从四个角度让你的竞价推广账户摆脱高成本

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发表时间:2020-10-30 10:00

  多年来,做竞价推广的企业,往往会有这样的疑问:竞价推广的成本越来越高,得到的有效咨询质量越来越低?为何存在这种困境?如何才能摆脱竞价推广高成本的困境?笔者在此从四个角度来分析,让您的竞价推广帐户摆脱高成本。


竞价推广


  在此,我们先来谈谈,为什么促销促销活动的成本越来越高?伴随着在线推广的普及,越来越多的企业加入了竞价推广的行列,但竞价推广的展示位置是有限的,所以如果想让你的关键词能够得到展示和点击,就必须设置更高的竞价来获取,这是竞价推广成本上升的根本原因,也是无法克服的。而真正可行的办法就是把钱花在刀刃上,把竞价推广账户调整得更符合企业的实际需要。


  在此小编就教你从四个角度入手,帮助你分析竞标账户成本越来越高的原因及相应的解决办法:


  一、了解竞标容易存在的误区,巧妙避开。


  误解一:抢先排名。只看排名,却忽略了文案的质量和落地体验度,现在用户都是货比三家,能留用户的不只是排名,而是用户想要的内容。


  误解二:没有关注移动端的推广。现在,整个移动端的流量所占的比重很大,所以做好移动端是必然的!


  误解三:忽略了落地页的体验性。如果用户不能看到想要的内容,或与他们的需求不相关,则会直接关闭该页面,而你辛苦地引流的流量等于白费。


  二、在竞价推广账户减少无效流量。


  1、使用分析查询报告查找问题。对于不精确匹配的词,根据搜索词报告中的数据调整匹配模式。通过挖掘有效的用户搜索词,加入到竞价帐户推广词中。


  2、采用否定关键词。无效点击流量被检测到,可屏蔽不相关的关键字。如果用户再次搜索同一关键字,将不会显示出我们的竞标广告。


  3、采用第三方手段。对无效点击关键字的检测,同样可以使用站长统计工具,常用的站长统计工具有百度统计等。


  三、一定要注重竞价推广账户关键词竞价攻略。


  1、时段竞价:竞价时段以数据为标准,建议前期可以投入较充足的预算,进行全天候竞价,对竞价时段进行严格的数据分析,根据前期的数据分析结果,可以选择较有价值的时段,设定相应的竞价比例。比如,晚上很晚,潜在客户的搜索量很少,同行竞争也很低,竞标时可能比白天的工作时间要低一些。


  2、按区域投标:如果帐户是在多区域投放的,应注意,不同地区的竞争程度不同。例如,如果按照北京的报价向河南投放,肯定是报价过高或过低,所以不同地区的报价,可以调整地域报价系数来控制。


  四、必须做好对竞价推广账户否定关键词推广的处理。


  竞推广账户的否词指:对用户搜索过程中与自己的产品不相关或转化效果较差的词语进行屏蔽。竞推广账户的否决项做得好,关键字就会更加精确,相对转换效率就会提高。有两种否定关键字:一是词组否定关键字,二是精确否定关键字。对于竞标账户的否定关键字如何设置,前文已详述,此处不再多做解释。


  为了真正摆脱竞推广账户的高成本,必须加强竞推广账户的后台运作能力,让专业竞标专员来管理竞标账户,以达到良好的转化效果。如果你知道更多关于竞价推广的操作技巧,请及时关注。

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