怎么做好软文营销的流程?

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发表时间:2020-09-29 13:42

  很多企业和个人都想做软营销,但大多数人都有疑虑,不明白如何做好软营销。本文将通过软文营销的过程来说明如何做好软文营销


  1.软文营销研究


  “未经调查,你无权发言。”调查的重要性就不多说了。在这里,我们总是讨论软文营销所涉及的方面。


  A.企业内部研究


  内部调查研究应重点关注建设历史、经营范围、经营规模、企业资质、经营业绩、企业荣誉、结构、经验教训、客户群、管理模式、办公环境、企业参与的公益活动、员工工作生活状况等。


  B.外部研究


  外部研究内容包括:行业现状、与公司相关的热点新闻、客户群体的习惯和特点、竞争对手的情况等。


  通过以上两方面的研究,可以正确认识自己和自己,为整个软营销项目的成功打下良好的基础。


软文营销


  2.软文营销计划


  这里的关键是确定整个软营销项目需要达到什么样的效果。


  首先需要确定软文营销的行动方针,是建立品牌还是促销,是应对竞争对手还是配合公司的促销策略等。如果有多个目标,一定要优先考虑顺序。


  其次,为了明确软文营销的实施策略,需要明确软文营销的时间和数量要求,并开始确定投放渠道。


  最后,根据上面定义的目标和策略,可以确定写软文的角度。


软文营销


  3.开始写作


  软文的写作技巧和注意事项会单独发表,这里就不细说了。请关注并订阅。


  4.软文发布


  发布时请注意以下几点:


  A.选择平台


  在选择平台时,要根据产品特点和软文营销策略进行选择。同时要注意网络平台的权重,尽量选择权重和信息源较高的网站。


  B.放行前检查


  软文发布前要进行综合评价。不仅要检查文字和图片的准确性,还要检查营销目标是否植入,标题是否足够吸引人,插入关键词的数量和位置是否合理。


  C.软文发布时间


  同一篇软文在不同时间发表的结果会大不相同。发布软文时,需要根据客户的浏览习惯来确定,选择用户活跃的时间。


软文营销


  5.软文营销评价


  软文营销的评价一直是个难题。因为大多数人认为软文营销是一种无法准确计算的永久推广,通常无法带来直接效果。虽然上面的说法有些道理,但是软文营销一定要有结果评价和评价方法。像往常一样,我们可以采取以下措施。


       a.成本评价法,即软营销实施周期与销售业绩增长的比较。


  b流量分析方法,即通过软文给网站增加多少流量。这些数据可以通过站长工具计算出来。


  c.转载率,有多少读者转载过文章,通过这个数据可以知道用户喜欢软文的程度和二次传播率。


  必须指出,软文评价不能是绝对的,因为软文营销不一定带动销售。因此,建议在广告营销评价中综合考虑,以达到客观公正的结果。

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