信息流广告边界不清就会变泥石流

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发表时间:2020-09-22 11:29

  “我想在除夕夜挑一两部评价高的电影,但是有些推送是影评还是广告我说不清。有些文章虽然写得好,但也怕陷入广告的‘套路’中。”沈阳, 辽宁,一家证券公司的职员王悦,说,现在手机上的一些信息流广告更像是微博动态、朋友圈分享、自媒体文章、小视频甚至新闻推送。


信息流广告


  2017年是这种信息流广告快速增长的一年。信息流广告作为一种新的广告模式,具有更好的用户体验,不会强迫用户观看或阅读。但其“广告即信息,信息即广告”的特点,使消费者难以区分信息的属性,容易出现虚假广告和诱导广告。


  体验更好,信息流可以是广告的“清流”


  根据中国互联网网络信息中心(CNNIC)的最新报告,截至2017年6月,中国移动互联网用户数量达到7.24亿,其中96.3%的人使用手机上网。越来越多的人用手机上网,手机广告也越来越多,其中手机信息流广告的竞争也越来越激烈。“我们不能谈论广告变色。没有广告收入,很多互联网公司无法成长发展,无法提供更好的服务。”易观,国际营销广告分析师刘忠园,说。


  点击一个视频,广告持续120秒,用户等得不耐烦;当一个应用程序打开时,广告弹出窗口自动弹出,用户必须找出如何关闭它.信息流广告不脱离手机应用的原始内容,不强迫用户点击或观看,用户更容易接受,体验更好。


  信息流广告不仅用内容吸引用户,而且智能地知道应该吸引哪些用户。信息流广告平台会通过大数据算法智能分析用户在平台上的行为和兴趣,从而将广告与用户准确匹配。


  “有些推文的故事很刺激,要么自然带出广告,要么来到一个‘上帝转折点’,既有阅读价值,又有商业价值。”王悦说。事实上,优质的信息流广告不仅可以有效减少对用户的干扰,还可以刺激用户的分享和转发,这就是广告行业的“清流”;对于广告主来说,信息流广告可以有效提高点击率和转化率,是营销领域的“黄金流”,可以带来多赢。


  如果界限不清,信息流就会变成广告“泥石流”


  “我喜欢点击烹饪文章。最近发现推送里没有其他内容。”三亚,海南,的居民王菁,说。有些信息客户端很容易通过算法过滤掉不熟悉的、不愉快的信息,“爱给什么给什么”,最终强化了用户固有的偏见和偏好,把用户带入了“信息茧房”。一些用户失去了在不知情的情况下接收不同信息的机会。在一些平台上,会有算法推荐越来越俗的内容的趋势。“算法推荐机制有待进一步完善。此外,新技术也会带来变化,比如通过‘搜索推荐’模式,或者通过人工智能,不断深入学习,更深入了解用户需求,推送更能满足用户真实需求的信息,而不是用户偶尔开几颗星。话题推了之后,娱乐八卦也推了,从而消除了现有信息流广告的‘信息窝棚’和庸俗化问题。”刘忠园说。


  此外,记者观察到,在一些手机客户中,广告混杂在信息流中,没有被明确识别。据业内人士介绍,信息流广告使受众难以区分信息和广告。一些经营者会利用这种模糊的形式发布非法广告,例如以健康用品的形式发布声称具有保健功能或功效的普通食品的广告,从而延误用户及时就医。这样,不清晰的信息流广告就有可能成为危及用户生命健康的“泥石流”。


  《互联网广告管理暂行办法》,2016年9月1日起生效,明确定义互联网广告:通过网站、网页、互联网应用等互联网媒体,以文字、图片、音频、视频或其他形式直接或间接销售商品或服务的商业广告。根据定义,信息流广告要有明显的规范,同时“广告”也要有醒目的标识,让竞价推广消费者识别为广告。


  刘忠园认为,信息流广告是一个新事物,它给监管带来了新的挑战,其未来的增长空间仍然很大。监管部门应尽快组织研究如何有效识别和监管,明确各方责任,避免庸俗化和模糊化,引导信息流广告健康发展,净化手机信息环境。

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