如何判断关键词推广的转化效果?

470
发表时间:2020-11-03 10:14

  有经验的SEM推广人员在做搜索报价时都会发现,很多账户里的关键词推广消费占很大比例,但很少或根本没有转化,ROI很低,性价比很低。若将这部分关键词排除,将省下的推广费用投入到转化率高的关键词推广中,公司业绩将得到明显提升。怎样排除非转换关键词?


关键词推广


  一、公司要建立一个CRM系统来记录历史数据,这是不可能的。本关键词推广系统可采用EXCEL表格,有条件的企业可开发APP或软件管理系统。体系内部要有记录关键字,转换量的内容。在使用该系统之后,哪些关键字将会被长期记录下来。请注意,不同的产品转换周期不同,统计数据应不少于一个月的连续数据,数据越长越好。


关键词推广


  二、通过百度统计站长工具,查看关键字跳出率,访问网页的时间。若关键词推广跳转率一直很高,且页面内容没有问题,则可暂时排除此类关键词。


  三、以市场营销思维筛选关键字。一般来说,顾客群体分为四类:核心群体、目标群体、意向群体和潜在群体。关键字,核心和目标人群,当然是要推广的,如果没有转化,可能与我们的销售能力有关。


关键词推广


  四、还有一点要注意,有些转化词是客户在搜索其他关键字之前先搜索的,这种类型的关键字实际上是桥接词或源字,是这些关键字导致客户再次搜索核心字和目标字。怎样分析?可利用百度统计和客服工具组合查找,通过竞价推广数据分析,发现某一类词语虽然不能直接转化,但起到很大的桥梁作用,然后这样的关键词推广要保留。

客户服务
 
 

服务热线:18871871197

二维码.png

微信咨询

 若客服不在,请提交需求至总台处理,谢谢!需求提交>>>


ABUIABACGAAg2pvu-AUor7Db5wMwZjgp.png