最最实用的新媒体广告投放指南,一篇带你看个全!

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发表时间:2020-08-20 18:44

  一个普通人一天会接触到多少信息?
  也许没有人计算得准确。每天,大量的信息从人们的眼睛和耳朵旁飞过。有些能被大多数人看到,这导致了讨论,而有些根本不会被注意到。我们这次要讨论的
媒体广告也是这些信息之一。

  与我们每天收到的海量信息相比,品牌媒体广告信息简直微不足道。品牌或媒体广告公司需要做的是抓住这个微小的机会,利用一切手段吸引观众的注意力,从而给品牌留下深刻印象,实现销售转型。


媒体广告

 

 为了突出品牌特色和展示产品价值,精彩的媒体广告创意和合理的投放逻辑是不可或缺的。尽管预算有限,但通过比较分析,它总能使交付更有效率。

  新媒体媒体广告的常见形式
  纵观市场上主流的移动编程媒体广告形式,没有什么比以下更好的了:
  信息流媒体广告
  01
  目前最流行的媒体广告形式。顾名思义,这是一个出现在社交媒体用户浏览动态中的媒体广告。主要的展示形式是图片、视频、GIF图片和文本链接。
  优点:对用户干扰小,呈现形式丰富多样,能很好地与创意和内容相结合,形成不同的播放方式,更符合现代人的利益,易于推广其二次传播。
  痛点:随着人群红利的逐渐消退,信息流媒体广告将日益考验运营商的创意内容输出能力。
  传递建议:注重场景营销,与内容深度结合,有针对性地优化推广。
  屏幕插入媒体广告
  02
  通常,当游戏应用程序暂停、通过、退出等时,它会弹出。以避免用户对应用程序的正常体验。用户可以选择点击或忽略它。表现形式主要是静态图片或GIF图片。
  优点:大尺寸更有利于吸引人们的注意力;眼睛聚焦,点击率相对较高。
  痛点:很容易造成媒体广告预算的延误和浪费。
  传递建议:图片大小应等于或大于手机屏幕的一半,并注意与应用程序的协调。
  开平媒体广告
  03
  开屏媒体广告经常出现在应用程序的启动页面上,通常全屏显示3-5秒钟。通常,演示形式是图片、短片或Flash。
  优点:对用户干扰小;应用程序打开时的“黄金5秒”可以有效增强品牌记忆;一般来说,公开海报制作精美,可以提高用户的认知度。
  难点:价格相对较高,材料审核相对严格。
  交付建议:在预算有限的情况下,不推荐推出流行的APP开业媒体广告;注意适当的材料尺寸,并提前提交检查。
  视频补丁
  04
  媒体广告形式为视频,一般分为三种类型:前贴、中贴和后贴,时长多为5s、15s、30s、60s甚至更长。
  优点:视频的显示形式更具冲击力和记忆性;丰富的媒体资源和高品牌曝光率。痛点:价格太高;材料生产也很麻烦;它可能会冒犯用户,因为它会影响用户体验。
  交货建议:严格控制材料质量,使其尽可能美观和有益。
  高效媒体广告指南
  以上,我们知道市场上常见的媒体广告模式,所以让我们来谈谈如何更有效地投放媒体广告和省钱。
  目前,当媒体环境倾向于信息流媒体广告和社交媒体时,媒体和交易场景没有得到有效的开放。这也使品牌所有者被迫进入一个新的死胡同:品牌曝光和认知影响大多发生在非购物场景,如果他们想传播,就很难谈论转型。
  在这种巨大的变化下,如何充分利用移动媒体平台的流量优势,帮助企业打造品牌或增加销售额?成为媒体广告商更关心的话题。让我们从以下几个方面简单谈谈。
  1.平台价值决定媒体广告价值
  选择合适的媒体平台意味着成功的一半。在这方面,用户、内容、平台的影响力以及媒体广告背后的技术支持服务都是媒体广告商综合考虑的因素。高质量和稀缺的内容资源可以为媒体广告商提供更准确的媒体广告服务,也可以为品牌带来大量高质量的用户。
  媒体影响和用户渗透是主要的先决条件。用户覆盖面广、粘性强、渗透率高、可信度强的媒体一定能最大限度地暴露品牌媒体广告。
  2.准确匹配媒体平台
  如今,每一则媒体广告都力求准确地到达真正需要它的目标消费者手中。对于大多数媒体广告主来说,刚性需求很简单,就是在众多的社交媒体平台上找到与企业目标客户匹配度最高的一个。
  准确的目标受众是核心。在做媒体广告时,媒体广告主需要分析被推广产品所覆盖的目标用户群体,然后根据不同媒体平台的实际用户进行不同形式的媒体广告宣传,实现精准营销。
  3.选择一个媒体广告效果透明度高的平台
  手机媒体广告强调定位和精准。目前,只有部分平台开通了媒体广告曝光监控和媒体广告点击监控服务。在选择媒体广告平台时,媒体广告主应优先选择媒体广告效果透明度高的媒体。
  媒体广告效果的透明度是关键。媒体平台的媒体广告效果取决于媒体广告效果的透明度。品牌媒体广告主在做媒体广告时需要优先考虑媒体广告效果透明度高的媒体。
  结束语
  如今,营销环境已经发生了变化。媒体广告进入了数字时代,很快就进入了移动时代和信息流时代。消费者注意力的转移也改变了媒体广告的焦点。
  品牌媒体广告的第一点是传播。目前,社交媒体平台上的社交数据和购物数据尚未连接。“谁看了媒体广告后买了产品”自然是未知的。品牌在推出新媒体媒体广告时应该做的是通过连接两个平台的数据,建立一个科学的品牌媒体广告效果评价体系,从而提高媒体广告效率。关于干货媒体广告,我先在这里介绍一下。建议媒体广告主在选择媒体广告时,根据自己的营销目标进行
互联网营销差异化选择。只有选择最符合促销要求的媒体广告形式和投放平台,才能事半功倍,有效地达到营销效果。



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