互联网时代,搜索引擎越来越受欢迎,合理运用竞价排名提高知名度

379
发表时间:2020-10-30 10:18

  SEO是目前应用最为广泛的一种网站推广营销方式。特别是搜索竞价引擎推广,由于其中有很多可以免费使用,因此受到中小企业的青睐,从而成为“因特网+搜索引擎”营销系统的主体之一。有资料显示,2015年全球搜索市场中直接流量占43.38%,搜索引擎流量占27.79%,传统邮件营销仅剩可怜的0.36%,而且搜索引擎营销在全球仍呈增长趋势。


搜索竞价


  2015年6月,我国网民使用搜索竞价引擎的比例达到80.30%,与上年同期持平。我国网络广告市场规模在2015年已超过电视广告。我们国家是世界上最大的互联网市场,2016年6月有6.68亿网民。事实上,这意味着全国每天有5.36亿人通过搜索引擎检索相关的商品。就拿2011年1月推出的微信来说,2015年第一季度它的智能手机用户已经超过了中国的90%,月活跃用户达到5.49亿,用户覆盖200多个国家的20多种语言。从2015年仅有15%的增长速度来看,2016年微信购物的比例已经达到了31%。


搜索竞价


  就具体方式而言,搜索竞价引擎营销主要包括竞价排名,分类目录,搜索引擎登录,付费搜索引擎广告,关键字广告,搜索引擎优化,地址栏搜索,网站链接策略等。不管是企业还是个人,都可以将搜索引擎与自己的门户网站联系起来,比如企业自建网站、个人博客和微博等,以增加访问量,提高知名度和关注度。其中,有条件的企业和个人可以适当利用竞价排名等付费营销方式,迅速提高知名度和宣传效果。由于最终,酒香还是怕巷子深,您的产品再好,如果没有人知道,恐怕也难以成交。


  那竞价排名到底是怎么运作的?先了解报价规则。就拿国内访问量较大的网站来说,其竞价排名规则如下:综合排名指数=其本身出价×质量度;每次关键字点击的价格=下一个关键字出价+下一个关键字质量度+0.01。


  举例来说,如果你投标的关键字是“手机”,而你的质量度是2颗星,自己投标的是5颗星,而你的两个竞争者一个是3颗星,一个是自己投标的5颗星,一个是4颗星,那么他们的搜索竞价结果将一个排在你前面,一个排在你后面;比如说,一个排在你前面,一个排在你前面,那么你就是第二个,另一个排在第三个。此时,排名第一的点击率为(5x2)+3+0.01=3.34(元),而你的点击率为(4x2)+2+0.01=4.01(元)


  很明显,尽管你排在第二,但每一次点击的花费都比第一次要高,这就意味着你要花更多的钱。这些规则,会诱使你花费更多的钱来获得好的排名,但还有很多空位可以挖掘。举例来说,如果排名第二的你自己出价很高,比如报10元,那么此时排名第一的每一次点击都会上升到(10x2)+3+0.01=6.68(元),既比你的价格高出很多,又比你的价格高2倍。而且,由于第一个无效点击数非常高,它甚至不知道自己是如何“死”的(如何烧钱)。


  此外,这里自身出价5元和4元之间的差距还不大,如果是一些商品的关键词,比如“相机”“电脑”等,自身出价往往要报50元或60元,此时品质因素在成本支出中的重要性立刻显现出来。弄清楚了竞价排名的规则之后,自然要提前计划好每天的推广时间,投放区域和费用预算来选择竞价排名,从而控制成本。


  要注意的是,付费参与竞价排名确实有一定的效果,但目前社会上各种搜索竞价排名陷阱并不少,必须加以识别和防范。比如一些搜索关键字竞价排名中的付费竞价权重过高,已经引起了民愤,国家有关部门也发出了整改通知。说到这里,企业只要给钱或出高价,搜索报价就能排在第一位。如此一来,就会迫使企业不断地为累加甚至虚假的点击量付费,让人进退两难,继续花钱去买榜吧,很多数据都是假的,白花冤枉钱。


搜索竞价


  有时,当您刚刚签完合同,在线点击量就超过了限额,要求您尽快更新;而突然增加的点击量,绝对不正常,但您却找不到网站提供的这些数据为假的证据。没有加入买榜吧,你的排名就会沉到海底,根本找不到;相反,那些“鬼怪”公司却会因为花钱买榜而在你面前抢生意,让人望而却步。


  此外,随着参与竞标排名的企业越来越多,费用也在上涨。特别是那些通过中介机构进行搜索竞价引擎营销,更是乱收费、无门槛。和医疗行业一样,目前一次点击的价格一般在100-200元之间,非常惊人。不言而喻,这就是参与企业的最终成本。它还从一个侧面提醒读者,在线检索时不一定排名靠前的信息一定是真实可靠的;否则,你将正好落入商家和互联网销售平台为你预设的陷阱。

客户服务
 
 

服务热线:18871871197

二维码.png

微信咨询

 若客服不在,请提交需求至总台处理,谢谢!需求提交>>>

ABUIABACGAAg2pvu-AUor7Db5wMwZjgp.png