媒体传播力不够?关键在“会不会说话”

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发表时间:2020-10-29 22:41

  伴随着科学技术的进步和媒体传播的发展,一些融合了报纸、电视、广播、网络等多种媒体传播优势的新媒体传播——融媒体传播应运而生,并改变了新媒体传播语言。在网络传播中,不可避免地会出现某些语言的不稳定、不规范、粗俗和浅薄等问题,必须严格把关,强化规定,精心甄别,才能为信息传播保驾护航,促进网络传播的健康发展。


  活灵活现,为传播增效。


  在反映当代社会生活和思想文化发展变化的同时,也给人以生动、多元的互动体验,新媒体传播语言具有鲜明的个性特征。


  新词激发听众的兴趣。


  新媒体传播语作为最活跃的语言元素,其创新之处在于词汇。


  一些词汇改变了传统词汇的构成方式。


  黑+动词的结构式。”难堪”原为单纯词,二者不可分开使用,在“难堪+动词”结构中,难堪与动词分开使用,在“难堪”后加动词,构成了“难堪+V”结构,常见的有“难堪”“难堪”“难堪”等。


  有些词改变了传统词的词性。


  非常+N结构。”作为副词,“很”通常不能用来修饰名词,但是在近几年新媒体传播语言中,“很”的结构越来越受欢迎,比如“很少女”“很仿冒”“很西方”“很动画片”等。


  一些词改变了原来的词义。


  比如“土豪”原本就是指旧社会有钱人霸道霸道,在新媒体传播语境下多用于指那些喜欢炫耀财富,不理性消费的人。


  一些词的语义是用谐音表示的。


  蓝瘦子(谐音:难受得要哭),太南了(谐音:难受得要哭),D87(谐音:对不起)等等。


  目前最流行的抖音谐音语。


  比如“我没有预约,你是怎么预约的?约法三章?”“一夜没睡,你熬什么?这是奥利吗?"我不在乎,你在乎什么?难道是意大利?等等


  这类新媒体传播语言往往突破常规,给人一种陌生而新颖的感觉,容易引起人们的兴趣,强化语言表达效果。


  多种形式更接近观众的需求。


  目前,受众已不再满足于传统媒体传播单一的信息传播形式,而更希望以更加轻松、活泼的方式获取信息,多模式媒体传播的出现。


  模式。


  人与外界环境(如人、机器、物体、动物等)通过感觉(如视、听等)进行交互的一种叫单模式,通过单一感觉进行交互的一种叫双模式,通过两种感觉进行交互的一种叫双模式,通过三种感觉或更多感觉进行交互的一种叫多模式。而通常有两种或两种以上感觉参与互动的称为多模态。


  融媒时代下的新媒体传播资讯,不仅有文字、图片、动图、表情等视觉模式,还有动画、电影、视频等多种形式的听觉模式,以及4D、VR技术等多种形式的视觉模式。


  多重模式能真实见证真实情景,真实耳闻生动声音,往往更容易贴近观众需求,让观众乐于跟踪相关信息。


媒体传播


  众多一夜爆红的网络歌曲,往往以其动听的旋律、生动的画面,配以简洁明快的歌词,借助新媒体传播平台,迅速引来关注,如《大田后生仔》等。


  2018年9月26日,清华大学美术学院教授陈楠将古风与新潮融合在一起,设计出系列甲骨文表情包,为传统文化注入新的活力。李安摄/图片。


  为传播服务的实时交互。


  融媒时代的信息传播改变了传统的信息传递方式和信息反馈方式。而作为信息符号最主要的载体,语言的发展与应用也对信息传播的内容与形式产生了重大影响。


  打破区域壁垒,保持地域特色。


  水养人一方,言养人一方,言养人一方。许多受欢迎的新媒体传播语言都来自方言,或者带有浓厚的方言气息。


  个案


  “欺骗”"黑凤梨"等较常见的日常交际词语就是典型的地域方言,它们不仅承载着独特的地域文化,而且能带来鲜明生动、诙谐幽默的表达效果。


  新生代音乐作品也越来越充满地域韵味。


  个案


  一首流行全国的经典网络歌曲《野狼disco》,歌词让人感觉另类而亲切,押韵又不失流行,抖动着出人意料的机灵,描绘了中国北方的独特风情,抖音、快手、B站等网络平台上出现了大量的翻唱版,激发了主流媒体传播在鼓吹时代主旋律的同时,借助平台优势,将地域传统文化与时代潮流相结合,由此产生的新媒体传播产品也可以为文化传播提供助力。


