1分钟搞懂:竞价推广账户结构包含哪些要素?

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发表时间:2020-10-29 10:37

  这篇文章将分享竞价推广账户结构包括哪些内容。


  惟有把账户结构搞清楚,才能为创建良好的账户结构奠定基础,同时在后期的账户操作中不会出错,才能清楚的知道在什么层次操作什么内容。


  另外,还可以对数千个关键字进行合理划分,分类。


  1.sem竞价推广账户结构是什么?


  帐号结构,是商家或企业在搜索引擎推广平台上对关键字、图片文案等进行分类管理。


  Sem竞价推广的账户结构由4个层次组成:账户、推广计划、推广单元和关键字/创意,关键字和创意是一个多对多的关系,见下图。


竞价推广


  报价促销帐户结构树


  下面图中的例子就是搜索竞价推广平台账户结构的组成要素:


竞价推广


  在促销平台上展示竞价促销账户结构。


  在此作一个类比,帐户像树跟、推广计划AB…Z就像树上不同的树干,推广单元像每棵树干上的叶子;而创意和关键字像叶子上的纹理或细胞。


  在此特别说明下,关键字与创意的多对多指是:每个推广单位可以增加多个关键字,多个创意;关键字与创意的对应关系是:在展示竞价推广结果时,同一关键字可以对应多个创意,同一关键字也可以被多个关键字使用。


  2.推广计划设定应注意哪些问题?


  促销方案是管理一系列关键字/创意的大型机构。


  就推广计划而言,我们可以自行设定推广区域,假设我们做英语培训业务,主要是地面招生,则最低可选择市级单位,如安徽芜湖地区。


  可自行设定推广时段,假定客户群主要在上午8点至下午18点活跃,则可自行设定此时段投放。


  设置每日的促销计划预算(即每一家企业或生产线每天要花费的广告费用),选择展示创意的方式,添加否定关键词,设置电脑端和手机端的报价比例等等。


  这种设置可以说很关键,需要竞价推广员与业务员或老板商谈清楚,这样在广告发布时就可以保证,因为没有设置造成的巨大浪费!


  3.推广单元设置应注意哪些关键词推广问题?


  扩展单元是管理一系列关键字/创意的小单元。


  每一个推广单元下有多个关键字共享创意,形成关键字与创意的多对多。


  极力建议:大家把意思相似、结构相似的关键词放在同一竞价推广单元中,以便更有针对性地撰写创意。


  扩展单元可以设置出价、出价比例、添加否定关键词等。

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