抖音广告的营销内容把控

　　基于抖音广告平台的视频、社会、生活兴趣的需求点，广告商为用户推出抖音广告，仍然需要内容作为重要的驱动点。因此，营销内容应从选题、内容制作和视频营销工具三个方面进行控制。

　　考虑到视频内容主题选择的关键作用，赖深林透露，内容主题选择应该集中在用户关注的话题上，并且有高度的讨论性，这仍然是对用户的深刻洞察。需要强调的是，当广告商将“热点搜索列表”作为一个热门的营销话题时，排名靠前意味着抖音广告有大量用户看到了热点和相关内容，这是由平台推荐机制决定的。如果把它作为内容洞察植入到短片创作中，许多用户已经看到了它，并且有心理预期，因此很难为内容付费。因此，我们通常从清单上的10-15开始。

　　在高质量的短片制作方面，赖深林分享了一个“短片内容创作”的黄金公式：悬疑、引人注目的开头——热门且备受讨论的话题——戏剧性的结构——倒置且相互冲突的中心内容——指导性文本。如果你做到了以上几点，广告在抖音广告的效果肯定不会差。

　　此外，赖深林还强调了制作高质量内容后不可忽视的营销工具的力量。他分享说，好的内容可以借助营销工具走得更远，但广告主要是清楚地知道自己想要什么，而在抖音广告做广告的营销工具也非常丰富，比如店铺促销、登陆页面促销、斗技、震撼店铺等。这会给高质量视频火上浇油。当然，因为抖音广告有着独特的社会关系，广告商的营销视频也可以扩大，例如，让同类人互相称赞，互相转发和互动，这样两边标签相同的粉丝就可以互相引导。

　　攻略3:认识抖音广告达伦营销的未来方向

　　除了对选拔高素质人才和营销内容的指导外，赖深林还谈到了抖音广告人才未来的营销方向。对于新品牌来说，创造差异化的品牌定位非常重要。未来，抖音广告的营销，从人才的分类到内容的升华，都提醒广告客户要与时俱进，紧跟前沿时尚潮流。同时，根据用户的内容进行投票，反应更快。赖深林说：“例如，自2018年底以来，仙女酵母的账号迅速增加，我们立即切入第一波广告客户”

　　一般来说，抖音广告的人才和内容的选择应该在它成为一种趋势之前搜索竞价或成为一种趋势的时候被发现和扩大。“我们关注哪些内容是用户最喜欢的，最高的互动性，最快的粉增长，分析背后的原因，以及总结后的创新发散