新媒体营销的巨大红利机遇——短视频营销

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发表时间:2020-09-24 13:54

  目前,短视频已经成为大众信息消费的主要形式。无论是个人消费还是公司办公,视频都成为了信息交流的主流形式。


  与电视节目相比,短视频更高效、低成本、易操作。新媒体营销人员应该把视频作为重要的宣传载体。所有与视频相关的新媒体营销形式和技术统称为视频营销。


新媒体营销


  视频新媒体营销模式的选择


  1.植入型


  植入式是将需要推广的产品或信息平滑、自然、无缝地插入到视频内容中。有三个优点和缺点需要注意:


  1)对应一个具体的新媒体营销方案,最好的载体是影视


  2)适用于有一定口碑的品牌,新品牌有难以被大众认可的风险


  3)帮助商家在不带来口碑的情况下增加知名度


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  2.访谈类

  采访视频在新,并不新鲜,它们经常在电视上观看。但是在权威媒体时代,采访机会太少。在互联网信息分散的时代,每个公司都可以充分利用这种方法。


  优点和缺点:


  1)通过媒体告诉自己的品牌更可信(通过媒体向消费者传播信息);


  2)利用媒体渠道宣传你的品牌,更有影响力;


  3)易于操作和制造;


  4)适合娱乐性较强的大众娱乐产品,效果较好。在企业市场上,没有爆发力造成新媒体营销大规模冲击。


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  3.自制


  公司可以根据沟通的需要,组织自己的团队制作视频。理论上讲,无限的打法有很多,但是会受到团队天赋的限制。


  自制视频的核心是内容。只有好的内容才能引发更多转发。不然就算白来了!


  除了内容,平台和传播渠道也是自制视频成功的关键因素之一。


  1)优酷、爱奇艺等广播平台对每个平台有不同的推荐机制。新媒体营销人员需要研究和实践最合适的匹配。


  2)沟通渠道,如朋友圈、帖子等。传播的目的是最大化影响力,全渠道覆盖是自制视频营销推广的常用策略。


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  网络短剧和短视频


  网络小品。可以实现跨终端交流,成为多屏新媒体营销的最佳载体。品牌植入在线短剧和独家内容定制,整合新广告和公关是视频营销的主流趋势之一。


  短视频。一般指移动设备拍摄的短视频,直播功能强,容易在社交媒体上传播。短视频具有自然的社交属性。如果内容规划得当,很快就会在网上流行起来。


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  视频营销的核心和原则


  视频营销的核心是创意,创意的核心是内容!总的指导原则:企业视频新媒体营销传播不仅仅是存在感,更重要的是赢得目标群体的认同和共鸣(视频营销的市场目标)。


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  三个基本原则:


  1)结合自己的产品,完美整合产品特色和沟通点。


  2)引起广泛共鸣,引起民情。


  3)在专业性和娱乐性之间找到活动推广平衡。

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