SEM竞价推广为什么烧钱?

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发表时间:2020-09-21 10:15

  很多传统行业公司在使用竞价推广的过程中,感觉成本高,效果不符合预期。每个月花费几千广告费,咨询电话却很少。咨询的人少了,按照漏斗原理,交易更少了。SEM竞价为什么这么贵?现在竞价推广竞争激烈,各行各业都在做推广。有些关键词定价几十、几百,没有经验不敢轻易尝试。每天被同行和销售网点花好几次真的很头疼。SEM竞价为什么这么贵?


竞价推广


  非真实客户点击


  包括同行点击和销售点击。目前,软件在推广平台上的恶意点击已经能够屏蔽绝大多数。然而,因为同行知道竞争对手,销售人员想向这家公司销售产品,他们就指出广告。尽管这些点击并不频繁,但它们产生了大量的消费,一些公司以这种方式指出超过20%的广告费。特别是一些小企业和初创企业,甚至可以谈一谈创业的成败。烧钱是现实,但如何减少浪费?


  虽然ip可以通过竞价推广账号操作屏蔽,但是需要屏蔽的范围可以根据数据统计分析来判断。但是数据是按照一定的规则统计的,比如一个月不咨询就访问推广链接三次以上。但数据分析只是作为参考,需要有经验的竞价专员来管理账号,以免为了节省几笔广告费而损失大量潜在客户。


  降低一些关键词的出价,虽然很多关键词都在前列,但实际转化率并不乐观。就像旅行社,计算机学校,医院等。点击率高,转化率不高,经常被搜索,不需要付出太高的代价,但是太低了根本看不到,这也需要专业人士操作才能得到准确的结果。


  SEM竞价竞争虽然激烈,但不要随意点别人的广告。无论做哪个行业,都要给人实实在在的利益,才能继续发展。更何况指出同行广告对自己不好,会抬高关键词单价。另外,促销人员也要知道,想要对方购买你的产品和服务,就不要点开对方的广告,以免造成浪费。


  默认推广模式和无效关键字


  推广平台的默认匹配模式很多选择面很广,很多都是无效和不相关的,也会产生无效流量。这种竞价推广显示和流量没有转换。


  关键词越多越好。而是要过滤掉有购买意向的关键词。一些传统企业的投标账户中有很多无效的文字,导致广告费的浪费。我们在使用关键词工具添加关键词的时候,也会过滤掉那些词,但是不会使用那些卖不出去的词。


  区域推广


  促销活动上线前,应考虑客户的地理分布。有些公司的业务是面向本地客户的,竞价推广也是本地的。如果你原本是做区域业务,然后拓展业务,需要及时沟通,修改推广的地域范围。在一些业务中,也有地域上的重分,这也是一个需要沟通和调整的地方。特别是对于竞价托管业务,客户和托管公司之间的及时沟通非常重要。不要盲目跟随推广和优化工具的使用


  目前有很多推广优化工具:看排名、降低成本、拓展客户、超越同行等。这些推广工具的建议仅供参考。广告投放越多,效果越好。粗放的广告管理模式已经不符合时代的要求。而是要一步一步的完善改造。有的企业招没有经验的人员搞投标,接受所有来自推广背景的提示和建议,难怪烧钱。


  排名软件


  有的客户手动调整不了几万个公司关键词。其实就算有几十万或者几百万的关键词,也可以手动调整。关键是怎么做。设置账号时,有经验的竞标者会根据要推广的产品和服务设置方案,用关键词匹配创意。竞价推广的账户操作是一个动态调整的过程,是不断变化的。排名软件的建议仅供参考。


  手机推广


  由于手机快捷方便的特点,移动终端更容易被曝光。但是移动终端接入往往是临时性和随机性的,高流量并不意味着高周转率,这也是烧钱的一个方面。


  以上是SEM竞价推广烧钱看不到效果的七个原因,以及信息流广告处理方法。这些账号中的问题虽然容易被发现,但往往被忽略,观察效果需要一定时间。

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