搜索引擎竞价人员一天的工作是什么?90%都是这么安排工作的

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发表时间:2020-09-17 11:14

  精力有限,工作时间固定。如何分配能量对提高工作效率尤为重要。搜索竞价日常工作是什么?舞台工作是什么?特殊情况怎么处理?


  作为一个多年来一直在搜索竞价引擎的一线工作者,学会合理分配自己的工作精力是一项必要的技能。只有你能独立分配各方面的工作精力,你才能成为一名合格的工人。此项工作分为投标账户建设初期、日常工作、阶段性工作和特殊情况应对。


搜索竞价


  在投标账户建设的初始阶段


  给你一个全新的没有任何历史数据参考的账户,你作为一个客户经理应该怎么做?


  关键词的筛选和分类:关键词是一个账户的核心内容,关键词的筛选和分类也是了解一个企业的产品和一个行业的市场的初步过程。具体的关键词筛选和分类方法,其他文章都有写,就不重复编辑了。关键词的初始搜索竞价应以关键词的核心度为基础。(ps:关键词划分包括账户规划和单位划分)


  创意的创作:在账号初期,单个单元可以对应2 ~ 3个创意,后期可以根据创意报告进行调整或添加。


  工具的使用:这里的工具不包括外部工具,针对搜索竞价账户中的高级展现风格、线索组件添加、flash投资风格、区域定位、商家、商品、优惠券等。可以根据行业特点删除。


  这部分工作通常在一周内完成。企业产品多,时间可能会延长。注意:如果在此期间登录页面或网站出现问题,请同步进行更改。


  关键词竞价排名:新增关键词有初始质量度,具有欺骗性,在此期间价格会被虚高。质量度会是一个星期左右,有一定的价值。此时搜索竞价竞争排名相对稳定,价格不会离谱。


  每日作业


  重点关注关键词排名的变化,保证你的关键词排名稳定;


  网站的页面是否可以打开,打开速度一定不能低到网站大部分时间都无法打开的地步;


  对于前一天的搜索词数据,每天做好拒词补词。账户关键词的准确性是通过否定词和扩展词来实现的;


  日常数据分析:分析前一天的显示、点击、点击关键词、登陆页面流量、转换、时间段等数据,与前一天的数据进行对比,分析数据差距的原因,进行调整。


  阶段性工作


  周岳数据分析,从数据中发现问题,并做出相应调整。


  这项工作的主要内容是从阶段数据中发现问题,解决问题。比如创意报告,点击率低的单位查看搜索竞价关键词排名,调整思路,单位添加思路;登陆页面报告,检查源搜索词是否准确,高流量低转化率页面是否有问题,并做出相应的改进措施;关键词报告,判断关键词的转换成本,进行调整,是增加推广,降低出价,修改匹配方式,改变登陆页面,还是直接放弃。特殊情况响应


  预算消耗突然快速、折算直线下降、流量突然减少、领导突然增加预算、网上短期活动、企业产品重心转移等特殊情况。都需要发起人及时调整。


  这个测试是投标人对账户的理解和对账户的控制程度。对账户了解的越深,越能快速找到原因,知道在特殊情况下如何调整;你对账户的控制越灵活,预算的突然增减,你就知道在哪里操作(具体控制账户的程度如何,后面的文章会讲到)。


搜索竞价


  用文字表达,好像我们投标人工作不多,让我有点不舒服,领导看了这篇文章很容易误解。其实这些工作内容中的任何一点都包含着丰富的工作量,比如关键词调价,只有五个字。其实在几万个关键词面前,工作量是巨大的(当然不会一一调整所有关键词,只针对核心词会耗费大量时间);例如,高流量和低流量转化为陆页分析和调整。您需要根据流量源关键词的准确性、与陆页,的契合度、陆页,的布局和显示内容,以及是否在现有页面上更改页面内容或重新规划和设计新页面,来确定是调整信息流广告关键词还是页面内容。


  这样把工作细分,就知道工作量大,内容丰富。搜索竞价推广,我一直觉得是学习网络整合营销最便捷的方式。原因只有一句话:‘这是最直接的推广方式’。

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