关于广告运营,有三个层面的思考必不可少

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发表时间:2020-08-25 13:34

  在过去的一年里,受自有品牌产品的兴起和主要平台规则变化的影响,越来越多的独立卖家开始尝试推出谷歌商业广告运营,其中许多人更喜欢管理自己的广告运营账户。但是,由于广告运营账户的功能和设置众多,没有足够的时间来学习如何操作广告运营账户,所以就草草结束了。


  为此,今天聚亿媒将与大家分享独立电台推广的两个核心操作技巧,希望能让大家对谷歌广告运营词有一个基本的了解。这两种技巧很容易理解,但它们对我们广告运营客户的成功率有很大影响。它们是细分交货和承兑交单。


  一、细分交付


  细分交付是将一些影响操作结果的已知因素分成不同的交付组。


  通过不同群体的相应设置,广告运营预算投入更加准确,也更容易监控不同广告运营群体的运营数据。


  有许多常见的细分条件,聚亿媒可以分为两类。


  1.影响关键词竞价的因素


  包括广告运营区域、关键词匹配类型、不同的发送设备等等。这些因素需要不同的投标来匹配交货,否则很容易造成浪费或影响交货效果。


  2.影响观众的因素


  因为不同的人有不同的搜索习惯,他们也有自己的顾虑。假设一个产品既可以被儿童使用,也可以被老年人使用,但是它对于不同的年龄组起着不同的主要作用。在这种情况下,您可以使用两个组来单独设置它,并设置儿童可以搜索的关键字和老年人可以搜索的关键字。广告运营创意也是配置他们所关心的内容,甚至考虑访问者行为习惯的因素,如不同的投放周期和不同的广告运营形式。


  按照这个逻辑,无论是在建账的早期阶段,还是在账户操作的过程中,我们都可以不断细分账户,账户消费会越来越准确,这样广告运营账户就可以更快地获得有效回报。


广告运营


  A/B测试方法


  A/B检验法是指在相对相等的条件下,对一个变量同时进行两个不同方案的操作实验。从数据比较中,我们可以得出一个变量的不同会给广告运营带来什么影响。


  该方法主要用于账户优化过程中,测试不同因素对运营效果的影响,是一套科学的方法,有助于我们更快地找到合理的优化方案。


  事实上,在账户优化的过程中,A/B测试可以应用到很多地方,比如编辑什么样的广告运营创意,设置什么样的登陆页面都是根据个人的主观意识来决定的,这并不意味着这就是客户最想要的。还有一些地方我们不确定。例如,广告运营创意告诉顾客会员有折扣,最好告诉顾客我们所有的产品都是免费邮寄的;或者如何设计广告运营图片来更好地吸引点击。此时,我们使用A/B测试方法进行实验,并使用数据帮助我们做出选择。使用甲乙测试方法时必须注意两个原则:


  1.每个计划中只能有一个变量,其他条件应该一致,否则测试结果无效。


  2.务必了解测试目标,并在每次测试前提前设定测试指标,否则无法判断测试结果的好坏。


  通过A/B测试,每次都保持获胜计划,然后进行下一轮测试。通过这个周期,你会逐渐发现广告运营客户的流量已经扩大,交付成本广告投放平台已经优化,投资回报率已经变得越来越有吸引力。


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