广告投放平台DSP搭建:你需要了解的产品核心模块

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发表时间:2020-08-20 17:35

  程序化广告营销很受欢迎,“精准”已经成为越来越多广告商的营销诉求。从社交互动为王的广点通,到如今专注于效果广告投放平台的大标题数字信号处理器,无论每个平台如何发展,都有必要了解其核心组成部分:竞价系统、战略系统和资源管理系统。本文将对此进行详细介绍~

  一、数字信号处理器产品介绍

  1.产品概念

  需求侧平台(DSP)主要为广告商或代理商提供一个实时竞价的广告投放平台,用户可以在此广告投放平台上管理广告活动,并通过数据分析优化广告策略。

  2.产品价值

  实时竞价发布

  准确的人群定位

  二、产品的核心成分

  由于不同类型的广告投放平台商(如品牌和效果)和代理商的需求是复杂的,不同客户群的平台功能也是多样的。

  从产品开发迭代的角度来看,DSP系统的最小版本可以分为三个抽象模块:投标系统、策略系统和资源管理系统。后续的扩展和优化都基于这个最低版本。

  因此,了解这三个基本系统的运行和设计是我们理解和设计数字信号处理器产品的基础。


广告投放平台


 

 1.投标制度

  (1)招投标制度的概念

  竞价系统是数字信号处理器系统的核心组成部分,不同于其他系统。其功能是帮助需求方在RTB市场准确购买和展示广告投放平台流量。这些决定只需几毫秒,每秒钟需要处理成千上万的流量。

  在RTB招标的背景下,需求方需要做出决定,而不是“是否购买X网站的焦点地图——X月X日”,而是需要做出决定:“设备XXX,今天开通了腾讯新闻14336030:29,APP娱乐频道有一个600*300的广告推广平台展示机会。”该设备的用户可能是游戏爱好者。这种显示器的最低价格是

  (2)RTB市场招标的响应过程

  为了详细解释这一过程,接下来,我们将围绕投标系统解释RTB市场的投标响应过程:

  RTB市场是指通过RTB技术买卖交通资源的市场,这是一个典型的RTB市场,其中DSP和SSP是主要的参与广告投放平台,ADX是促进双方交易的平台。

  ADX是一个大的或小的RTB市场,SSP向市场实时发布广告资源,并通过ADX将它们传达给许多直销商。ADX传达的每条信息都被称为投标请求(携带媒体、广告空间、用户信息等)。)。

  收到竞价请求后,数字信号处理器将搜索自己的策略库,并决定是否购买该流量。如果它决定购买,它将决定投标和广告投放平台显示内容,并将其发送回ADX,这称为投标响应。最终,ADX找到出价最高的数字信号处理器,将广告内容返回给SSP显示,整个投标过程完成。

  (3)招标系统的工作原理

  如前所述,在众多的竞价请求中,数字信号处理器需要判断需求方所需的广告投放平台流量。

  此时,数字信号处理器将面临两个问题:

  这些投标请求来自许多不同的自动数据交换系统,每个系统都有不同的协议规范,但数字信号处理器不可能为每个自动数据交换系统开发一个额外的投标系统。

  需求方需要什么样的流量,在什么样的情况下投标,投标成功时显示什么内容。

  因此,投标系统的两个核心模块——适配器和处理器就诞生了,以解决这两个问题。

  (1)适配器:

  对接自动交换中心,接收自动交换中心的投标请求,并将其转换成一个统一的和可识别的格式。

  对接内部系统,将处理器返回的结果转换为目标ADX可识别的格式。

  (2)处理器:

  对接策略系统接收到竞价请求后,根据用户预设并通过算法优化的广告投放平台策略处理竞价请求,并决定是否竞价、竞价价格、广告内容等。

  常用处理方法抽象图:

  一般来说,不同ADX的竞价请求将被适配器转换,并在被处理成统一格式的请求后,处理器将请求决策系统处理这些请求并决定竞价和广告投放平台内容。处理完成后,处理器将结果返回给适配器,适配器将结果返回给特定的ADX。

  2.政策体系

  (1)政策体系的概念

  策略系统是需求方优化广告投放平台效果、提高广告效益的重要组成部分。其功能是存储广告投放策略(人工算法),控制竞价系统有计划地进行RTB交通采购和广告展示,从而优化投放效果。

  与传统的现成购买广告投放平台不同,程序化广告更加精细。高质量的ADX通常尽可能地将用户的特征信息和行为信息附加到投标请求中,以便数字信号处理器投标系统能够根据交付预算和策略判断其是否符合决策、投标、投标价格和广告内容。

