故事广告营销是一种占据心智模式的情感策略

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发表时间:2020-09-27 10:10

  什么是故事广告营销


  简单来说,就是通过讲故事来做营销。将产品细节融入故事情节,然后用故事的力量打动消费者,将产品的概念和文化植入消费者的脑海,将消费者的情感与故事联系起来,使他们成为忠诚的客户,故事广告营销是一种占据心智模式的情感策略。


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  故事比事实更重要


  为什么故事广告营销在今天的商业中起着越来越重要的作用。追根溯源,因为这种讲故事的方式迎合了我们人类基因对故事的反应。


  科学家通过解决人脑的问题来研究信息进入大脑的路径,得出的结论是:故事对人类的影响很大,是说服人类最有效的方式,人类自然有爱和接受故事的能力。


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  从图片中可以看出,人类的大脑对故事更加敏感和活跃,这也证明了人类天生就是用故事来交流的,这也是最有效的措施。


  结论:1。人脑对故事有自然的反应回路。2.日常交流中的各种故事广告营销和八卦占了总数的一半以上。3.讲故事是人类社会的底层思维。


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  为了验证这个结论,我们来看一个实验:一个真人秀前面有两个投票箱。两个考生的个人条件和实力基本相同,各有千秋。一个人只需要简单的简历信息。另一位选手的简介讲述了一个热爱艺术,北漂,历尽艰辛,依然不放弃唱歌的故事。请问你更愿意投谁的票?事实证明,选择投后者的人更多。因为前者只有生硬的信息,而后者是有血有肉的故事。


  现在你明白为什么拼命展示产品数据的广告营销收效甚微了吗?


  因为人们不喜欢卖自己的信息,喜欢生动真实的故事。


  从这个角度来说,故事比事实更重要。


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  人们不需要事实,只需要故事


  人们更容易相信故事,而不是数据所代表的事实。牛郎织女的故事既然流传下来了,大家都知道是假的,但是没人当真。反而成了一个由来已久,热闹非凡的节日。西游记人知道这是虚构的,但它仍然流传下来。人们愿意为各种改编的广告营销文化艺术作品付费。


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  如何面对复杂的信息是一个问题


  在这个信息爆炸的时代,消费者越来越没有耐心,越来越不用心。抓住消费者心思的方法就是讲故事。


  机遇和挑战总是平行的。在信息过剩的时代,有的人可以一夜成名,瞬间成名,各种传播奇迹层出不穷。这些传播奇迹的案例,符合人们对信息接受的认知,巧妙设计了人们的注意力,通过一系列手段实现。


  但这毕竟是一小部分成功人士,更多的企业和产品不得不面对信息的拒绝和消费者对广告营销的抵制。


  错误的广告营销不仅不能发挥作用,还会使企业陷入更多的困境。这时,讲故事的方式逐渐被人们所接受和重视。


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  故事成为广告营销和沟通的有力武器。


  一个好的故事不仅能让人接受产品,还能引起更大的口碑和更广泛的传播。


  故事赋予品牌力量,让品牌更有活力和魅力,弘扬品牌文化,为品牌增值。


  我们来看看讲故事在广告营销中的作用:任何带有品牌的广告都有一定的时效性,但广告营销的时效性更长,会成为品牌的一部分。品牌不消散,故事就永远存在,随着时间的发展而发展。逐步在消费者心目中树立品牌的形象。故事越来越长,逐渐成为品牌文化的一部分,成为品牌的资产。在互联网时代的任何地方,人们都处于信息的中间,未能屏蔽广告信息。因为信息无处不在,在这样的条件下,故事可以以更多的方式到达消费者手中。想聊就聊各种媒体的诞生,让渠道媒体更自助,不依赖他人。媒体平台越来越多,越来越方便,讲故事也越来越方便。双向互动信息的传递不再是单向的。你可以随时和你的观众互动,在互动过程中,一个新的故事就会发生。通过传播、传递、互动、推荐、好评、评论转发,故事陪伴着人们的网络社交生活。传统生硬的广告已经被淘汰,现在的广告营销更流畅、更自由,消费者和商家通过不断的软文营销信息交流,联系更紧密、更自由。


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  在这个新的网络媒体时代,讲故事是一种高效的广告营销方式。

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