竞价推广,搜索词报告该怎么看?该看这里!

6
发表时间:2020-09-14 10:26

  最近收到很多招标推广专员的消息:


  之前搜索竞价推广效果挺好的,最近突然就很不好了。原因是什么?


  有点击就没有对话(页面没有问题),咨询也很少!


  对此,我给他们的方式是查看搜索竞价词报告,分析具体原因,没多久他们又来了。我看了搜索词报告,但是什么也看不到,”。


  一言难尽,今天就在这里给大家分析一下:


搜索竞价


  搜索词报告是关于搜索词的报告。通过搜索词报告,可以知道网民访问网站的搜索词有哪些。一般来说,我们可以使用搜索词报告来做以下两件事:


  寻找高价值关键词


  排除低值搜索竞价词


  你看搜索词报告的时候看的是什么数据?


  接下来,花一分钟为大家解读一下:


搜索竞价


  基础知识


  ①匹配模式:是广告主设定的匹配模式。


  ②触发模式:的实际触发匹配模式。


  ③下载搜索竞价词报告时,请勾选【细分触发模式】。在[触发模式]栏,可以看到哪个匹配方式触发了搜索词。


  ④一个关键词可以触发多次,每次触发只有一种模式。


  ⑤账号有问题。请立即查看搜索词报告!


  触发模式解释


  ①[精确匹配]关键词和关键词的同义变体在字面上不再一致。


  ②[短语匹配]关键词和关键词的同义变体被插入、包含和颠倒在搜索项中。


  ③[智能匹配核心词]检索词中包含核心词及其同义变体,其他部分智能匹配。核心短词不超过5 汉字如果人工圈定的核心词偏离关键词的整体含义,就会发生检索词不包含核心词或核心词的同义变体的情况。


  ④[智能匹配]系统智能理解关键词,匹配与搜索意图相关的搜索竞价词。


  ⑤智能匹配是最大的匹配模式,可以触发【核心词J、“短语J”和“精确J”。大可以引发小,小不能引发大。


搜索竞价


  打开扩展开关的搜索竞价词报告


  ①开启【目标客户追踪】,细分触发模式显示【智能匹配-目标追踪】。


  ②开启【人群智能投资】,细分触发模式显示【智能匹配-人群智能投资】


  ③打开【个性化推荐】,细分触发模式下会显示【个性化推荐】


  ④开启【oCPC二阶自动定向】,细分触发模式显示【智能匹配-oCPC】


  必须掌握的判断标准


  ①系统使用【目标客户追逐、人群智慧投票、个性化推荐】等工具,根据网民的历史兴趣或分析其搜索竞价意图,自动锁定并交付给潜在目标群体。开启这类扩展开关时,建议评估转换效果,而不是只看文字匹配。如果账户中关键词和搜索词语义不匹配,可以先检查扩展开关是否打开,做相应的调整。


       ②【OCPC】会在控制目标成本的基础上自动扩大客户容量。利用OCPC扩容时,将突破客户的购买匹配模式,帮助客户触发更多流量,因此细分触发模式将显示为“智能匹配-OCPC”。


  ③当多个开关同时开启时,根据策略PK的优先级和最终生效的策略,公开触发方式。


  ④如果账户中关键词和搜索竞价词语义不匹配,可以先检查分机开关是否打开,并做相应调整。


  如果出现[异常匹配],则采用三步自检方法


  ①账户是否在oCPC第二阶段,第二阶段会突破匹配,信息流广告关键词匹配模式会扩展到智能匹配。


  ②账户的匹配方式是否修改过(请注意你的历史操作记录j),比如:最近修改了匹配方式,把词组改成了precision,也是正常的。


  ③是否打开了拓流开关。

微信同号
 
 

开户/代运营:

18871871197


开户/代运营:

15807157429