竞价推广和信息流推广,哪个更适合二类电商?

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发表时间:2020-09-09 00:11

  随着网络营销的快速发展,网络广告变得流行起来。主流的广告推广方式包括竞价推广和信息流推广。那么,什么样的推广方式更适合二级电子商务呢?他们之间有什么相似之处和不同之处?


  一是竞价推广和信息流推广


  投标促销:


  竞价推广基于搜索引擎,用户有目的地在搜索引擎上主动搜索。此时,搜索引擎平台会根据用户搜索到的关键词向用户显示相应的竞价排名广告。这样,广告是被动显示的,但传递更准确。广告商通过竞价购买关键词,并推出他们自己的广告。


  信息流推广:


  顾名思义,它是在信息流中散布广告,并主动向用户展示广告。网民有浏览各种新闻和信息的习惯,但信息流广告的形式是原创的、生化的,广告看起来不像广告,即软而广,让用户可以“随风潜入夜”的方式接收广告信息。


信息流推广


  二、招标促销与信息流促销的异同


  投标促销和信息流促销的异同可以分为以下五点:


  1.用户组


  竞价促销是一种被动的展示广告,类似于“反应性”广告,其用户有较高的需求意向。


  信息流推广就是主动展示广告,主动寻找客户。它更像是“搜索你”,拿着“产品广告”去寻找感兴趣和有需求的用户群,它的用户群非常广泛。


  2.创造力的描述


  竞价促销是通过用户的搜索词进行扩展,然后进行转换。


  信息流的推广从用户的需求点开始,从用户的角度深入挖掘。


  3.转换页面


  转化页面,竞价推广大多采用简单粗暴的方式,目的是快速准确地获取转化的线索。


  然而,信息流的促进是针对用户的心理,在转换页面上引导用户,这是一种委婉的说法,有一个循环渐进的过程。


  4.操作思维


  投标促销的思路是很有目的性的,即快速、准确、努力。


  另一方面,信息流的促进则试图通过各种手段吸引用户,引导潜在的需求,进而获得转化的线索。


  5.运行方式


  竞价推广在推出过程中注重页面和转换渠道。


  信息流推广侧重于文案、标题和材料,以吸引用户。


  三是竞价推广和信息流推广,更适合二级电子商务


  首先,竞价推广和信息流推广属于“殊途同归”,两者的目的都是转化,但区别在于思维方式。


  其次,竞价推广的优势在于传递准确,用户意愿大,转化率相对较高。然而,同行竞标相当激烈,而且是钱和排名。红海也可能成为黑海


  当然,这并不意味着竞价推广不适合二级电子商务的广告,有些产品适合竞价推广。毕竟,它获得的大部分产品都是目标客户,转换率相对较高。然而,促进信息流在价格上更便宜,并且覆盖了广泛的网络区域。其交付战略是:


  1.潜在的人:只做基本的定位,用创造力筛选,转移注意力


  2.有意人群:做各种有针对性的传递方式,使用极具吸引力的创意转化添加粉末


  3、目标群体:使用关键词导向,利用利益所吸引的创造力,引导信息


  推广效果良好。


  总的来说,竞价促销和信息流促销都适用于二级电子商务。在实际广告中,建议根据您的产品情况和目标群体选择促销方式。最好两者都推,看看效果,用哪个效果好就用哪个。


  友好提醒:不要在招标推广和信息流推广的转换页面和广告创意中推广方法使用相同的例程。由于两者的转换思维方式不同,触达的用户群体也不同。


  竞价促销的创意广告性强,转化思维简单、粗鲁、直接;然而,广告的信息流推广是软而广的,广告的属性不能太清晰,侧重于文案、标题和物流等。引导用户的潜在需求,从而达到改造的目的。


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