户外媒体搭上“流量明星”,品牌如何进行“后浪”营销?

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发表时间:2020-10-14 00:51

  甲方最喜欢的“小鲜肉”户外媒体是什么样子的?


  好的营销或广告传播需要充分利用媒体的特性、技术、数据和创意来达到让人眼前一亮的目的。


  随着科技的发展和户外细分场景的不断挖掘,创新的户外新广告不仅受到甲方的喜爱,还能引起消费者的共鸣,使消费者更容易记住户外媒体广告内容。户外广告空间本身就是一个真实的场景,可以创造场景营销。随着人们生活场景的不断衍生,户外广告场景被细分,受众可以在越来越多的户外媒体场景中到达媒体,从而户外广告可以捕捉到更多消费者的注意力。


  以同一城市的58个“超期”户外广告为例,他们与顺丰快递、李宁, 京东、麦当劳,的顶级雇主强强,合作,为不同企业定制广告,准确定位快递、餐饮、零售、互联网客户的招聘需求。该广告主要覆盖北上广深,等50多个城市的热门商业区、机场、社区住宅和写字楼,并与数字户外、商业区户外媒体电影院、交通


  针对Z一代,他们是最懂户外广告的


  据了解,中国是世界上“Z世代”人口最多的国家,人数达到1.49亿。作为80、90后崛起的消费主力军,Z代人的喜好和选择对于品牌车主来说非常重要。



户外媒体


  对于这群追求新鲜感的“后浪潮”人群来说,动态数字广告和互动数字广告正是他们心中的最佳选择。根据YouGov最近为Ocean   Outdoor进行的一项调查,18至24岁的“z一代”中有16%的人认为,他们更有可能户外媒体相信DOOH(数字户外)屏幕上的直播内容是真实的,而不是在互联网或其他传统媒体渠道(如电视或纸质媒体)上看到的内容。根据另一项调查,户外广告更有吸引力,可以让他们喜欢。


  不难看出《Z世代》对喜欢的内容和平台有着无可辩驳的热情。这个与众不同的特点正被越来越多的品牌车主看到,并应用到品牌营销推广中,这也是广告主广泛选择新的户外广告媒体做广告的原因。


  Z代人虽然热衷于使用手机,但也掩盖不了对新户外广告的关注和喜爱。随着越来越多的品牌聚焦Z一代,如何将户外媒体转型升级为年轻人和甲方喜欢的类型,成为媒体人不断探索的话题之一。户外媒体应该升级到哪里?


  随着科技的发展和媒体资源的增加,品牌可以选择的广告渠道也相应增加。在当今激烈的竞争中,要成为一家受欢迎的“鲜肉”媒体,我们可以从四个方向进行转型和升级。


  第一,创意升级。


  美国户外广告协会主席兼首席执行官安娜百吉说:“创意是户外广告行业的秘密武器,也是最重要的竞争优势之一。”事实上,以独特户外媒体的创造性方式呈现的简单想法可能会产生最强大的广告。很多品牌都是通过户外广告创意图片打造自己的品牌,比如阿玛尼, 可口可乐, 百度等国内外知名广告主。


  百度在杭州地铁1号线站投放了一组平面广告,惹得网友大喊:这波广告是真的。与此同时,百度还在生活圈媒体上投放大量电梯智能屏幕广告进行饱和攻击。


  第二,媒体升级。


  户外媒体领域的专家刘志彦,曾在接受采访时说,“在户外领域,如果不是你自己的革命,那就是在等待互联网巨头改变自己的生活。”


  过去两年,中国户外媒体的覆盖率稳步上升。随着移动互联网的快速发展,技术的更新和大数据要求户外媒体与时俱进,数字化转型已经成为户外媒体未来发展的重要趋势。户外媒体的转型升级不仅仅表现在户外广告展示的技术上,更重要的是更好的收集和分析数据的能力。


  就像网飞收购摄政户外,阿里入股分众, 百度入股新潮传媒,甚至京东开始涉足实体环境户外场景的营销。未来户外广告行业如果不进行自我创新以适应数字时代,必然会被边缘化或者被网络巨头收购。


  第三,触摸升级。


  借助技术,户外媒体可以做到所见即所得,准确对应目标受众。运用千人千面等新技术,判断识别不同的个体,找出痛点,精准配送,实时到达受众,从而鼓励消费者随时随地下单,瞬间引发销售。


  例如,新潮媒体的“生活圈智能投资平台”利用数字化技术,在标签筛选、实时发布、在线监测、效果归属的智能化模式下,户外媒体实现“人货场社区”精准营销,提升品牌曝光度和消费者粘性,有效影响目标人群。


  最后,找到升级。


  AdAge曾发表过一篇关于“Z世代”深度解读的报告,指出84%的Z世代受访者表示会关注户外广告,愿意利用社交媒体传播有趣的户外广告。户外广告企业基于“Z代”乐于分享新鲜事物的行为,可以让户外媒体变成“网络名人”景区,准确抨击追求“打卡”的Z代的心理。当年轻人上传广告媒体照片到社交网络时,他们也帮助品牌形成第二次曝光。


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