  消除交往隔阂又保持了主体特征。


  作为人类交际活动的产物,语言在本质上具有互动性。融媒不仅能够实现受众与媒体传播的互动,而且能够实现受众之间的即时互动,具有实时性、共享性、高效率等特点,提高了受众的交流互动体验。


  新媒体传播视频语言不仅包含播报内容,还包含弹幕、留言、评论等内容,具有联动传播的特点。


  个案


  快手App中的“抗疫大直播”栏目汇集了全国各大主流媒体传播发自一线的报道,通过直播间,人们亲眼目睹“火神山”“雷神山”医院拔地而起,共同见证了战队集结支援武汉的悲痛片段。


  其中,播报主体内容与评论、留言、点赞等辅助内容相结合,构成完整的话语体系。并且主次内容互动性强,直播媒体传播能根据观众的反馈,对视频内容进行更好的调整和改进,保证了传播的良性循环。


  2019跨年晚会B站视频弹幕。


  包涵众声喧哗,充分表达自我。


  融媒为大众提供了一个充分表达自我的平台,在这种趋势下,新媒体传播语言的主体性特征日益突出。


  网友倾向于用个性话语来表明自己的立场、态度和情绪,并打上“自我”的烙印。与此同时,新媒体传播语言还具有互动主体性,即说话者以明确的语言形式表达对听话者“自我”的关注。


  它表现为对认知意义的关注,即对听话人对命题内容的态度;表现为社会意义的关注,即对听话人形象的需要。


  说话者通过预设听话者的喜好来调节表达内容。所以,许多看起来带有“自我”印记的新媒体传播语言,其实是在考虑了不同受众的偏好等因素之后,做出了选择性的表达,这种互动应该受到重视。


  在缺乏一定程度的主观参与、主观化干预的情况下,个性的表达是不可能的;这种个性的表达还需要充分考虑不同听众的声音,寻找最具共鸣性和互动性的内容,通过语义-语用的相互联系,达到更好的传播效果。


  个案


  近几年才兴起的一种特殊的表达方式——在句子中加音标,或用与正文内容不同的文字作注解。比如“你(wo)在(hao)干(xiang)嘛(ni)”“你(shi)好(ji)帅(hao)啊(chou)等等表示


  这种语言的使用语境,通常是针对两种不同事件或同一事件的两个方面,说话者为了夸奖、避免尴尬、幽默自嘲、委婉讽刺等目的而使用的;说话者只有通过判断正文语和注解语之间存在的语义关系,对句子进行再组织和识解,才能理解说话人的真实意图。


  这一表达方式有别于一般的注解,既可采用汉字注解,也可采用拼音注解,采用拼音注解的形式往往更容易引起读者的兴趣。当注解解读成功后,注解所体现的交互主观性将更加突出。把这一表达方法应用于沟通,也不失为一种新的尝试与选择。


  严格把关,为传播保驾。


  由于新媒体传播语言的开放性、灵活性、隐匿性以及用户众多、覆盖范围极为广泛等特点,新媒体传播的碎片化、低门槛、数字化表达方式也使信息在传播过程中出现了不稳定、不规范、零碎和粗俗化等问题。


  许多新媒体传播语言都是即兴创作或为博取眼球,不经过推敲斟酌,就会造成“先入为主”、“新奇为王”的局面,这不仅影响了网络语言的健康发展,而且可能侵犯公共话语的权威性,甚至对受众的价值观产生负面影响。


  比如,一些网民故意创造出各种各样的生词和语法结构,造成一些违反语音、语法规则的现象,这样的语言既不符合语法,也没有文化价值,离开特定的语境就没有意义。


  它不仅给人们的语言美的感知和语言魅力的发掘带来了负面影响,同时也给主流的传统价值、社会集体价值和规范价值带来了解构的风险。


  在有意识地规范新闻内容的同时,各大媒体传播也应该以分众媒体辩证的意识和审慎的态度来对待网络信息和社会舆论,并对其进行规范。与此同时,也需要有关部门加强网络信息传播监管,维护良好的网络环境。


  信息化时代


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