谷歌广告投放平台:Google Ads和Display&Video 360如何选择?

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发表时间:2020-09-11 20:05

  谷歌旗两大广告投放平台品牌和程序化交易平台:Google   Ads(通过GDN提供服务,即Google   Display   Network)和Display   Video   360(谷歌旗旗下的DSP)是能够在程序化广告投放平台市场形成自身竞争优势的两大“壁垒”。


  程序化广告投放平台是指通过技术手段对广告投放平台进行交易和管理。对于广告投放平台主来说,具有提高广告投放平台交易效率、扩大交易规模、优化广告投放平台效果的优势。


  那么,广告投放平台主应该如何根据两个平台提供的功能以及你目前的程序化媒体购买活动和目标,选择更适合你的平台和广告投放平台策略呢?


广告投放平台


  平台功能


  谷歌广告投放平台是为希望在谷歌和谷歌的广告投放平台网络上做广告投放平台的企业提供的广告投放平台服务。谷歌广告投放平台允许企业设置广告投放平台预算,仅在用户点击CPC广告投放平台时消耗广告投放平台费用,其主要播放方式是关键词优化。


  显示视频360允许代理商、服务台和广告投放平台商实时访问独家显示广告投放平台、视频广告投放平台、本地广告投放平台和移动广告投放平台资源。使用显示视频360的广告投放平台商将其评级为“显示视频360可以尽可能地优化其编程广告投放平台的竞价、定位和优化水平。


  主要功能比较


  1)广告投放平台选项


  谷歌广告投放平台:文本、图片和视频广告投放平台


  显示视频360:图片、富媒体、本地和视频广告投放平台


  2)第三方数据


  谷歌广告投放平台GDN没有第三方定位功能,这意味着你可以联系到GDN的相关用户。在GDN,你可以根据人口统计数据、兴趣和话题来定位用户。另外,你可以通过视频广告投放平台网和搜索广告投放平台网找到对特定产品或服务感兴趣的用户。


  显示视频360可以帮助使用第三方数据的广告投放平台商定位更感兴趣并且更有可能进行转换或购买的用户。


  3)设备定位/可达性


  谷歌广告投放平台GDN


  广告投放平台商只能通过GDN购买谷歌广告投放平台


  指定地区和语言


  关键词定位


  设备定位


  重新营销您网站的历史访问者


  显示视频360


  它整合了100个Ad   Exchange广告投放平台空间资源,包含约10亿个网站。


  能够在所有频道(台式机、移动设备、平板电脑、智能电视)上做广告投放平台。良好的定位技巧:借助谷歌数据,可以帮助你识别现有客户和目标客户;根据特定受众特点、兴趣、购买趋势定位客户;联系您当前营销列表中的客户。


  数字信号处理器(如显示视频360)可以有效地覆盖广泛的高价值受众。


  DisplayVideo   360结合了第一方数据和第三方数据,帮助广告投放平台商找到访问过/未访问过其网站的目标受众,并实现数据管理平台的集成(DMP)。


  使用您的Cookie和投影仪来定位和控制目标客户。


  显示视频360产生的数据可由GMP采集终端使用和控制。


  4)私人交易市场(PMP)和程序保证(PG)


  谷歌广告投放平台


  通过计算机驱动的实时拍卖购买广告投放平台仅限于实时竞价(RTB)。这意味着谷歌广告投放平台的广告投放平台商将无法使用DisplayVideo   360的高级拍卖、PMP和直接购买功能。


  显示视频360


  有了PMP和编程指导,显示视频360可以为广告投放平台商提供在全球高流量网站上定位高质量广告投放平台点的能力。此外,广告投放平台商还可以通过显示视频360购买特定广告投放平台空间的显示时间。


  5)投标管理


  谷歌广告投放平台(GDN)


  自动投标


  定制招标,在广告投放平台集团层面,基于具体的定位方法进行招标


  出价调整允许广告投放平台商将他们的出价增加/减少一定的百分比


  显示视频360


  采用“一体化”方案管理多种投标策略;


  人工投标


  自动竞价,根据设定的广告投放平台目标自动调整竞价


  通过简化交易过程,广告投放平台商可以通过显示视频360平台在桌面和移动设备上创建、执行和评估他们的整个广告投放平台活动。


  6)报告和优化


  谷歌广告投放平台


  谷歌广告投放平台报告涵盖了整个客户获取-行为-转变周期:


  用户获取方法


  网站上的用户行为


  变换模型


  显示视频360


  使用显示视频360的广告投放平台商将能够获得具有超过35个维度和50个指示器的综合报告,以监控基本广告投放平台指示器


  渠道分析和测量。深入检查所有实时分析数据,看看您的广告投放平台是否能吸引到合适的受众并成功转化广告投放平台管理。DisplayVideo   360通过使用谷歌高级算法来推广和管理您的广告投放平台,并调整和优化投标价格,以帮助您实现特定的广告投放平台目标。


  显示视频360允许广告投放平台商跟踪广告投放平台的曝光率、点击率和网站转换率


  你有必要使用DisplayVideo   360吗?


  因为DisplayVideo   360可以在Google   Ads的基础上帮助你拓展现有的广告投放平台技巧,更准确地到达目标受众,所以建议你将二者结合起来。


  换句话说,对于那些希望以商业服务链接(高级网站,其主要功能是向广告运营商的指定网页提供链接服务)的形式提供视频广告投放平台并具有更高广告投放平台预算的广告投放平台商来说,显示视频360是这些广告投放平台商需要在谷歌广告投放平台的基础上“战略”的下一个“城市”。


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