女鞋第一股净利润下滑270%,互联网广告竟成主营?

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发表时间:2020-09-17 23:23

  8月底,品牌——,首只在深交所,上市的国产女鞋发布了2020年半年度业绩报告。2020年1-6月,公司总收入9.15亿元,同比小幅互联网广告增长2.73%,净利润亏损1.04亿元,同比大幅下降270.76%。


  在鞋业寒冬,女鞋第一份额难以逃脱


  至于业绩大幅下滑,公司在报告中表示,疫情一方面导致门店歇业,实体店人流下降,另一方面是由于上游供应商复工互联网广告延迟,物流受阻,也给公司网络营销带来了较大影响。


互联网广告


  从门店来看,公司今年年初共有实体店1231家。上半年关闭直营店250家,新增加盟店110家。共关闭140家店铺,目前有1091家店铺;品类方面,上半年公司鞋类业务收入3.31亿元,占公司总收入互联网广告的36.2%。鞋类收入同比下降72%,占公司总收入的41.85%。同时,鞋类毛利率较去年同期下降10.58%。


  近年来,鞋业品牌在寒冬中集体围城。达芙妮国际从高峰期的6881家实体店下降到今天的不到300家,2016年至2019互联网广告年连续亏损总计40亿港元;真皮鞋王'福贵年'品牌现在负债超过30亿人民币。如何突破?


  改变“网络名人经济”已经成为资本的宠儿


  在半年度财务报告中,公司互联网广告收入达到5.11亿元,占公司总收入的一半以上,达到55.84%。该业务去年同期收入3.2亿元,同比增长59.93%,占去年同期总收入的35.87%。于是,自鞋业成名互联网广告以来,互联网广告板块就成了今年周六的主业。


  其实在疫情之前,鞋帽服装行业这几年已经出现了下滑,转型之路早在周六就已经开始了。2018年收购王耀网络科技互联网广告后,于周六进入网络名人概念股行列,资本一度上涨。2019年,股价狂涨338%。其中2019年至2020年初16个交易日12个涨停,涨幅达220%,周六市值增加85亿元。随着互联网广告行业的转型,销售业绩不断上升。


  女鞋业务会逐渐剥离吗?


  周六,当a股市场掀起这样的波澜时,今年4月份募集的近30亿资金引起了业内的极大关注。此次募捐意在投入社会电商生态系统等领域,但并未用于女鞋行业。对此,该公司表示,鞋服也处于转型的互联网广告关键时期,要不断提高社会电子商务的准确性、互联网营销和数据计算处理能力,实现社会电子商务业务的大规模扩张。在目前的发展形势下,要想继续发展女鞋业务,度过行业难关,就必须加大在店铺升级、信息系统完善、产品互联网广告研发等方面的投入。但周六的运营难免让人猜测是否应该在周六逐步剥离女鞋业务,尝到了‘线上名人经济’的甜头。据了解,这次筹集的资金金额已经超过了去年的总收入。

  当鱼和熊掌不能同时兼顾时,公司也对转型的风险保持线上推广警惕。周六表示,中国MCN行业目前竞争激烈,公司互联网广告必须不断注入资金,拓展渠道,以保持竞争力,否则将面临同样的利润困境。期待下半年的精彩表现。


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