从短视频平台现状探究视频平台未来发展可能

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发表时间:2020-10-27 00:04

  短视频奠定了视频领域的主导地位。颤音年收入500亿,Dau从2.5亿增长到4亿,2020年仍将保持高速增长。与爱奇艺, 优酷短视频平台和腾讯视频相比,长视频平台并不令人满意。爱奇艺损失103亿元,优酷105亿元,腾讯视频30亿元。更可怕的是广告收入的快速下降;会员增速下降压力大;整体收入潜力进入瓶颈期;Dau成长乏力。亏损的原因有两个:成本和短视频平台收益。从成本来看,长视频行业的规模壁垒完全依赖于内容采购,内容的供求市场高度集中。为了吃市场,必须不断购买高质量的内容,但因为背后是BAT,没有人能通过财务能力完全击败对手,而是不断提高版权成本。收入短视频平台方面,长视频会员的收入和广告收入是零和的。会员的本质是不想看广告。愿意花钱的人越多,愿意看广告的人越少。而剩下的都是宁愿看广告也不愿意短视频平台花一点钱的人。这些人的广告价值在哪里?然而,提高付费用户的平均收入似乎非常困难(ARPPU)。去年的vvip高级点播服务导致大量用户退订会员。另一方面,会员费制度和长时长广告限制了用户的增长空间。


  与短视频相比,短视频内容主要短视频平台取决于不购买上传的版权成本。收入方面,会员和广告没有内在矛盾,数据表现更好。而且,博主还有另外一种通过直播变现的方式。而短视频本身的全面短视频平台屏幕沉浸式体验设计,具有操作方便、洗脑音乐、自动连续播放、短时间无脑、刺激内容高频等特点。更适合现代快节奏的生活和碎片化的娱乐。用户可以轻松参与上传,用户付费体验没有门槛,用户有更大的提升空间。总之,短视频是比长视频更好的生意。


  不同娱乐类型持续时间的变化


  虽然短视频在商业数据上打败短视频平台了长视频,吸引了大量玩家下注,但是短视频本身的发展还是存在很多问题。有没有在刷短视频,看到一个有趣的电影评论,却因为平台时间限制被博主分成十段短视频平台的时候出现过以下不满?只是第一次因为好奇打开了一个美足视频,平台因为流行标签推了十次?刷一个精彩的电影/游戏集锦,却因为横屏内容显示短视频平台面积太小看不清细节?知识内容碎片化成空话不推演?相反,经常看到有人灌输一系列“女性必做”的鸡汤来宣扬性别对立,但在中老年女性中越来越受欢迎。不知不觉刷了一天的短视频,感情消磨时间。不能选择自己想看的有价值短视频平台的内容,只能掉进平台设计的信息茧里娱乐死你,然后怀疑平台的初衷?平台作为一个平台,想要推送的同城社交成为了大量色情边缘球内容的基地,对年轻人的成长和文明社会的建设都是有害的。这就是你感到内疚的原因吗?作为平台短视频平台负责人,因为让未成年妈妈等内容没有流量下限而被邀请喝茶是不是很无奈?上述问题是传统短视频时长短、视角窄、用户上传成本低的特点导致的内容呈现形式和短视频平台信息量有限、平均质量粗糙、同质化严重等不可避免的弊端。这种情况下,博主为了流量,很容易选择非法的边缘内容。好几个平台都专注于这个方便的内容,但是很难从根本上解决问题。要想解决短视频存在的问题,就必须超越现有的短视频形式。下面以我参与的对抗tiktok的YouTube短片项目为例,说明短视频平台未来可能的发展形式。在这个项目中,YouTube改造了其Pugc   中视频应用程序,以吸收全面的屏幕沉浸式体验设计,使短视频变得流行。是指操作方便,用户上传简单,自动连续播放适合碎片时间的优点。同时,它保留了PGC   中视频平台内容视野开阔、更加抢眼、品种丰富、质量高、社区氛围好等优势。自动推荐以短视频平台连续播放的形式插入广告,也解决了Pugc   中视频平台的标题广告与平台/up主要收入的矛盾。使用类似的产品形式,降低现有短视频产品的维度。PUGC   中视频平台数据界面可以直接使用,只要用户交互界面开发成本极低,不需要找UPmaster冷启动,PUGC   中视频平台数据都可以改进。还可以与现有的短视频平台和长视频平台形成产品矩阵,进一步增加产品的主导地位。作者给这款产品命名,类似短视频但内容质量更好,内容社区氛围多样,内容观看体验专业,短视频加。同时结合bilibili独特的社区文化特色,设计了基于社区的短视频加项目,而更像YouTube模式的西瓜视频可以参考短裤。阿里百度旗, 腾讯的Pgc产品也可以通过向变形学习,在短视频领域打开一片天地,或者字节跳动和Aauto   rapper可以以此为参考,完善自己的短视频平台。在本文的最后,将附上github项目的链接,供读者参考。


短视频平台


  不同类型视频平台的适用场景比较


  现在短视频的用户时长与其设计适用场景并不对应。用户在大量空闲时间刷短视频。另一方面,在短视频软件中,中,原本属于中视频的内容变得越来越流行。甚至还有一个神奇的场景,把一个短视频平台上的携带西瓜bilibili的影视欣赏内容截成十段,然后更频繁的播放。也就是说,用户给短视频的时间原本属于PUGC   中视频平台。造成这种情况的原因有两个:一是西瓜视频和bilibili在前期分别打上了营销号聚合和二级独占的偏向印象,导致部分用户不愿意使用(或者根本不知道)和追求流行的短视频。第二,现代社会的快节奏和中国的整体教育水平短视频平台需要提高,这导致浮躁的人回避复杂的内容。但追求更高品质的东西是人的本能。随着中视频平台的推广和市民素质的不断提高,中视频和短视频平台将回归自己的市场地位。虽然tiktok在美市场的下载量超过YouTube,但欧,一旦产品新鲜,单个用户的使用时间会因使用场景而慢慢拉开(欧美有YouTube用户的习惯)。短视频领域的霸主字节跳动不断给中视频平台西瓜视频添加更多代码。中短视频平台可以利用中视频中中类似短视频的1-5分钟内容和形态来联系用户,慢慢培养用户习惯。那么从内容质量、内容广度、社区氛围等方面来说,都会占据用户业余时间的市场。短视频用户更倾向于pugc和垂直场等视频主导内容


  腾讯一直想打破字节跳动在短视频领域的优势,bilibili一直在与颤音争夺用户使用时间。但是市场上有马太效应,同样的产品你打不过占主导地位的用户。短视频加项目可以说是腾讯和bilibili在短视频领域打破游戏的唯一选择。目前短视频平台国内最受年轻用户关注的英雄联盟全球总决赛,似乎是推广短视频加项目的最佳时机。试想一下,中国队在S赛中三连冠,创造中国,电竞历史,而活动策划执行比赛组织者腾讯(bilibili)则推出短视频本身之外的短视频plus项目,创造短视频平台中国短视频产业的历史,巅峰大战期间,登录短视频plus为中国队创造历史喝彩,这种宣传有多煽情?来吧,LPL中国!


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