户外广告监测标准的指定助力规范广告效果评估

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发表时间:2020-10-28 19:08

  经过几年的发展,中国户外广告监测业已经形成了一定的市场规模,广告监测经营收入逐年稳步上升,并在近几年持续快速增长。这种增长的背后,对广告监测效果和媒体价值评估的需求逐年增加,但长期以来,各监测机构对广告监测的监测都有各自的实施标准,难以实现统一口径。


  数字化媒体价值评估标准发布


广告监测


  室外广告监测业从不缺少利用数据技术帮助广告监测主选择优质媒体,评估广告监测效果为盈利点的广告监测监测公司或机构,但缺乏统一的行业标准仍使许多广告监测主选择进退维谷,无从下手。八月底,由中国广告监测协会牵头组织,户外广告监测分会与多家数据监测企业共同探讨制定《中国户外广告监测监测评估标准框架》在2020中国户外广告监测论坛上发布,将会在今后的广告监测效果评估和媒体价值评估中得到应用,帮助广告监测主更有效地进行户外广告监测的投放,促进户外媒体产业健康、可持续发展。


  监督户外广告监测。


  户外广告监测业应推动从媒体价值评估和策略制定到广告监测投放再到广告监测监测这一过程,并形成一个良性循环的过程,广告监测监测的目标不仅是要证明媒体价值,而且要对媒体投放方案有科学的指导作用,帮助广告监测主准确投放广告监测,帮助行业提高服务意识,建立广告监测主对户外媒体江小白文案的信任,在此基础上,再加强媒体与受众的沟通和互动,实现媒体投放效果的转化。


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