  如何从众多的流量中找到最有价值的流量,并将预算花在最前沿,是大多数广告商头疼的问题。决策系统就是为了解决这个问题而诞生的。

  (2)策略系统的工作原理

  广告投放平台策略通常是一个策略集合,最小的策略组合可以分为四个部分:资本策略、媒体策略、人群策略(定位条件)和创意策略。

  融资策略:包括账户预算、投标价格、交货速度、频率控制等。

  媒体策略:包括网页-广告空间名称和应用-广告空间名称群组策略:包括群组标签方向、设备方向、操作系统方向等

  创意策略:包括文案、创意图片(静态创意、动态创意)、登陆页面等。

  在实际的广告投放平台竞价中,虽然每个细分策略都是相对独立的,但它也发挥着共同的作用,其目标是帮助广告商筛选出匹配的流量。

  从技术实现的角度来看,每个细分策略实际上都是一个判断程序。当竞价系统收到竞价请求时,将竞价请求信息输入到判断程序中,判断程序将返回结果,竞价系统将使用该结果来判断是否响应竞价。

  应该注意的是,虽然我们一直强调帮助需求方选择流量,但在实际过程中,数字信号处理器的方法是帮助流量选择广告投放平台。对于投标请求,投标处理器实际上逐步筛选满足要求的广告活动(广告策略),并最终找到最合适和最高的投标广告来对流量进行投标。

  决策投标过程的通用抽象图;

  决策系统将交付策略划分并逐一处理为子程序。竞价系统将在竞价过程中运行这些过程,以过滤所有公开的广告活动。

  通过所有过滤器的活动是可能代表数字信号处理器投标的广告投放平台活动。决策系统将根据投标价格、转换率和剩余预算(价格调整算法和预算控制算法)综合考虑这些活动,选择能够使数字信号处理器利润最大化的活动,并通过投标系统将这些活动的投标和广告内容返回给ADX。

  值得注意的是,在实际工程实施中,招标系统和决策系统之间的界限有时会模糊,一些基本特征会被过滤掉;例如,诸如日程安排和广告投放平台空间等特征的过滤、决策过程和投标的过滤过程将被写成一个过程。

  3.资源管理系统

  (1)资源管理系统的概念

  资源管理系统是需求方协调资源的重要组成部分。其功能是帮助需求方管理包括客户、媒体、数据和金融在内的各种资源,确保程序化购买的有序进行。

  (2)资源管理系统的工作原理

  资源管理系统需要协调的内容大致可以分为以下四个部分:

  客户管理:包括数字信号处理器登录账户的开通和角色权限的管理,启动账户包括资格管理。

  媒体管理:ADX渠道的管理,包括渠道、广告投放平台空间、创意模板、现场管理和审计管理。

  财务管理:包括保费管理、客户账户的充值/授信和扣款。

  数据管理:包括各种报表、各种维度和指标的统计和显示,以及系统级和账户级的数据监控和管理。

  在数字信号处理器广告投放平台的招标采购和运营管理中,资源管理系统的各个部分相互作用,为整个招标决策提供资源支持,并进行有序管理,保证数字信号处理器平台的稳定运行。值得注意的是,数字信号处理器平台的流量和价格都在不断变化,因此用户的资源消耗乃至系统级别一般都会发生很大的变化。如果只手动查看账户资源和系统资源的变化,不仅会有较高的人工和时间成本,还会导致问题发现的滞后和系统运行风险。

  为了更好地防范和控制上述风险,数字信号处理器平台需要在数据管理部分建立一个数据监控系统,能够满足账户和系统级资金监控(包括余额、消费、流量价格等)的要求。)和流量监控(包括渠道、广告投放空间、广告规模、竞价请求和竞价数量等。)。

  通过设置应用范围、触发条件、检查时间和触发动作,可以及时通知相关人员,或者当数据达到触发条件时,账户或系统会自动响应触发动作,如暂停发货。

  数字信号处理器不仅颠覆了传统的媒体购买模式,也颠覆了传统的广告投放平台逻辑,定义了以受众为中心的购买模式。

  无论直销商在市场中如何发展,其产品的核心组成部分都可以归结为本文所构建的三个核心系统:投标系统、战略系统和资源管理系统。只有广告运营三个系统相互作用,才能共同创造出程序化的广告精准营销和实时竞价,这将大大提高广告投放平台主的广告效率和效果。


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