十分钟读懂信息流广告跟搜索推广

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发表时间:2020-09-08 10:36

  信息和人


  仍有许多人刚开始接触网络推广,但他们不知道信息流广告和搜索推广的用法和区别。今天,让我们简单介绍一下这两种网络推广模式的区别。


信息流广告


  首先,要了解这两种推广模式,我们可以从信息流广告和人的角度进行简单的分类。首先,我们可以理解“在线广告”是广告商想向广大网民展示的东西。我们首先把它理解为广告商传递给所有网民的信息,然后在投放广告后看到广告商广告的网民就是接收这一信息的人。


  主动和被动


  当我现在需要拍结婚照的时候,我可能会去百度或者360找结婚照。这时,我主观地产生了这个搜索动作,所以这时,我采取了主动。这时,我的目的很明确。我的目的是找到结婚照。我希望看到结婚照的信息。这时,它属于主动行为,即搜索广告特征。


信息流广告


  这仍然是结婚照的一个例子。最近,我正在准备一场婚礼,因为婚姻是人生中的一件大事。这时,我看了半个月的结婚照,但我从未决定在哪里拍摄。这时,我刷新闻信息时发现有很多婚纱照的广告。这时,我有了这个潜在的需求,但我没有主动开展相关的搜索工作,而是主动将广告出现在我面前。这时,我被动地接受了广告,这是信息流广告的特点。


  一个流行的观点是,当你独自去超市时,你说你想让水老板卖给你一瓶水,这就是搜索推广。


  当你汗流浃背、气喘吁吁的时候,老板看到并推荐你喝一瓶红牛,这是一个信息流广告。


  适应性和优缺点


  搜索推广:一般来说,toB类的客户都是适应的,需求明确,决策周期短,有强烈和迫切需求的用户都是适应的。事实上,一般类型的搜索推广的用户都是适应的,因为当他去搜索的时候,他只有在他产生了这种需求之后才会进行搜索,所以当搜索推广的传递效果不好的时候,他应该更加关注他的搜索词报告、登陆页面、广告创意和关键词传递。代表媒体(百度、搜狗,360)


  信息流推广:一般来说,终端用户群可以加入。对于潜在需求挖掘和冲动消费来说,对消费这类群体感兴趣更合适,而迫切需求和一些企业解决方案则不太合适。在信息流广告中,更重要的是找到激发潜在用户共鸣的推广创意方法,深入挖掘他们的潜在需求。因此,信息流在导向性和创造性上的努力更为重要。代表媒体(巨量,广点通,百度)

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