如何从零开始成为内容运营

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发表时间:2020-08-21 23:07

  分析它独一无二的原因:

  1.互联网内容运营是如此的新,以至于整个行业已经发展了大约20年。从个人电脑门户到搜索再到移动互联网,就连行业巨头英美烟草公司的老大腾讯也只有17岁。

  2.模型太多了。随着互联网内容运营在生活中的渗透和技术的不断进步,我们已经从日常的玩笑对话中总结出了大约上亿种商业模式,比如涮马桶的O2O家政服务

  3.在市场竞争中,“火药味”弥漫整个市场,机会只给跑得快的玩家。此外,这是一个人们不能被盲目嘲笑的地方。因此,在各种营销案例的支持下,也有奇怪的名字和游戏。京东618、天猫双十一、乐视919、微信支付日等。这导致了假日建筑风格的爆发。

  在这个炮火纷飞、生死攸关的时代,如果你不装模作样,你很幸运地参与了互联网的运作,你也希望找到互联网的“一些标准答案”来安装一个X。从这些帮助我们用未知地址填饱嘴巴的话开始,我们可能会在互联网或运作中发现一些耸人听闻的共性。


内容运营

  在使用互联网词汇时,有必要说惊奇是互联网的另一个特征,如内容操作的定义:内容操作是指创建、编辑、组织和呈现网站内容的操作,从而提高互联网产品的内容操作价值,提升用户的附着性和积极性。

  我想谈谈今天的内容运营话题:内容运营具体指的是什么,是什么样的工作,我的社区运营历史,以及如何从零开始成为产品内容运营的第一线。

  现在,除了我的父母,每个人每天都花很多时间浏览网页和玩应用程序。我想在碎片中利用我的时间,但是我的生活在浏览互联网时被内容操作无意识地碎片化了。

  当我们打开一个电子商务网站,我们会看到一个令人眼花缭乱的产品列表。列表中的每个产品都有图片、名称、价格甚至折扣信息。当我们再次点击产品时,有各种各样的产品。文案,包括各种评估、分数、预订单以及与成功买家的讨论;

  当我们打开新浪门户时,我们看到了各种形式的新闻,比如文字和图片,这打开了我们的视野;

  当我们浏览企业的官方网站和政府门户网站时,我们可以看到对新闻、法规、政策、企业产品和政府职能的各种描述;

  我们来到百度进行搜索,搜索了一个关键词,得到了数百万个结果。除了标题,每个结果还有红色标记、链接地址和搜索词的图标描述;最后,让我们发布它。这里有各种各样的主题,包括生活、文学、游戏和动画。装X有无数可爱的帖子无论是电子商务、门户网站、企业、政府、搜索引擎、帖子栏还是论坛,它都通过内容操作为用户提供服务。它们唯一的区别是内容操作类型不同,视角设计不同,带给观众的感受不同,参与和互动的方式也不同。因此,只要互联网产品必须充满内容运营,它们都需要内容运营,但不同的互联网产品对内容运营的重视程度不同。

  为了让大家直观的感受到内容运营帖子,我去了互联网垂直招聘网站拦截了一些互联网公司的内容运营帖子JD,我相信这些帖子能够反映出各个产品方向的内容运营工作。

  太好了。——移动互联网在线教育的方向正在扩展。它的内容操作看起来有点像销售助理。

  悟空正在找房子。——O2O慷慨租房。告诉我这不是营销助理。

  55 海涛-cross-border电子商务方向,终于找到了真正的电子商务内容操作。

  Mo9支付和游戏-消费金融的方向,它正在寻找一个新的媒体编辑!

  内容操作岗位的工作是多种多样的,所以其他产品不会一一列出。总的来说,我只是浏览了招聘网站,我觉得高个子网站上的内容操作一直是白万

  梳理内容运营商的价值,谈谈我所理解的社区内容运营应该包括的内容运营:内容运营的收集与创建、内容运营的管理与呈现、内容运营的传播与传播、内容运营的定位评估。

  既然有这么多工作,作为一个零起点的从业者,或者一个创业公司的内部项目,或者企业孵化,如何做好内容操作?

