女鞋第一股净利润下滑270%，互联网广告竟成主营？

　　8月底，品牌——，首只在深交所，上市的国产女鞋发布了2020年半年度业绩报告。2020年1-6月，公司总收入9.15亿元，同比小幅互联网广告增长2.73%，净利润亏损1.04亿元，同比大幅下降270.76%。

　　在鞋业寒冬，女鞋第一份额难以逃脱

　　至于业绩大幅下滑，公司在报告中表示，疫情一方面导致门店歇业，实体店人流下降，另一方面是由于上游供应商复工互联网广告延迟，物流受阻，也给公司网络营销带来了较大影响。

　　从门店来看，公司今年年初共有实体店1231家。上半年关闭直营店250家，新增加盟店110家。共关闭140家店铺，目前有1091家店铺；品类方面，上半年公司鞋类业务收入3.31亿元，占公司总收入互联网广告的36.2%。鞋类收入同比下降72%，占公司总收入的41.85%。同时，鞋类毛利率较去年同期下降10.58%。

　　近年来，鞋业品牌在寒冬中集体围城。达芙妮国际从高峰期的6881家实体店下降到今天的不到300家，2016年至2019互联网广告年连续亏损总计40亿港元；真皮鞋王'福贵年'品牌现在负债超过30亿人民币。如何突破？

　　改变“网络名人经济”已经成为资本的宠儿

　　在半年度财务报告中，公司互联网广告收入达到5.11亿元，占公司总收入的一半以上，达到55.84%。该业务去年同期收入3.2亿元，同比增长59.93%，占去年同期总收入的35.87%。于是，自鞋业成名互联网广告以来，互联网广告板块就成了今年周六的主业。

　　其实在疫情之前，鞋帽服装行业这几年已经出现了下滑，转型之路早在周六就已经开始了。2018年收购王耀网络科技互联网广告后，于周六进入网络名人概念股行列，资本一度上涨。2019年，股价狂涨338%。其中2019年至2020年初16个交易日12个涨停，涨幅达220%，周六市值增加85亿元。随着互联网广告行业的转型，销售业绩不断上升。

　　女鞋业务会逐渐剥离吗？

　　周六，当a股市场掀起这样的波澜时，今年4月份募集的近30亿资金引起了业内的极大关注。此次募捐意在投入社会电商生态系统等领域，但并未用于女鞋行业。对此，该公司表示，鞋服也处于转型的互联网广告关键时期，要不断提高社会电子商务的准确性、互联网营销和数据计算处理能力，实现社会电子商务业务的大规模扩张。在目前的发展形势下，要想继续发展女鞋业务，度过行业难关，就必须加大在店铺升级、信息系统完善、产品互联网广告研发等方面的投入。但周六的运营难免让人猜测是否应该在周六逐步剥离女鞋业务，尝到了‘线上名人经济’的甜头。据了解，这次筹集的资金金额已经超过了去年的总收入。

　　当鱼和熊掌不能同时兼顾时，公司也对转型的风险保持线上推广警惕。周六表示，中国MCN行业目前竞争激烈，公司互联网广告必须不断注入资金，拓展渠道，以保持竞争力，否则将面临同样的利润困境。期待下半年的精彩表现。