可口可乐,星巴克等行业巨头接二连三暂停社交媒体投放广告

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发表时间:2020-10-29 22:49

  可口可乐暂停在全球社交媒体上的广告:至少一个月,不要抵制广告。


  六月二十六日,跨国企业可口可乐公司宣布,它将至少一个月暂停在Facebook、Twitter等全球社交媒体平媒体投放台上发布广告,希望该平台更加关注责任。Facebook说,它并没有参与抵制Facebook的行动,它只是暂停了一段时间的广告发布。这一行动被称为“停止仇恨牟媒体投放利”,是反诽谤联盟、美国有色人种协进会和其他组织的行动。


  工业巨头们紧跟其后,包括联合利华、星巴克/宝洁、美国电商巨头Verizon、本田美国公司、冰激凌制造商本恩和杰里·艾迪媒体投放波(Ben&Jerry1^)、运动品牌巴塔哥尼亚(TheNorthFac)在内的90多家企业也加入了抵制行列。


  Facebook股价周五因上述抵制行动而下跌8.3%,是三个月来的最大跌幅。据彭博亿万富翁指数显示,股价下跌导致Facebook市值蒸发560亿美元,而扎克伯格的净资产则跌至823亿美元。媒体投放


  02年可口可乐停止在社交媒体上投放媒体投放的影响是什么?


  业界分析人士认为,可口可乐“暂停社交媒体媒体投放投放广告”的决定,是一举多得,不愧是行销高手。


  有三个主要原因:


  暂停投放,体现了可口可乐公司的价值观,有助于塑造良好的企业形象。


  30天的时间限制,能有效控制广告暂停带来的负面影响。


  这是一波“群体事件”,资金雄厚的企业媒体投放参与其中,可口可乐的加入,可以进一步发酵群体效应。


  据称,面对像可口可乐这样的大公司“暂停广告”的压力,Facebook布了新措施,删除那些煽动暴力或试图压制媒体投放投票的内容,即使是政治领袖。脸谱会把那些违反仇恨言论或其他公司政策的帖子贴上标签。


媒体投放


  关于“可口可乐此次行动是否会影响其在国内社交平台的发布”的问题,该公司官方回应说:“目前仍在讨论中,尚无其媒体投放他具体消息。”


  三强卖产品,二强卖品牌,三强卖文化,四强卖价值观。


  要想在市场上获得成功,品牌必须学会用媒体投放情感、价值观去打动、俘获消费者。


  俗话说得好,品牌不代表自己的产品,而是用户的价值。


  名牌衰达一定是销售'习性消费者衰达顾客才会有媒体投放代入感,品牌和产品才能引起目标顾客的共鸣,为购买铺路。


  可乐昵称瓶,江小白酒,小茗同学饮料,都是在“向消费者表白”,产品成为消费者个性或情感表达的道具。顾客会认为这种产品媒体投放了解我,因此产生了重复购买。


  有些品牌,如麦当劳,可口可乐,星巴克,已经从产品中脱离出来,变成了一种文化,一种价值,甚至成了一种信仰。


  这次“停止在社交媒体上投放广告”,可口可乐媒体投放还自媒体广告旗帜鲜明地树立了自己的品牌价值观,迎合了公众对负责任企业的期望,在活动中树立了良好的企业形象。


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