1分钟搞懂：竞价推广账户结构包含哪些要素？

　　这篇文章将分享竞价推广账户结构包括哪些内容。

　　惟有把账户结构搞清楚，才能为创建良好的账户结构奠定基础，同时在后期的账户操作中不会出错，才能清楚的知道在什么层次操作什么内容。

　　另外，还可以对数千个关键字进行合理划分，分类。

　　1.sem竞价推广账户结构是什么？

　　帐号结构，是商家或企业在搜索引擎推广平台上对关键字、图片文案等进行分类管理。

　　Sem竞价推广的账户结构由4个层次组成：账户、推广计划、推广单元和关键字/创意，关键字和创意是一个多对多的关系，见下图。

　　报价促销帐户结构树

　　下面图中的例子就是搜索竞价推广平台账户结构的组成要素：

　　在促销平台上展示竞价促销账户结构。

　　在此作一个类比，帐户像树跟、推广计划AB…Z就像树上不同的树干，推广单元像每棵树干上的叶子；而创意和关键字像叶子上的纹理或细胞。

　　在此特别说明下，关键字与创意的多对多指是：每个推广单位可以增加多个关键字，多个创意；关键字与创意的对应关系是：在展示竞价推广结果时，同一关键字可以对应多个创意，同一关键字也可以被多个关键字使用。

　　2.推广计划设定应注意哪些问题？

　　促销方案是管理一系列关键字/创意的大型机构。

　　就推广计划而言，我们可以自行设定推广区域，假设我们做英语培训业务，主要是地面招生，则最低可选择市级单位，如安徽芜湖地区。

　　可自行设定推广时段，假定客户群主要在上午8点至下午18点活跃，则可自行设定此时段投放。

　　设置每日的促销计划预算(即每一家企业或生产线每天要花费的广告费用)，选择展示创意的方式，添加否定关键词，设置电脑端和手机端的报价比例等等。

　　这种设置可以说很关键，需要竞价推广员与业务员或老板商谈清楚，这样在广告发布时就可以保证，因为没有设置造成的巨大浪费！

　　3.推广单元设置应注意哪些关键词推广问题？

　　扩展单元是管理一系列关键字/创意的小单元。

　　每一个推广单元下有多个关键字共享创意，形成关键字与创意的多对多。

　　极力建议：大家把意思相似、结构相似的关键词放在同一竞价推广单元中，以便更有针对性地撰写创意。

　　扩展单元可以设置出价、出价比例、添加否定关键词等。