竞价推广账户结构包含哪些要素?

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发表时间:2020-10-22 11:08

  只有了解了账户结构,才能为创建一个优秀的账户结构打下基础,同时在后期的账户竞价推广操作中也不会出现错误,也能清楚的知道在什么层面操作什么。


  此外,它可以合理地划分和分类成千上万个关键词。


  1.sem竞价推广账户结构是怎样的?


  账户结构是指商家或企业在搜索引擎推广平台上对关键词和创意(图文副本)的分类管理。


  sem竞价推广的账户结构由账户、推广计划、推广单位、关键词/创意四个层次组成。同一个单位的关键词和创意是多对多的关系,如下图所示。


竞价推广


  竞价推广账户结构树


  以下是搜索竞价推广平台账户结构的构成要素:


竞价推广


  推广平台竞价推广账户结构演示


  这里打个比方,账号如树,推广计划AB……Z.z就像树上不同的树干,竞价推广单位就像每个树干上的叶子;而想法和关键词就像树叶上的纹理或细胞。


  尤其是关键词和创意的多对多,意味着每个推广单元可以添加多个关键词和创意;关键词与创意的对应关系是同一个关键词可以对应多个创意,同一个创意也可以被多个关键词使用。


  2.设立推广计划有哪些注意事项?


  推广计划是管理一系列关键词/创意的大型单位。


  在推广计划层面,可以自行设置推广的区域。假设我们在英语,做培训业务主要是实地招生,我们至少可以选择市级单位,比如芜湖, 安徽


  推广时间可以自己定。如果我们的客户群主要活跃在上午8: 00到下午18: 00,您可以将此时间设置为启动时间。


  并在推广计划中设置每日预算(即每条业务线或产品线计划每天花费多少广告费),选择创意展示模式,添加负面关键词,设置电脑与移动终端的竞价推广比例。


  这些设置可以说是非常关键的,需要竞价推广人员和业务员或者老板商量清楚,才能保证网络广告,因为没有设置,会造成巨大的浪费!


  3.设立推广单位有哪些注意事项?


  推广单位是管理一系列关键词/创意的小单位。


  多个关键词在每个推广单元下分享多个创意,形成多对多的关键词和创意。


  强烈建议将所有意义相近、结构相同的关键词纳入同一个线上推广单元,以便更有针对性地写出思路。


  推广单位可以设置竞价推广、竞价比例、添加负面关键词等。

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