小红书效果广告运营指南

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发表时间:2020-09-04 22:49

  小红书效应广告运营定位小红树效应广告运营是帮助商家完成“用户种草”到“销售商品”的一站式营销工具。推广方式包括搜索关键词推广和笔记信息流等。不同的广告运营产品


  结合自己的送货需求一般来说,小红树的送货需求分为以下两类:提高曝光率、多种草、升级和销售更多产品、典型营销场景、新产品、强力发布、持续用户思维、种草、典型营销场景、常规电子商务。交通购物电子商务庆典,双十一等。


  明确交付形式和评估指标交付要求:提高曝光度,吸引种草交付形式:信息流注释/搜索注释评估指标:注释曝光度;阅读;互动交付需求:升级改造,产品交付形式销售:H5/商品卡评估指标:商品访问,生产投资回报率


广告运营


  沿着营销漏斗逐层分析笔记本广告运营(种草需求)的优化逻辑,找出问题所在,解决笔记本广告运营转换漏斗注释的曝光、注释的阅读量、注释的交互量、优化目标的优化步骤,提高呈现量,并尽可能地影响目标人群。吸引用户的注意力,获得更多点击。影响用户种草的心态。曝光优化点击优化交互式优化


  笔记本广告运营的优化逻辑(植草需求)影响纸币曝光的因素外部因素客户因素Ecpm=出价*CTR(估计),Ecpm越高,广告运营竞争力越高,越容易获得预定的CPD/CPM   (6/16的信息流可能被品牌广告运营商收购)。广告运营商的数量增加,流量需求增加。竞争加剧了每日预算取向条件(Ecpm)显示排名。每日预算越高,获得的流量越大,基本取向兴趣取向的纬度越细,获得的用户流量越少,用户越准确。关键词定位


  笔记本广告运营的优化逻辑(植草需求)影响笔记曝光的因素-广告运营展示排名的优化方法(Ecpm)无论是信息流广告运营还是搜素广告运营,展示排名都是由Ecpm=bid   *CTR(估计)决定的。Ecpm越高,广告运营竞争力越高,排名越高,展示越容易。1.在不调整投标价格的情况下,我们可以通过提高材料的点击率CTR来获得更高的展示位置和更低的点击率,从而提高投资回报。2.如果在提高材料的点击率后排名仍然不理想,建议提高出价以获得更高的排名。


  笔记本广告运营的优化逻辑(植草需求)影响笔记阅读量的因素。笔记材料的点击率与目标用户的匹配程度。便笺材料本身的质量(是否符合小红书用户的审美偏好)便笺材料的新鲜度(通常CTR在3-5天后开始下降)商品卡/H5优化逻辑(面向生产的需求)沿着销售漏斗逐层分析,找出问题并加以解决。商品卡/H5转换漏斗广告运营素材曝光度,商品页面浏览量,交易量优化目标优化步骤曝光度优化点击优化交易优化提高展示量,尽可能影响目标人群。吸引用户的注意力,获得有需要的用户的点击。增加转换量并获得收入


  商品卡/H5优化逻辑(以生产为导向的需求)影响商品卡/H5暴露的因素外部因素客户因素Ecpm=出价*CTR(估计),Ecpm越高,广告运营竞争力越高,就越容易获得和展示广告运营客户数量的增加和流量需求的增加。竞争加剧每日预算关键字Ecpm(显示排名)每日预算越高,你得到的流量越大。通过扩展关键词,你可以覆盖尽可能多的最有可能产生交易的人


  商品卡/H5优化逻辑(以生产为导向的需求)影响商品卡/H5-Key曝光的因素词语扩展步骤1:确定与产品相对应的核心关键词:“抗脱发洗发水”案例:某个品牌,主要产品是抗脱发洗发水步骤2:从潜在消费者的角度,想象一下他们会用广告投放平台什么样的词语来寻找这类产品。如果我掉了头发该怎么办?如果我掉了头发该怎么办?秃头女孩.王霸护发素柳屋生护发素工商管理硕士护发素长得艳丽


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