搜索竞价广告优化效果

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发表时间:2020-10-27 00:29

  当账户移交给我们的投标人时,账户搜索竞价可能转换良好,也可能转换不良。能否保持账号效果,甚至改善?本期将带你学习优化老账户的高级技巧。赶紧收起来!


  首先,了解观众


  我们收到老账,首先要分析搜索竞价公司卖什么产品,面对什么样的人,人有什么特点。优化和调整账户是有目的的。


  人口分析分为9个要素:


  时间段


  地区


  性别


  年龄


  教育背景


  收入


  爱好


  设备


  9职业


  通过对人/用户的分析给用户做标签,分析用户想买什么产品,想让产品做什么,想让这个产品产生什么效果,买搜索竞价这个产品的时候担心什么。这些问题需要我们根据人口分析的9个要素结合产品来思考。了解了这些内容,对我们的账号创意写作、网站制作、账号关键词的方向搜索竞价都是有好处的。


  二、产品的卖点和需求


搜索竞价


  我们了解了受众之后,就可以分析客户的产品了。收老账,首先要知道产品有什么卖点,和同行相比有什么优势,是便宜搜索竞价还是优质还是售后服务好。产品的卖点是从用户的角度出发。以搜狗招投标推广为例,从我们的主观角度来看,我们的卖点是:免费展示,按效果付费;多个搜索门户,覆盖各类人群。但是客户关心的是搜狗竞价推广能给他带来什么,所以我们搜索竞价需要从标签用户的担忧中解决这个问题。他们做搜狗招标推广是为了增加企业的曝光率,通过互联网获取更多的客户资源,从而带来咨询,最终成为一个单一的。


  网民在网上找到的是需求,而不仅仅是搜索竞价产品。所以我们最终的卖点就是根据客户的需求和关注点去挖掘卖点。


  1.客户担心流量低、曝光率低———— 搜狗竞标推广多个门户网站,覆盖5亿网民,双网联动,随时随地可以接触到无线个人电脑。


  2.客户担心搜索不准确,—— 搜狗搜索竞价可以根据内容、时间、地域、人群准确定位推广。


  3:没有咨询,也不是白花钱。—— 搜狗搜索竞价性价比高,推广内容免费展示,按效果付费。


  第三,分析账户的现状


  账户分析可以从以下几点具体分析:


  1.流量质量——分析账号关键词流量,点击搜索竞价显示高关键词转换情况,对应搜索词的相关性。


  2.每个阶段的流量比例为33,354。分析第一阶段、第二阶段、第三阶段各阶段的流量比例。哪个阶段流量占比高?


  3.匹配方式——根据词性确定关键词匹配方式,账户中竞争度高的主词或大词匹配方式可以稍微准确一些。一些能带来流量的长尾词匹配方法可以设置为核心匹配。4.出价——。账号里的主词可以搜索竞价保证排名。竞价可以稍微高一点,流量大的长尾词竞价可以低一点。


  5.客服语音——需要经常与客户沟通账户转换事宜,对账户数据要有一定的控制和了解,才能准确及时的回答客户的问题。


  备的四个账户


  我们投标人应该养成一个良好的习惯,备搜索竞价无论他们收到一个旧帐户或一个新帐户。在备,一旦账户出现问题,你可以每周或每月一次了解原始账户的结构,并从备收回。备份额只是留存账户的搜索竞价备份额,依靠备份额来提高效果是不可取的。这并不是说备在账户有效时分享它,然后在账户无效时使用最后的备份额。


  逐步优化和调整


  1.优化的努力应该很小。比如找一些搜索竞价关键词,判断这些关键词是否有效。如果想优化,可以一小步一小步来。第一天搜索竞价调整,第二天总结,第三天验证。


  2.适当调整频率。小预算账户优化后,其有效周期不会那么快,所以控制账户调整的频率。


  3.多分析总结。账户调整后可以写下调整日志,第二天或者第三天可以复盘,看看调整效果是否达到预期。如果效果提高,证明调整思路有效;如果效果往反方向走,就可以知道调整方向错了。及时分析总结。


  总结分享


  无论是新账号还是旧账号,我们竞标者在搜索竞价收到账号抖音广告后都需要仔细分析。结合行业数据,制定适合每个客户的计划。客户利益最大化是每个投标人的责任。


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