抖音直播“变天”?不要慌,我来告诉你怎么做

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发表时间:2020-09-11 20:00

    近日,抖音直播官方消息称:从9月6日起,第三方平台来源的直播分享需要通过庞大的星图平台将直播与商品进行匹配;从10月9日起,第三方的产品不再支持进入直播室购物车,小卖部平台的产品不受影响。


  事实上,抖音直播“封锁”对外联系的行动并不突然。在此之前,抖音直播先后出台了越来越严格的送货上门政策,对抖音直播店和外部平台的商品区别对待,促使商家放弃外部平台。


  根据ccsight在抖音直播,的1000强产品数据,7-8月抖音直播小商店的产品比例大幅上升。抖音直播的这一步似乎是对的,抖音直播的小商店开始迎来它的爆发点。


抖音直播


  那抖音直播为什么要封杀直播商品的第三方链接呢?商家要不要跟风加入抖音直播?的小店,这对MCN机构和民众有什么影响?抖音直播直播的几率有多大?


  接下来,聚亿媒将逐一回答你的问题。


  1.为什么抖音直播用直播封锁第三方链接?平台是如何考虑的?


  受今年疫情影响,“带货直播”作为一种新的出路,继续走出圈子,人们在短视频、直播平台上的电商消费逐渐普及。2020年,进入直播的抖音直播,电子商务规模实现了快速增长。在如此巨大的流量下,抖音直播自然不想成为第三方电商平台的流量渠道,而是想更进一步。


  抖音直播希望通过“抖音直播"小店模式”创建一个电子商务行业的闭环,并利用审核规则和优惠待遇来促进平台内部交易系统中的商品交易。


  为了快速增加进入抖音直播,小店的商家数量,抖音直播瞄准了商家参与度更高、成本投入更高、销售预期更高的直播,直接屏蔽了直播室内的第三方链接。抖音直播似乎也在为2020年抖音直播2000亿GMV直播的目标而奋斗。


  那抖音直播为什么不屏蔽短视波段货的第三方链接呢?


  从这一点上,其实我们可以看出,抖音直播正在区分短视频和直播的实现方式。直播承担着抖音直播,电商和带货的重要任务,而短视频不变。尽量不要让电子商务的实现影响到内容生态,让内容制作者继续生产出更有趣、更优质的内容,然后依靠成熟的算法分发机制来吸引更多的用户。


  与淘宝、京东,等综合电商平台相比,抖音直播、快手等内容电商平台依靠内容创作者实现内容,而非商家。如何让更多的企业与内容创作者合作,帮助内容创作者建立完善的电子商务服务,可能是抖音直播最关心的问题。


  2.商家想跟风加入抖音直播?的小店吗顾虑点?呢在抖音直播已经进行生态布局的商家,大部分已经在抖音直播,开了小店,有资金实力和运营能力的头牌商家,基本不会放过这次交通萧条。因此,目前我们仍在努力决定是否在抖音直播,的小商店定居,其中大多数是中小型企业。他们通常有以下顾虑:


  首先,如果你想在抖音直播,做好一个小店,你需要在抖音直播成立一个小店运营团队。与淘宝,相比,劳动力成本和难度都有所增加。团队成员不仅要经营抖音直播,不成熟的小店,还要应对短视频内容的竞争,这对他们的内容营销能力是一个巨大的挑战。


  第二,目前抖音直播店的后台服务和功能还不够完善,缺乏深入的电子商务数据分析来帮助商家优化配送策略和及时调整产品选择,缺乏完善的CRM系统来管理和运营下单购物的客户。


  据悉,6月份,抖音直播店的独立App“Shake   Shop”已经悄然上线,可见抖音直播在不断改进抖音直播店的不足。


  然而,不可否认的是,抖音直播的流量和内容已经得到了市场的认可。活送也是未来电子商务的新形式,商家有机会一定会进入市场。


  3.这对MCN机构和带货的人会有什么影响?


  第三方链接被限制后,专注于天猫, 淘宝的品牌商家可能会放弃抖音直播,直播,MCN机构的坑费和分佣佣金以及带货的人也会减少。选拔团队迫切需要找到更多在抖音直播有小店的商家进行合作,以缓解这一政策的影响。


  可以预见,未来MCN机构将成为引导商家落户抖音直播小店的主力军。


  但从长远来看,抖音直播封杀第三方链接的操作会有效提高大部分团购方案主播的直播转化率,因为直播的决策周期很短,如果支付过程中需要跨终端支付,抖音直播用户跳转到淘宝后很有可能无法完成支付


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