广告分类和广告产业的概念及其分类,80%在这

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发表时间:2020-10-29 22:32

  第一,广告分类概念。


  广告观念广告业,是指将某事公之于众的一种广泛的宣传方式。它的意义可分为广义和狭义。广泛性广告分类包括非营利性的公告、通告、启事、宣言、口号等。广义的广告是指用于推销商品或服务的商业广告分类。狭义的广告概念在我国《广告法》中被用来描述:“商品经营者或服务提供商通过某种媒介和形式,直接或间接介绍其所推销的商品或服务的商业广告”。


  广告的种类及其特征


  广告业的分类和特点实体广告分类是商业广告的最初形式,经营者将商品放置在营业场所的显眼位置,以吸引顾客。比如:药铺,餐厅,布店等等。在《诗经·国风》中,有这样一句话:“民之黄雀,抱布贸丝。”伴随着时代的进步和生产力的发展,经营行业得到了细化,更多形式的广告也随之出现。比如:电影,电视剧的植入,信息流广告,互动体验广告等等。广告按发布媒介可分为:传统媒体广告、网络广告、户外广告。而传统媒体的广告又可以分为:电台广告,电视广告,报纸广告,期刊广告等等。广告业具有“承诺承诺”“夸饰承诺”投资承诺等特点。从分类上不难看出,现代广告还具有载体上的丰富性、表现力的艺术性、形式上的多样性、传播上的广泛性等诸多特征。


  广告业的定义及广告业的内涵。


  一、广告分类业的定义。广告业的定义应从产业经济学的范畴入手。”工业是生产力不断发展和社会分工的产物,是企业具有某种类似属性的经济活动的集合,是介于宏观经济与微观经济之间的“中观经济”。[苏东水:工业经济,高等教育出版社,2015年9月,第4版,第3-5页。]广告业也是人类社会经济发展到一定阶段的产物,是随着商品经济的深入发展而产生的。尽管广告业已有百年历史,但长期以来,广告业还没有形成独立的产业体系,直到19世纪60-70年代,现代意义上的广告公司才在美国建立和发展起来。



  广告业的分类和特点实体广告分类是商业广告的最初形式,经营者将商品放置在营业场所的显眼位置,以吸引顾客。比如:药铺,餐厅,布店等等。在《诗经·国风》中,有这样一句话:“民之黄雀,抱布贸丝。”伴随着时代的进步和生产力的发展,经营行业得到了细化,更多形式的广告也随之出现。比如:电影,电视剧的植入,信息流广告,互动体验广告等等。广告按发布媒介可分为:传统媒体广告、网络广告、户外广告。而传统媒体的广告又可以分为:电台广告,电视广告,报纸广告,期刊广告等等。广告业具有“承诺承诺”“夸饰承诺”投资承诺等特点。从分类上不难看出,现代广告还具有载体上的丰富性、表现力的艺术性、形式上的多样性、传播上的广泛性等诸多特征。


  广告业的定义及广告业的内涵。


  一、广告分类业的定义。广告业的定义应从产业经济学的范畴入手。”工业是生产力不断发展和社会分工的产物,是企业具有某种类似属性的经济活动的集合,是介于宏观经济与微观经济之间的“中观经济”。[苏东水:工业经济,高等教育出版社,2015年9月,第4版,第3-5页。]广告业也是人类社会经济发展到一定阶段的产物,是随着商品经济的深入发展而产生的。尽管广告业已有百年历史,但长期以来,广告业还没有形成独立的产业体系,直到19世纪60-70年代,现代意义上的广告公司才在美国建立和发展起来。


广告分类


  广告业由单纯的经营活动逐步发展成为一个相对成熟的独立行业,经历了漫长的历史过程。广告分类业由单一营销演变为一个相对独立的行业,这一过程并没有引起广告业者、广告理论家和经济学家的足够重视。伴随着时代的进步和生产力的发展,科学技术的不断进步,经营行业被细分,出现了更多的广告分类风格,广告业也随之产生并发展壮大,这一现象逐渐引起了学界的关注。广告业也有狭义与广义之分,狭义广告业是指从事广告制作、广告代理、广告分类服务等活动的广告经营主体的集合。一般而言,广告业是指由广告主、广告发布者、广告经营者、广告受众等组成的一系列广告市场,它们以广告经营活动为核心,并围绕这一核心展开了一系列的广告设计、广告制作、广告投资等相关广告经营活动。


  二是广告业的内涵。广告业的多元属性决定了其整体产业定位。”[②廖秉宜,付丹著:《广告业经济理论与实践研究》,学术出版社,2012年1月1日,第3页。广告业属于第三产业,是第三产业中的第三产业,是文化产业的重要组成部分。广告业是知识、技术和人才密集型产业,集高附加值、低能耗、低污染于一体,现已成为现代服务业的先导产业、创意经济的支柱产业和文化创意产业。广告分类业可以分为理论研究、广告调查、广告代理、广告分类设计、广告制作和广告发布等几个方面。一般来说,广告理论研究、统计调查属于上游行业,网络广告代理、设计和制作属于中游行业,而广告发布属于下游行业。但在广告分类不断融合发展的同时,上述产业之间的界限已变得不再那么清晰可判,出版、印刷、娱乐、演艺、影视、信息、会展等行业也汇聚在广告业中,促使广告业链条不断延伸。


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