  作为一名毕业一年的假“职场新人”,我很幸运能在两个社区做早期的内容操作,至少目前是成功的。两年前,作为最年轻的成员,他加入了小红树早期的创业核心团队,担任社区运营商和推动者。六个月后,该公司以非常低的成本收购了10万用户,并成功获得由金沙江牵头的数百万美元的A系列融资,投资正格基金。

  可能是被老罗的“艰苦生活不需要解释”和百度的“情结”所蛊惑,葬身大学,《西游记》去了京师的百度邮报酒吧从事内容运营。在此期间,我开展了波斯特酒吧的内容运营挖掘和品牌建设,并有幸参与了波斯特酒吧的“新戏”项目,其中波斯特酒吧客户在DAU之后的收视功能从000万持续增长到400万,有效地实现了提高波斯特酒吧客户新用户保留率的目标。

  我在这两个社区参与的内容操作过程分为三个不同的阶段,从零开始成为社区的内容操作。在编辑早期社区产品的内容操作时,应该把重点放在生产内容操作上,很少关注产品本身,只负责编辑过的内容操作,包括发送什么内容操作,什么时候发送内容操作,以及内容操作的数量、紫外线和交互。上述金融公司招聘的新媒体编辑“Mo9播放后付费”只负责文本拷贝是否流畅。要想在现阶段100%完成社区工作的要求,需要做好两件事,一是找到社区内容操作的调性,二是做好内容操作的标题、描述和图片。

  至于文章的调性,我们可以分析已经发出的内容操作数据。分析的维度包括但不限于阅读量、赞扬量、评论量、热点点击率等。分析只是一种手段,提高早期内容操作的操作效率是目标。有必要根据数据分析的结果调整社区内容操作的更新结构。

  例如,在我编辑、阅读和发帖操作的早期阶段,通过对文章赞的数据处理,我发现帖子栏的用户都热衷于赞娱乐文章,其次是帖子栏的直播和生活技能。根据这一结果,调整了内容操作更新策略,在保持直播、生活技能和子类别文章原始更新数量的基础上,增加了八卦和科学史文章的内容操作供给。

  社区内容操作的调性大方向是对的,有了朋友们的努力,基本上内容操作编辑的效果不会差。

  作为一个严格要求自己服从的编辑,为了提高自己的编辑能力,他还可以在内容操作的标题、描述和图片编排上下功夫。标题(最高权重)和图片(第二权重)描述=表达文章的核心内容操作,这是内容操作编辑要求的底线。

  在内容操作编辑的第一阶段结束时,注意内容操作的标题技巧。当您是社区编辑时,这些方法可以帮助您为您的文章创建一个合格的标题。

  1.怎么做

  它是最基本、最有用的模型,文章的价值几何以及如何将身体与快速收入相结合已经打破了观众的痛点。标题的形式可以模仿《技术型营销人必看:Airbnb早期是如何用Growth   Hack获得更多用户的?》、《现代营销人进阶之路:如何从零开始成为营销技术专家(Marketing   Technologist)》和《如何发邮件请求帮助,并获得超高回复率?》。这个问题一目了然,读者将从标题判断它是否是他想要的。

  2.集合类型

  6种方法、5条建议和4种趋势。收藏的好处往往在于它的普遍性,一篇文章值得单独读五篇文章。数字的积累也给人一种震惊和满足感。这种集体文章很容易阅读,因为文章是分开的,有时你可以通过阅读次要标题来达到你的目的。像《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿:三种分享型经济的典型案例》一样,它比Airbnb本身更富有。另外,盘点和盘点也是一种简单的方法,比如《【盘点】重磅推荐!2014年度互联网最装逼词汇榜单》。3.带有否定词的标题,例如:4个常见错误和5件你应该避免的事情。这些负面的话常常使人清醒过来,想找出答案,看看内自省什么时候不起作用,并通过一些错误的案例得到启示。《如果你的简历石沉大海,看看这8个秘籍》和《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是否比《8个简历制作秘籍》和《故宫博物馆的那些事儿》更让你皱眉,并且想在这个时候打开文章来消除负面情绪?

