从分众媒体走势 看逆向投资的魅力

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发表时间:2020-10-29 22:38

  如同昨天,分众媒体还在负面新闻缠身,股价跌停不休,而转眼之间,分众媒体今年以来股价涨幅高达47.60%,更是本周四发布了亮丽的三季报,低位进入分众媒体的投资者,又导演了一出反面投资的好戏!再一次提醒投资者:分众媒体的股价走势必须保持一定的灵活性,切忌盲目从众,在保持独立思考的基础上对上市公司进行深入研究。


  分散媒体。


  交上引人注目的三季报。


  分众媒体近日发布极亮眼的三季报,前三季营收达78.75亿元,净收入22.02亿元,同比增长61.9%;净利润达13.79亿元,同比增长136.77%;


  而且就在今年4月13日,分众媒体股价在连续3个月下跌之后,最低跌至3.85元,当时,市场上看空分众媒体的声音层出不穷,归纳起来,主要有以下几点:一、受疫情影响,不少人在家办公,楼宇广告无法触及用户,分众媒体的业绩预期不佳。其次,疾病暴发将打击经济,特别是企业家生存更加困难。根据以前的模式,大量的创业型互联网企业为了吸引流量,会不顾一切地做广告,而分众媒体主营楼宇广告则是网络企业触达目标客户的精确媒体渠道。经济大爆发下,互联网企业将首先大幅削减广告预算,这显然对分众媒体不利。其三,竞争者大幅度压低广告价格,降低了行业的利润空间。


  但是事实上,在疫情逐渐得到控制后,以上这些顾虑基本上都是多余的,疫情发生后大家都回到办公室上班,疫情带火了网上经济,网上教育,网上金融,以及各种消费品的爆发性发展,企业投入大量广告到楼宇媒体上,从而带动分众媒体业绩的大幅增长。同时,相对于网络广告而言,楼宇广告具有自身独特的优势,能更准确、有效地触及目标客户,受到了众多企业的青睐。分众媒体在注意力经济下,楼宇媒体的价值具有线上不可复制的优势,值得市场重估。而且分众作为“楼宇广告第一媒体”的品牌优势,使其对手的低价抢市场战略彻底落空,分众媒体反而乘势占领了更高的市场份额。


分众媒体


  另一个不容忽视的因素是,在此次疫情暴发期间,分众媒体进行了一系列改革,最重要的是降本增效,分众2020年开始还将对点位进行梳理优化。同时,在疫情暴发期间,部分不能正常发布广告的社区和写字楼也相应减免了楼宇媒体租赁费用,使租金下降超过预期,从而大大释放了分众的利润空间。


  怎样做反向投资?


  虽然这次暴发挫伤了中国经济,但由于这次暴发得到了有效控制,拥有庞大市场的14亿人口的中国经济开始复苏,作为周期性较强的行业,广告业也明显受益于经济复苏,特别是在线经济的广告需求,其独特的品牌优势使企业的护城河更加突出,分众媒体的股价在4月13日之后,从最低的3.85元上涨至9.24元,涨幅高达140%!


  分众媒体若从4月13日最低价位买进,持有至今,在短短的半年内,可获得近150%的收益!逆向投资的魅力就在于此,但毫无疑问,能享受到这种好处的人将会很少,因为最初分众媒体市场的最大逻辑,就是经济下滑,企业广告投放将缩减,而当时的竞争者采用低价策略大肆跑马圈地,各种质疑分众媒体的声音也很多。


  按逆向投资的思路,只要企业所谓的行业和核心基本面没有发生根本的变化,当黑天鹅来袭使股价大幅下跌时,往往是一个非常好的时机,事后诸葛亮看来,分众媒体所处的楼宇广告行业并没有出现任何问题,而且发展空间还很大;其次,分众媒体的核心团队没有任何大的变化,公司的战略没有大的方向改变,品牌优势仍然存在,一旦爆发疫情,分众媒体作为楼宇广告的领头羊,股价走势必然会“春江水暖鸭先知”,提前反映经济的复苏。


  分众媒体股价走势再一次说明,对优秀企业而言,在遭遇媒体传播黑天鹅股价暴跌时,是大胆买进的最佳时机,前提是,投资者必须保持独立思考能力,紧跟企业基本面,前瞻未来,耐心持有。


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