微博推广创意中最厉害的杀手锏

　　2012年奥运会的主办城市是伦敦。如何将奥运会与推广创意联系起来？看下面的分析，奥运会将会有很多比赛。运动员会有很多战术来击败对手。推广创意粉丝就像运动员使用的闪电战。他们为什么用这个比喻？闪电当然有以下要素：突袭、集中和速度。再过一年，在明年的伦敦奥运会期间，推广创意粉丝将在奥运会的背景下迅速发展，其主要特点是创意惊人、内容集中输出、信息传播迅速。

　　目前，各种商家通过推广创意购物非常普遍，其中彩票活动现在无处不在，并且发展迅猛。伦敦奥运会期间推广创意粉丝的抽奖活动将达到一个新的高度。那么，奥运期间推广创意营销如何创新呢？品牌活动如何在成千上万的营销活动中脱颖而出？答案只有一个：创造力，深入了解用户需求是产生创造力的第一步。

　　在跨媒体和多点触控实时媒体时代，推广创意可能是品牌开展奥运营销的主战场，也可能只是一个辅助平台。至少有一点是肯定的，推广创意粉丝一定会输出大量相关信息。奥运项目在创意中起着意义提升、主题聚焦和内容输出的作用。观众对伦敦奥运会的心态变化是影响创意的一个重要因素，如从主客心态的变化，从追求民族荣誉到追求体育精神的变化等。只有从活动创意的角度把握用户对奥运会的真正需求，品牌活动才能在众多活动中脱颖而出。

　　此外，品牌可以突破传统的活动模式，通过“线上线下”的双线运作或线上线下的相互延伸，将虚拟世界中的奥运情感与现实社会有机地联系起来。此外，还必须降低参与活动的门槛，让更多的用户参与进来，充分发挥社会关系链营销的作用。

　　那么，如何抓住机遇，利用推广创意“快媒体”的特点，在有效的关系时间内快速传播积极的品牌信息呢？除了严格控制发布内容的质量、发布质量和转发质量之外，营销人员还需要有快速的响应速度来持续生产和发布新的烟花。另一条捷径是与推广创意平台和推广创意名人合作，借助平台资源和名人信誉帮助话题推波助澜。

　　一个品牌占据的相关内容越多，它在营销中的积极地位就越强。然而，品牌方的内容生产能力非常有限，挖掘UGC内容成为一种有效的解决方案，充分发挥个人直播的“在场”作用，充分激发旁观者的精神，通过原创推广创意、转发和评论等一系列操作，最大限度地输出与品牌兼容的奥运内容。此外，作为数字媒体整合营销的重要组成部分，推广创意需要与其他媒体平台整合统一输出。例如，利用门户、视频、电子商务、无线等平台的媒体特性，结合推广创意“快媒体”和“弱关系链”的特点，进行多平台联动的整合传播，最终实现1 1大于2的效果。

　　杜子健曾经指出，倾听不是一种契约，而是一种兴趣。利益可以随时转移，有权随时“解约”而不告知，这是推广创意“弱关系”的根源。对于奥运推广创意粉丝来说，最有价值的资源是基于奥运事件内容产业或奥运相关事件的“弱关系”。品牌利用奥运会来聚集观众，形成一个“弱关系”链，在奥运主题耗尽后自动释放。