2020年网络广告业在疫情中由“危”转“机”

　　2020年初，新型冠状病毒肺炎爆发，受到线下业务严重影响。旅游、酒店、餐饮等行业恢复工作和生产。受疫情影响，广告业也受到很大冲击。大多数广告商调整营销策略，推迟网络广告活动。与此同时，一些企业利用互联网在互联网上发力，从“危险”到“机遇”，取得了显著成效。

　　据adtracker数据，2020年春节前后全行业在线网络广告投入指数为30.6亿，比2019年春节前后下降11.5%，流量广告下降47.8%。疫情期间，公众对互联网的依赖度大幅提升，关注焦点从线下转向线上，不仅催生了一波流量增长，也带来了更多的广告曝光。

　　广告作为连接企业和消费者的重要方式，可以帮助企业有效地进行营销推广，从而开拓市场，增强品牌的影响力。疫情期间，手机应用公司、电商、地产公司趁机在互联网上发力扩大宣传。数据显示，IT产品投资指数和网络服务广告投资指数分别增长63.1%和37.8%；房地产行业集体投资指数特别是网络广告增长147.1%，其中恒大集团增幅最大，利用大规模网络广告将网购推向高潮。

　　对于大多数广告主来说，受疫情影响，线下沟通受阻，营销预算减少。与传统广告媒体相比，他们更喜欢曝光效果好、覆盖面广、受众准确的网络广告。网络广告具有门槛低、投放方便、结算简单等优点。在开放资源、节约资金的背景下，网络广告无疑具有更高的性价比。

　　WiFi万能钥匙作为全球领先的免费互联网平台，拥有8亿活跃用户，是卡用户碎片化上网的第一步。作为一种互联网接入方式，它满足了用户在线和连接时的需求。用户多，品牌网络广告营销有足够的资源，可以根据不同地区和用户的特点和兴趣进行选择和推荐。特别适合广告主进行网络广告营销，比较受欢迎，有助于恢复制作。

　　WiFi万能关键产品用户遍布全国，60%以上分布在三线、三线，以下城市，可以为广告主尤其是中小企业广告主提供有针对性的广告选择，实现有针对性的预装和精准推送。产品的“连接”特性决定了它是一个自然的lbs门户，标签建模可以实现广告内容规模的准确到达。

　　为了满足广告主低成本、强曝光、多维显示等特定需求，WiFi万能钥匙不仅支持网络广告主的个性化定制，还引入“沉浸式广告”，帮助品牌吸引更多用户点击跳转。通过整合各种高质量的资源，如开放屏幕、信息流和连接页面，我们可以支持额外的内容广告，以满足最初的沟通，并帮助广告商准确高效地到达用户群。疫情过后，受影响的行业会逐渐恢复，疫情期间抓住发展机遇的行业热度不会马上消散。此外，网络消费惯性继续蔓延，相信随着消费需求的反弹，网络广告市场将快速发展。品牌的广告主和拥有者可以通过优质有效的关键词推广提升企业实力，而那些逆势的品牌在市场回暖后会进一步壮大。