景点如何做旅游推广?

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发表时间:2020-09-16 23:45

  旅游推广促销分为两个特殊的白点:


  1.旅游推广产业特征


  旅游产品不是志存的,不是异地消费的,不是道试的,旅游推广消费是一种心理感受,决定了旅游产品在市场上主要是以信息的形式存在。旅游业是典型的信息依赖型产业。


  现代旅游推广作为一种文化消费,渗透在大众媒体的经营成果中。


  二、国际国内旅游推广交流情况:


  从世界上旅游业较为发达的国家来看,旅游推广促进投资在旅游推广总投资中占相当大的一部分。


  人们越来越重视旅游和休闲生活;但是,我国旅游业起步较晚,人们对旅游推广的各种知识和信息仍然缺乏,对旅游概念的理解相对较浅,需要提升到更高的层次,拓展到更广阔的领域;


  旅游推广管理部门对媒体宣传策略存在误区;媒体宣传不是简单的媒体叠加,而是具有选择性组合的技巧和策略。


  三、大众媒体的划分及特点:


  一般来说,所有媒体都可能成为旅游推广信息的载体。以下仅从大的角度对媒体进行分类:


  1.媒体细分和特征:


  根据不同的标准,媒体可以分为以下几个方向:媒体、覆盖面、周期、获取成本、专业性、受众构成等。


  目前主要的广告媒体有:报纸、杂志、电视、广播、互联网、户外广告等。


旅游推广


  主要从受众消费成本、广告成本、信息复杂性、传播速度、受众欣赏等方面分析其特点。


  2.国内主要旅游推广媒体


  四、旅游推广景点的信息和特点:


  要传播的信息取决于宣传的目的。一般来说,旅游品牌,旅游文化,旅游推广服务,旅游产品,游客的信息和感受等。可以作为传播的内容。


  V.目标受众的划分:


  1.媒体消费习惯研究——国内城市居民媒体接触行为透视


  随着信息时代的到来,大众媒体在社会生活中发挥着越来越重要的作用。互联网的诞生为媒体市场的竞争注入了新的活力。


  没有人能动摇电视的主导地位。名副其实的第一媒体电视,已经成为城市居民的日常娱乐中心,牢牢占据着他们晚上的闲暇旅游推广时间。报纸是仅次于电视的第二种“强势媒体”。网络媒体受众成倍增长,其他媒体鞭长莫及。在网络媒体的强烈冲击下,平面媒体受到的影响最为严重。


  我们将从接触时间的角度考察居民在各种媒体上的支出。城市居民看电视的时间大幅增加,而在其他媒体上的时间基本保持稳定。


  报纸:地方报纸领先,部分城市报纸阅读率下降。每个城市排名前三的报纸媒体都是地方晚报、早报、商报、都市报、日报等。可见,报纸作为城市居民的新闻快餐,是限制全国日报扩张的重要因素。可以说目前还没有一份成功的全国性日报。播音:收听率普遍上升,这是由其自身特点决定的。广播媒体的固有特性、伴随性和非排他性;大量车主涌现;近年来,一些广播旅游推广电台增加了一些热线直拨节目和情感交流节目,受到观众的好评。这也是广播成功的一个例子,因为它增强了互动性和贴近性,并与其他媒体产生了差异。从媒体特性来说,广播属于弹性媒体,受制于人们的日常生活安排;相反,电视旅游推广需要人们的日常生活安排来适应它。因此,在差异化存在的今天,广播媒体仍然以其独特的优势充满活力。


  电视:依然是每个城市每天到达率最高的媒体,各地差别不大。电视媒体不是五种媒体的领头羊,但它的突出特点是其他媒体不具备或者不能同时具备。第一,电视通过视觉和听觉同时工作,其媒体影响力旅游推广最强。其次,书面媒体的受众被动地、强行地接受性是电视的优势,是一种有意识的、选择性的接受信息的行为,尤其是书面媒体中的广告信息,如果不自觉地看到,是不会进入人们的眼睛的,而电视媒体则不同。只要你看电视,不管你喜不喜欢,它的广告都会强加给你,这是性是其他媒体所没有的。第三,在接触时间上有压倒性优势。根据之前的数据,电视受众媒体花在电视上的时间比其他媒体加起来还要多。电视是一种感性媒体。与书面媒体相比,它在理性诉求上没有优势。电视能起到更重要作用的是对人的感性诉求。


  杂志:全国性杂志主宰全国。可以说,在互联网等新媒体的冲击下,平面媒体受到的影响最大,这说明报纸杂志的阅读率有所下降。地域性不再是限制其发展的主要因素。只要定位准确,一本杂志可以成功覆盖多个城市。


