3大方向+7大渠道,全面解读信息流广告渠道如何选择

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发表时间:2020-08-20 18:14

  目前,市场上有数百个信息流广告平台。面对如此多的信息流广告渠道,我们应该如何选择?它应该如何交付?

  首先,我们需要了解主要信息流广告渠道的分类及其平台特征,以便投放信息流广告,确定传递内容,更有针对性地设置转换点。

  在之前的文章中,我们只是根据平台的类型将平台大致分为视频平台、信息平台、社交平台和搜索平台。

  信息平台:今天的头条,一点信息,网易新闻,腾讯新闻,新浪新闻等。

  视频平台:爱奇艺, 优酷, 腾讯视频,颤音,快手,西瓜视频等

  社交平台:微信、QQ,微博、陌陌,脉搏等

  搜索平台:百度, 360、加州大学浏览器等

  但事实上,按照这种方法,各种平台的推广方法还是不一样的。例如,如果今天的头条可以投票通过,而一点点信息和网易新闻可以投票通过,每分钟就会有成千上万的钱被烧掉。

  因此,根据信道算法机制的成熟性或智能性,我们将信息流信道分为三类:初级智能信道、中级智能信道和高级智能信道。


信息流广告


  1.初级情报渠道

  初级智能渠道,又称搜索智能渠道,主要包括具有搜索行为的渠道,其中百度信息流广告是主要代表,其次是UC,这表明意向词(搜索词)仍然是定向中最关键的环节。虽然有智能定向,但它不能摆脱搜索对人群定向的重要影响;还有一种渠道只有cpc或cpm的传统招标方式,如知乎和搜狗,没有提供智能优化和改造的招标方式。

  2.中间智能通道

  o系列智能竞价在这部分渠道中是其主要的竞价方式,其特点是不依赖意向词,只能通过选择兴趣来传递。在交付中,定位仍然是它的一个重要部分。它与高级智能渠道最明显的区别是它不能贯穿(不定向),必须选择一定的兴趣来保证效果,并且流量可以控制。广点通为主要代表,网易,新浪,粉丝通,等。

  3.高级智能频道

  高级智能渠道最明显的特点是,它可以通过一般投资(非定向)自动找到目标群体,但只能通过创造性和智能投标。智能化程度很高,以今天的头条为主要代表,今天的头条算法非常成熟,可以引导人群寻找客户,而不依赖创意标签、创意分类和创意标题;其次,360也算作一个。360的个人电脑信息流广告具有整个网络的智能方向。它只需要选择一个特定的行业包来交付,并通过版本位置和创意找到目标用户。

  在了解了每个频道的分类之后,我们还需要了解每个频道的特点,否则,在后续的频道选择上会有很大的问题。1、百度

  百度是三大流量巨头之一,大多数国内用户都在使用它的搜索引擎。可以在百度主要平台的信息流中显示的本地广告

  虽然它起步较晚,16岁就开始做信息流,但在过去的两年里发展迅速。因为它有搜索基础,它无法摆脱——关键词的惯性思维,所以流向百度的信息流广告必须有关键词,而关键词包是影响流量的一个重要原因。

  t5

  广告平台:百度, 百度邮政酒吧、百度移动浏览器和百度联盟

  优势:搜索基础,关键词定位,定向发布

  缺点:在手百和波斯特酒吧有一些联盟流量。这三个平台的人群是不同的。手百的人群比较广泛,波斯特酒吧的人群比较年轻,而联盟的人群比较复杂,所以需要分开运送

  建议:百度,对信息流广告没有行业限制,建议先开放百度。

  2.加州大学的头条

  UC标题是UC浏览器下的新闻信息推荐和发布平台。它拥有大量的新闻数据源,并通过大数据推荐和机器学习算法为用户提供高质量的个性化文章

  广告平台:统一通信浏览器,统一通信标题应用

  优势:聚合神马移动搜索、阿里用户行为大数据,准确匹配人群

  例如,如果您在淘宝,搜索项目,加州大学将推送显示

  缺点:难以控制流量,波动性大

  交付建议:游戏,电子商务,金融,应用程序下载

  3.大字标题

  今天的头条是基于数据挖掘的推荐引擎产品,也是国内互联网领域增长最快的产品之一,是目前最大的信息流广告平台。

  它是最智能的渠道,拥有广泛的受众,可以被各行各业使用,尤其是运行效果。


  广告平台:今天的头条

  用户特征:群体范围广,集中在二、三线城市及以下

  优点:算法成熟,面向词包,方便搭建移动台,ocpm和cpa系统的算法效果更好。用户每天可以使用超过76分钟,同时可以在5秒内快速推广,锁定目标用户,10秒内更新用户模型,广告投放更加准确。

  缺点:质量差和画笔列表

  交付建议:财务管理、生活、游戏、应用等。并且可以根据导航栏的分类进行交付

  4.颤音

  颤音信息流广告显示广告主投放在颤音推荐频道信息流广告中的视频广告,支持从视频广告点击跳转到广告主设置的登陆页面,帮助广告主以颤音达到营销推广的目的。

  广告平台:颤音应用

  用户特征:年轻人口、高活动性和高客户记忆

  优势:新品牌曝光度大,认知效果好

  缺点:成本高、流动不可控、意愿程度低、材料要求高和行业限制高

  交付建议:展示游戏、应用和汽车等品牌5、360

  360信息流广告实现了个人电脑和手机信息流广告的协调发展,并与工具产品完美融合。凭借海量跨端资源、全球领先的个性化重定向技术和功能完善的交付模式三大优势,

  广告平台:360浏览器、保安等。

  优点:PC机端流量大,覆盖率高。页面浏览是基于360搜索,可以根据关键字

  缺点:合作媒体多,流量质量差

  交付建议:大量受众行业,如页面浏览、医疗保健和产品

  6.腾讯社交平台

  腾讯的社交平台腾讯,可以说是最早建立的社交产业的领导者。凭借QQ和微信这两个超级智能手机,它拥有巨大的流量,基本覆盖了整个网络用户。


  广告产品:腾讯新闻、天天快递、QQ客户、qq空间、浏览器等。

  优势:社会应用排名第一,覆盖面广,日常生活性强,用户粘性高,适合品牌推广。

  缺点:平台多,人群广,很难精确

  交付建议:建议交付轻工业或生活产品

  7、粉丝通

  微博“粉丝通”是一种基于用户属性和社会关系向粉丝和潜在粉丝准确传递企业广告的营销产品,有七种信息流广告展示形式。随着粉丝通,商业化的成熟,它逐渐成为大多数广告商的必要渠道。

  广告平台:微博

  用户特征:群体活跃,年轻,女性素质高

  优点:可以指定博客帖子的用户群在生产和生活之间的互动。同时,移动终端上的日常活跃用户占91%,博客、应用、账户、视频、图形、九宫格等软文营销可以灵活使用,通过移动社交实现本地交流。

  缺点:高成本和无法控制的流量。

  送货建议:生活用品(如食品和服装)、区域产品(如摄影)、游戏、应用等。和广告跟进热点

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