线上推广没有效果？原因可能出在这儿

　　某行业的刘总在网上为自己的项目做招商。虽然线上推广广告力度不小，数据也不差，但是没有咨询量，转化率很低。有什么问题？

　　刘总在线上推广的广告点击数据不错，说明广告的到达率没问题。此外，广告期间，官网访问量也激增，说明广告内容没问题，成功引起用户兴趣。最后，经过我们的分析，我们发现问题出在品牌的在线形象塑造上。

　　当用户对品牌感兴趣，然后通过全网深入了解，就是用户对品牌形象综合评价的线上推广过程。如果他们通过了上面的分数，他们将与品牌进行交易咨询，而如果他们通过了下面的分数，潜在的客户将会丢失。

　　用户对品牌形象的综合评价包含哪些要素？例如，当用户在百度搜索品牌关键词以了解品牌时，是否有百科条目？有权威媒体背书吗？有没有客户案例可以分享？等等，第三方提到的品牌是判断品牌形象评分的关键。第三方提及的各类品牌或图片、视频中的品牌本身，为用户提供了触手可及的品牌形象立体展示。

　　就像约会一男一女，第一次见面，然后更了解对方，然后建立信任，最后考虑要不要在一起。很多品牌在网络广告上投入了大量的成本，但是最终转化率上不去，可能的问题在于形象塑造。

　　比如房子没打扫好，各种乱七八糟的东西会威胁人来做客，最终导致来的人多，形象大失。所以，如果网络形象建设做得不好，线上推广力度越大，可能适得其反。

　　那么，品牌如何建立自己的线上推广网络形象呢？

　　第一，有更多的第三方平台来提及和识别品牌，如品牌百科词条、标准识别或行业协会词条等。

　　第二，必须有权威的背书，比如权威媒体的报道，权威来源的参考，权威机构的认可；

　　第三，是要有客户口碑的积累和案例的呈现，如问答、种草为人、客户推荐等。

　　第四，品牌在平台矩阵上以各种形式展示自己的动态，提示活跃性，如视频/短视频产品或品牌展示、图形信息发布、品牌或产品形象的多角度传播。

　　以上是品牌在线形象建设的基本内容框架，具体实施要根据自身竞价推广行业特点和市场情况分析实施。简而言之，一切都是基于线上推广用户的心理，围绕自己品牌产品的特点来构建和提升品牌形象。