2020上半年英国网络广告支出下降5%

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发表时间:2020-10-29 22:09

  英国国际航空公司公布的2020年上半年网络广告支出数据显示,今年头六个月,网络广告支出总额下降5%,反映出第二季度新冠状肺炎疫情的影响。据网络广告协会/WARC的支出报告,2020年英国国内生产总值将下降20.4%,与2019年相比,预计英国网络广告市场总开支将下降15.6%。


  据IAB统计,英国的展示网络广告市场增长0.3%,达到28.4亿英镑,较去年同期增长1000万英镑。视频网络广告支出增长5.7%,至13.5亿英镑,这反映出在封锁期间流媒体业务的增长。


  在2020年的头六个月中,搜索网络广告的支出略有下降(-3.7%),为37亿英镑,比2019年上半年的支出减少1.43亿英镑。同时,在手机网络广告上的花费只减少了1%,达到38.5亿英镑;而在分类网络广告上的花费则减少了2.35亿英镑,下降了33%,达到4.85亿英镑。


  在线时间并不能反映出网络网络广告支出的总体下降。在疾病暴发期间,人们越来越多地转向使用数字资源获取信息、保持联系和娱乐。ComScore的数据显示,四月份英国人的上网时间比去年同期增加22%。与2019年相比,2020年上半年的在线时间增加了13%,但是网络网络广告支出减少了5%。


  英国IAB公司首席执行官JonMew在对今年上半年网络网络广告支出结果的评论中说:“由于业界对疾病爆发和不确定性做出了反应,今年网络网络广告市场的总体规模萎缩并不令人意外。


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