  互联网迅速成为时代的新宠。互联网这种新媒体的强劲增长是有目共睹的。伴随着网络媒体成长起来的年轻一代,越来越依恋互联网。性是,网络媒体具有不同于传统媒体的全球性、海量性、互动性和快速性的特点,以其无可比拟的技术优势,有着光明的前景,但目前正处于普及和普及旅游推广阶段,网络所占据的人口规模在居民中仍然是少数。21世纪是一个高度信息化的时代,信息经济和知识经济占主导地位,其中最重要的因素之一就是网络。


  2.主动接触媒体的消费习惯


  主动接触媒体主要包括报纸、杂志等平面媒体。主动接触是指受众或读者可以选择与媒体接触的时间、地点和方式,并可以保存信息。主动接触媒体的主要优势是因为消费者主动寻求信息,广告内容可以复杂合理,非常适合功能性产品广告。主要缺点是因为信息要便于受众或读者携带和保存,广告形式只能是静态的,缺乏冲击力。读者构成是分析主动接触媒体最重要的指标。因为读者的构成决定了与广告目标对象的契合度,与目标对象相关性不大的阅读材料自然低效,最大发行量也不可取。其实浪费越大浪费越大。读者构成主要从性别、年龄、文化程度、收入等方面进行调查。一般来说,日报的主要读者是机关事业单位的上班族,晚报的主要读者是相对年长的家庭成员,都市报的主要读者是追求潮流的年轻人。


  内容偏好:内容偏好是布局选择的重要指标。必须注意,不同地区、不同类型的消费者对内容的偏好是不同的。比如,文化程度高的读者比文化程度低的读者对国际国内新闻的偏好更高,而后者对地方新闻和生旅游推广活常识的偏好比后者更高。


  接触时间:报纸的接触时间要结合产品性质来考虑。为了生存,大多数晚报都采用了晚报早出的做法,使得一些城市报纸的发行量在一些地区不断上升。


  接触频率:与电视媒体不同,读者对平面的持续阅读相对不那么重要,因为电视广告的效果主要取决于多次到达,从而影响消费者的情绪或态度,而报纸的主要任务是理性告知和提示,对同一目标对象的多次到达没有明显影响。


  3.被动接触媒体的消费习惯


  被动接触媒体主要包括电视、广播、户外等。顾名思义,被动接触就是广告的出现不取决于受众的意愿。它总是在某个时间或地点出现,具有一定的强制性,无法保存。最明显的例子就是电视广告。与媒体被动旅游推广接触的一个好处是,由于信息内容呈现动态,可以使信息本身丰富多彩,容易产生强烈的冲击力,非常适合品牌形象广告、消费品广告、促销广告。但它的缺点是,由于它的被动性,要求这类媒体的广告内容要简单,感染力要明确,以免引起反感,便于记忆。


  电视接触习惯:电视接触习惯,收视率是最常用也是最重要的指标。观众年龄越大,央视的收视率越高,这可以用老观众对央视的习惯性收视率,尤其是新闻联播来解释。


  4.媒体成本


  所谓媒体成本,是指广告信息达到1%(或每1000人)的目标对象,以及在不同媒体的不同时间段或同一媒体的不同时间段会花费的投资。总之就是媒体的性价比。是我们选择具体媒体最重要的指标。可以看出,节目的收视率不一定和收视成本成正比。观看效果:媒体消费习惯分析的另一个重要指标是持续性(或忠诚度)。因此,对媒体消费习惯的分析,只有与媒体目标紧密联系起来,才能指导我们如何正确选择媒体。


  户外媒体的接触习惯:选择户外媒体要考虑的三个主要因素:人流、自行车、机动车的地段流量;去停车场的人的构成;接触户外媒体的时机和心态。


  去停车场的人的构成:例如,北京的王府井足够热闹,但是去那里的人基本上都是外国人。如果目标对象主要是北京公民,那么应该考虑北京公民去的更多的西单,受众接触户外媒体的时机、频率、心态。


  六.旅游推广产品生命周期与媒体选择策略


  根据广告目标,可以分为通知广告、说服广告和提醒广告。在旅游推广市场,三种类型的广告都是需要的。这主要是从产品的生命周期来说:当产品处于开发阶段时,需要刺激初级需求,让尽可能多的目标客户知道现在产品投放市场;产品进入竞争阶段,由于大量同类产品的广告充斥市场,需要以有说服力的目标app营销做广告,在目标受众的心理上不断树立本产品优于同类产品的观念;当产品已经进入成熟阶段,市场份额基本稳定合适的时候,广告应该转向以提醒为主要目标,此时更重要的是保持客户对产品的记忆。考虑到目前中国大量的旅游推广消费是一次性消费,我们主要考虑前两类的广告。


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