抖音直播带货新规发布,淘宝商品该何去何从

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发表时间:2020-09-11 20:41

  最近,抖音直播做出了重磅新规定:


  为进一步提升消费者购物体验,规范直播商品交易,平台将加强直播商品交易监管。如果货物来自抖音直播,的一家小商店,直播室的产品链接不会受到影响。如果商品来源是第三方平台,则需要进行以下调整:


抖音直播


  1.自9月6日起,第三方货源环节要求相关客户在进入达仁活动房的购物车前,通过巨大的星图下达实时发货任务。


  2.从10月9日起,第三方平台的产品将不再支持进入达仁客厅的购物车。


  简单来说,抖音直播不再允许第三方平台的产品进入直播室,这一下子让很多淘宝商家的流量减少了不少,他们该何去何从?接下来,我们来看看巨型引擎下星图平台发布的公告。


  8月17日,星图宣布变更直播服务费率:从8月20日00: 00开始,平台对源自第三方电商平台的产品链接收取20%的服务费用,而抖音直播店只收取5%。这意味着在抖音直播通过直播从第三方平台带货的成本会大大增加。要知道之前只抽取了6%的货,这次直接增加到了20%,几乎翻了两番!近四倍的利率调整政策没有提前通知,也没有剩下过渡期。这会让很多人觉得淘宝联盟是不是完了,突然少了那么多流量。其实不是。头条知情人告诉我,这是一次大调整。淘宝联合的产品仍然可以进入抖音直播,但需要大品牌才能进入。小企业不建议把商品带到抖音直播,否则投资回报率很低。


  业内很多人反映“我习惯了头条的操作”。


  抖音直播的“电子商务雄心”更加清晰,抖音直播不再满足于为淘宝和京东工作


  受此政策影响的平台主要是淘宝和京东,苏宁不受影响。我也问过很多公会的人,看他们的看法。


  以8月14日“大狼狗郑建鹏严阵夫妇”在抖音直播的直播为例,根据新摇平台的数据,当天大狼狗郑建鹏严阵夫妇的直播时长为4小时11分钟(按4小时直播时间计算),商品来源比例为933.36万1,即淘宝90%,抖音直播门店10%。


  其中,星图电商《大狼狗郑建鹏严阵夫妇》售价50万小时,直播4小时,总任务量200万。按照《通知》前5%的服务费,第三方平台和抖音直播,的小店,星图原收取的服务费是10万,也就是商家要交210万。


  根据《通知》调整后的要求,第三方平台服务费上调至20%后,“大狼狗郑建鹏严阵夫妇”服务费将达到31.5万元,即商家需支付231.5万元,比调整前多21.5万元。从这组数据可以看出,成本的增加实际上是由商家承担的,而淘宝联盟不受影响。其实在淘宝联盟的所有流量池中,颤音流量所占的比例并不多,最大的流量来源是社区、APP和流量平台。除了颤音,还有快手、淘宝直播等直播平台,包括微博、微信社区,都是精准流量,比直播流量更重要。所以只少了一个团购方案交通萧条,不是你有我你有你的生意。反之,划清界限后,双方的价值才能更好的体现。颤音只是一个渠道,淘宝,掌门人任忠任重道远。


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