  4.添加一些修饰符

  修饰符有两个功能:

  1)使定义更加清晰和独特;

  2)增加读者的情感强度。

  根据案例库,聪明的读者会知道发生了什么。但是我在哪里看不到这个案例呢?你会有点兴奋地用“最好的和最新的”来说明这个案例库的特点。

  5.有紧迫感

  “你还没试过”,“最新款”。每个人都有探索的精神和反击与验证的心理落差。我会马上想核实一下我是否已经试过并且知道最新的产品。此外,用紧迫性来填充标题也是呼吁采取行动的信号。

  《最好最新的案例库都在这里了|Hunt   By   SocialBeta》,您想尽快验证此视频吗?真的很有趣吗?如果你不知道如何使用它,我会教你一个通用模型:动词带来的好处。江茶中有一篇文章叫《【案例】这么有趣的航空安全须知视频,你看过吗?》

  6.给宝贵的资源一种被读者垄断的感觉

  《FaceBook内部员工工作指南》、《谷歌程序员薪酬探索》 .看到这样一个标题,读者认为他可以得到你给的信息,但别人不能。此外,在获得这种独特的信息后,读者会更愿意把它作为一种交流的来源向他人传播知识(我必须承认,做一名好老师是很自然的……)。

  在李靖有一篇很有影响力的文章《学会这些英文单词,你就可以在广告圈混了!》如何在微信公众账号上写一篇文章足以吸引社会营销人员。此外,文章流畅易懂,引人入胜,揭示了其中的奥秘。你想探索它并与你的朋友分享吗?

  7.解释性标题

  《【李叫兽】如何写微信公众号文章:文章流畅耐读的奥秘》、独家采访和欧莱雅关键词赋予了文章独特性,也向读者传达了探索的价值和意义。添加数字以及如何补充事实和智力解释。

  8.充分利用双关语和俏皮话来增加兴趣

  网络双关语是一种很好的搭配,它弥补了新奇和过度流行之间的不平衡。像《学生团队如何取得35W销售额:专访南京大学欧莱雅义卖团队Mr.Miss》一样,尽管它是隐喻性的,但它巧妙的兴趣足以消除消耗脑力的不快。9.传递这样一种感觉,你可以很容易地学会它,并很快掌握它每个人都很忙,所以他们不一定有时间和意愿去研究它。《一篇文章读懂营销本质变迁从广告到SDi》,《7步教你玩转LOGO设计》,读完这篇文章后,你会自信并立即成功吗?

  10.福利岗位

  标题显示阅读这篇文章是有益的。有两种方式,一种是直接标注福利,如《2014年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利帖!!!》和《【招聘福利】高端职位专场:新媒体和营销类职位》。另一种是隐喻,它使用“指南”、“全景”和“初级读本”。这些单词可以用这种方法和《【指南】关于视觉营销利器Cinemagraph,营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》和《春节充电:36篇社交媒体和数字营销人荐读文章(职场篇)》组合在一起。

  11.替代本地化和渠道特征

  想象一下《庆丰小吃是如何做电商的》,杭州人会产生共鸣,但是当他们把它放在新疆,他们大口吃肉的地方,或者他们从来没有听说过国外的庆丰小吃,会有人注意它吗?著名的地标或不同的地方也可以在更大的范围内宣传嘉年华,而《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这个称号可以吸引三里屯以外的人

  12.使用热点

  新媒体营销从业者徐妍,在网上说:“我们之所以追逐热点,是因为有一天,我们无法追逐热点。”时尚是暂时的,我们可以利用热点的东风来创造声势,但你的原创内容操作才是本质。

  同样,标题也可以取自热点。当我看到一个招聘广告之前,我发现了许多有趣的工作为大量的互联网用户与《世界那么大,你哪都别去了,时趣,要你》和创造性的招聘图片和文字。

  13.标题击中了球

  这个标题经常出现在一些草根营销人物中,有时也用于阅读,比如《饥渴了?我下面给你吃》 《出差回到家,发现老婆跟隔壁老王居然...》

  内容操作是一种不断自学和实践成长的实践。当您对编辑内容操作不满意时,您将尝试寻找更清晰的内容操作方向,这将进入——内容操作的下一阶段。

  做好前期的内容操作!

  一个只能编辑内容的操作对于一个好的社区产品来说是远远不够的。投资者和用户关心的是该产品是否提供了大量的内容操作,以及其质量是否满足他们对内容操作的消费需求。他们不在乎内容操作是由PGC支持,还是由几个编辑或用户组成的教资会支持。

  第二阶段提到的一个方向是,根据不同的产品阶段,除了手游推广渠道为社区提供足够的内容运营供给外,还需要管理与内容运营相关的一切,从内容运营更新策略到内容运营专项活动规划,也就是说,下图所示的整个内容运营供应链都应该完成。由于小红书前期的准备工作,我们将谈谈社区前期核心内容运营板块的初期运作,以及如何在产品上线前提供充足的内容运营供给。


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