淘宝直通车推广过程中,关键词选词和出价该怎么设置?

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发表时间:2020-10-16 14:05

  淘宝直通车是电子商务运营中经常使用的一种产品推广方式,运营商必须掌握。然而,许多企业没有充分发挥直通车的真正优势。归根结底,他们没有掌握直通车的玩法。这篇文章可以探索一下分享给大家,直通车的关键词推广选择和竞价如何设置?


关键词推广


  一、选词


  1.直通车系统推荐用词


  一般来说,排名靠前的关键词推广非常适合宝贝,商家可以选择直接使用。但如果你想更精准,可以再筛选一下。也可以根据关键词类型筛选出需要的词,比如需要点击率高的词,可以点击点击率下的箭头,选择推荐最高的关键词。


  当没有合适的系统推荐词时,可以搜索关键词推广,系统会给出搜索词的各个索引和与该搜索词相关的推荐词,然后商家可以从中选出最好的一个。


  2.流量分析正确选词


  流量分析和选词常用的方法有:根据宝贝标题和推广标题组合关键词推广;根据产品属性类别自组织词;以及淘宝推荐词,如首页推荐、搜索下拉框等。


  但是通过这个选择的词,商家无法知道自己的市场数据,需要查看关键词的市场数据后再决定是否添加。在直通车后台找到“流量分析”的工具,输入关键词进行查询,得到关键词推广在一定日期范围内各指标的波动情况,以此作为判断是否加词的依据。


  在流量分析中,除了搜索词的市场数据,还可以查看搜索词的推广词汇、数据视角、在线推广排名等一系列指标,帮助选择关键词。


关键词推广



  3.商务人员选词正确


  业务人员也是非常实用的操作工具。商家可以利用“选词助手”的功能,查看关键词推广的各项指标,然后选择转换率高或者其他需要添加到直通车对应宝贝的词。


  二、申办


  投标方式主要有两种:涨价和降价。加价适用于运营节奏慢、产品生命周期长、季节性弱、安全性差的推广。将出价设定在市场平均出价的0、6-0、8倍左右,然后根据预算和流量慢慢提高出价,直到预算和流量达到相对平衡的状态。


  降价方式适用于运营节奏快、产品生命周期短、季节性强、流量接入快的情况。将报价定在市场平均报价的1、2-1、5倍左右,然后根据交通情况适当降价。为了防止预算过早花掉,可以在定标前将计划日限额改为总预算的三分之一左右。比如原预算300,可以设置100观察多久,然后适当降低出价,再加100观察,以此类推。以上是淘宝直通车推广时如何设置宝贝关键词推广和竞价。相信大家对淘宝直通车的网络广告推广有了新的认识,希望商家在使用直通车进行推广时能取得好的效果。

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