从4个方面带你了解广告投放平台

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发表时间:2020-08-20 16:31

  在网络广告中,促销活动主要涉及四个方面,即广告主、媒体、广告投放平台和消费者。

  广告商:向广告投放平台提交广告要求,并提交或制作广告材料。

  广告投放平台:提供流量分配能力,通过媒体为广告主提供广告服务,包括广告创意、广告材料等服务。

  媒体:为广告投放平台展示提供广告空间和流量。如今,世界上最大的媒体是互联网公司。

  消费者:通过媒体消费广告并提供流量。

  在广告投放平台市场中,有大量的广告需求者和广告投放平台平台提供技术服务或中介服务。


广告投放平台

 

 一、广告系统规划

  一个完整的广告系统包括:

  广告系统:广告系统的核心,主要负责广告内容管理和流量分配。

  商户后台系统:主要用于承接广告需求,显示广告效果数据和费用,由广告商独立访问。

  运营后台系统:是广告投放平台用于广告审核、广告客户管理等其他管理功能的运营后台。

  广告材料设计系统:其主要功能是根据不同广告空间的要求,在不同场景中创造不同大小的广告创意。

  数据统计系统:收集和分析广告数据,以控制广告效果。

  广告系统的运行模式是:

  1.在广告材料设计系统中选择广告材料,创造广告创意。

  2.广告商通过商家后台系统提交广告需求。

  3.平台侧通过运营后台系统审核广告需求。

  4.批准后,广告投放平台系统根据广告商的需求进行内容管理和流量分配。

  5.通过数据统计系统,收集和分析广告数据,并据此评价广告效果。

  在整个业务中,广告投放平台为广告商和媒体提供上下游服务。

  二、广告需求模型

  在做广告之前,我们需要了解广告的需求,以便进行有针对性的广告宣传。

  广告需求是从广告商的角度获得的,而广告需求是通过广告投放平台计划来表现的。因此,要建立一个广告需求模型,我们需要考虑广告主、投放计划和广告创意。

  广告主:它是广告效果和广告计费的承担者,其广告计划产生的各种费用将包含在广告主的整体广告费用中,属于整个广告业务中的需求方。

  投放计划:在广告过程中,广告主往往有不同的广告需求,我们会根据不同的广告需求得到不同的广告效果。

  广告创投放意:广告创意是广告中最小的粒子,每个广告计划都由多个广告创意组成。按照曝光、点击和广告创意转化为标准,有不同的收费方式。最终的广告需求模型如下:

  因此,只有设定广告的目标、时间、方向和预算,形成有效的广告体系,才能形成广告消费。

  第三,广告模式

  广告投放平台接受广告主的广告需求后,根据广告需求制作创意广告材料,通过媒体展示广告,准确地将广告传递给目标消费者,引导消费者进行购买。

  为了更好的理解,我们建立了一个广告模型。

  因为一个广告投放平台通常会遇到多种广告媒体,所以广告在广告媒体中放置的位置称为广告空间。

  广告模式如下:

  广告计费模式:

  常见的广告计费方法有CPM、CPC和CPT。

  CPM:成千上万次曝光的成本,也就是说,每一千次曝光应该支付的成本。

  点击收费,即用户每次点击需要支付的费用。

  单位时间计费是切断广告空间的一种方式。

  此外,还有注册会计师,注册会计师和其他收费方法。不同的媒体有不同的收费方式,所以我们在做广告的时候应该多了解他们。

  第四,广告过程

  广告需要制定广告计划,包括广告预算、广告目标、定位设置、计费方式等。根据广告主的广告需求,广告投放系统将进行定制投放。

  以CPM广告为例,广告流程如下:

  1.请求广告:根据广告空间的用户属性等数据,向广告投放系统请求广告资源。

  2.匹配广告空间:广告系统会根据不同的广告空间选择与当前广告空间的投放目标一致的广告资源。

  3.投放计划匹配:将广告空间的用户属性与大数据标签进行匹配,获取相应的用户肖像,结合广告投放的目标需求,通过竞价选择广告投放计划。

  4.匹配广告创意:每个交付计划由多个广告创意组成。因此,在选择投放方案后,有必要根据实时广告效果对广告创意进行评估,选择转化率较高的广告运营广告创意投放。

  5.广告数据推测:广告投放后,统计广告投放平台的相关数据,如点击数、点击数、浏览时间、转换率等。


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