互联网营销发展背景

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发表时间:2020-09-08 10:28

  随着互联网营销的快速发展,越来越多的电子商务网站开始兴起。电视、报纸、户外、各大网站的横幅,甚至电台都充斥着电子商务的推广信息。电子商务公司之间的竞争使得这个市场异常火爆,这吸引了传统品牌企业开始或准备加入这个战场。品牌企业的电子商务是一种必然趋势。苹果、诺基亚、索尼和佳能等外国公司已经开始了网上零售的进程;苏宁, 国美和海尔也开始增加对电子商务的投放力度。


互联网营销


  为什么品牌企业知道这个市场的竞争非常激烈,但他们仍然需要参与进来?在找到答案之前,让我们看几组数据。


  (1)根据eConsultancyAdobe最近关于电视是否仍是大众媒体的研究,23%的受访者认为,如果他们想接触大众消费者,他们仍需依靠电视。然而,52%的受访者表示他们不这么认为。


  (2)DCCI调查显示,在中国工作日,互联网营销占47%,手机占22%,电视仅占媒体消费时间的12%。在非工作日,互联网占44%,手机占22%,电视占14%。在互联网营销,44%的消费者认为搜索引擎是他们日常消费的重要信息来源。


  (3)Forrester研究显示,27%的观众在观看展示的促销信息后,使用搜索引擎搜索产品、品牌或公司。


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  从以上数据中,不难看出传统媒体对受众的影响越来越弱。目前,互联网营销由35岁以下的人主导,依赖互联网的一代人即将进入一个购买力充足的时期。未来市场的软文营销主力军将是那些在互联网环境下成长起来的观众。难怪摩根史丹利在2010年预测,到2020年,整个互联网的零售份额将占到整个商业零售的一半。

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