传统搜索推广创意市场,已杀成一片红海,企业还可以入场吗?

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发表时间:2020-10-22 18:49

  在这个互联网时代,流量依然是王道。


  我们在判断一个行业或者一个产品推广创意是否还有利润率,了解其流向是最关键的一点。


  如果你了解并关注像推广创意阿里,这样的顶级互联网公司,你会发现他们最近几天也想瓜分搜索引擎这块蛋糕。但是在大家眼里,这个行业已经奄奄一息了。为什么他们还想买票?


推广创意


  这个看似不值钱的蛋糕,其实隐藏推广创意着巨大的价值。从用户思维的角度来看,仍然有很多人更喜欢手动搜索来获取信息,所以搜索引擎市场仍然有巨大的流量价值。


  既然搜索引擎仍然是一块美味的蛋糕,而互联网巨头只占一部分,字节跳动怎么可能愿意落后呢?


  说到字节跳动,我不知道首先想到的推广创意是什么。今天的头条,颤音或者西瓜视频。


  通过算法机制,把内容推给每个用户。那么,为什么一家专注于内容的互联网公司开始进入搜索引擎市场呢?


  说到搜索引擎市场,我们最熟悉的推广创意是百度。毕竟,人们是靠它发财的。如果字节跳动想要占领市场,它必须做出一些改变。接下来我们来看看这两家互联网公司的搜索广告的区别。


  一、关键词。


  在交付逻辑上,两者是相同的。广告通过推广创意购买关键词来显示,用户在搜索后触发所传递的关键词。


  关于关键词匹配方式,两家公司在形式推广创意上相似,主要分为精准、短语、广泛三种。


  第二,广告的展示位置


  在字节跳动,搜索广告的主要展示位置是今天的头条应用和颤音应用。


  在百度,目前在电脑端最多有四个搜索广告展示位置,在移动端最多有三个。


  单从用户体验来看,字节跳动推广创意略胜一筹。


  第三,创意工具


  字节跳动的创作工具是多样化的,在创作工具的基础上,可以组合成多样化的创作风格。与百度创意组件和闪存推广创意投资相比,它们在创意上具有可比性。


  第四,创作形式。


  字节跳动的搜索广告指的是原始信息流广告,分为定制创意和程序创意,与百度的搜索广告有很大不同。


  在表现创意的方式上,采用了优化旋转的形式,与百度的一致


  第五,支付方式。


  在字节跳动,交付目标分为推广创意两种类型:转换量和点击量,因此支付方式分为cpc、o   cpc和ocpm3,而在百度,cpc是主要的支付方式。


  以转化率为传递目标,意味着广告主可以直接传递到最终的转化目标。过去,广告主要通过点击和曝光收费,但高可能推广创意不会改变高点击和高的曝光率投放目标的优化成功击中了广告主的痛点,解决了广告主投入资金看不到效果的顾虑。


  通过以上对比,我们可以发现推广创意两个搜索广告的区别并不大。


  在传统的搜索引擎平台上,搜索广告已经成为红海


  刚刚布局这个市场的字节跳动,可以说是我们内容产业中小企业的营销蓝海。


  不难发现,互联网巨头每一次开始推广创意推出新业务,都是新的出路,我们要做的就是主动站在出路里。

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