媒体广告求破局,能靠直播带货“翻身”吗?

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发表时间:2020-10-10 22:53

  随着越来越多的行业关注,为企业应对疫情冲击媒体广告和销量直接转化带来了良好的效益。


  据统计,今年上半年直播1000万次,活跃主播40万人,观众500亿人,上架商品2000多万件。不同行业对直播和短视频的渗透程媒体广告度不同,70%的广告主使用直播短视频与消费者沟通。


  与此同时,2020年上半年,中国广告市场同比下降19.7%。CTR   Media   Intelligence的数据反映出,广告商的2020并不容易。


媒体广告


  中国媒体呈现出上述四种媒体协同转型的多元化格局,媒体的整合传播策略也加速了向账号和网络名人的转型,媒体整合进入了体制机制改革媒体广告的深化阶段。这体现了智能推送模式下的账户传播形式,而创建账户的媒体广告个性化设计是传播效果的关键。


  对于媒体广告行业来说,不是完全没有机会。为了应对危机,广告商在投资营销费用时更加谨慎;自第二季度以来,快速发展的中国媒体广告消费品市场呈现出稳步复苏的趋势,健康与安全、幸福和家庭餐饮相关类别大幅增长,关注健康、可持续发展和理性消费逐渐成为中国消费者的新常态


  徐立军对整体趋势有着生动的描述和清晰的认识:各行各业都需要适应“平战转换”新常态,一手撑伞,一手携手,通过打造品牌、数字化、网格化的免疫力,提高抵御风险的能力。


  根据2019年中国网络广告核心数据,中国网络广告市场规模达到6464.3亿元。受整体经济环境下行影响,2019年中国网络广告市场媒体广告规模同比增长30.2%,低于2018年。未来媒体广告几年,广告市场流量红利消退是大势所趋。同时,在2B行业互联网语境和营销工具发展趋势的影响下,广告主的预算分配将转向营销运营和内容营销分配。因此,预测,未来几年,在线广告的增长率媒体广告将继续互联网营销呈现缓慢下降的趋势。然而,从网络广告市场的绝对值来看,中国网络广告产业的活力仍然很强,预计2022年市场规模将超过万亿大关。


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