从这五个点出发,教你如何信息流广告优化

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发表时间:2020-08-19 18:44

  在信息流广告中,我们经常需要进行四个操作,即建立账户、优化账户、分析数据和提高效果。在这四个步骤中,建帐是最基本的。


  今天,我们来谈谈如何从建帐入手,优化信息流广告信息,提高广告效果。


  账户的建立也是账户结构的建立。只有账户结构清晰,才能进行有针对性、准确的优化操作。


信息流广告


  账户结构的合理构建可以给我们带来很多帮助:


  首先,由于事物的差异,不同产品和地区之间的转换效果是不同的,信息流广告消费自然会有所不同,合理的账户结构可以帮助我们清楚地了解这种差异,从而更好地控制消费。


  然后,有了清晰的账户结构,其数据记录也就清晰了,这样可以在以后的数据分析中更好的展现情况,使我们的工作更加高效,分析结果更加准确。


  最后,在优化时,我们需要根据账户结构分析交付情况。一个清晰的结构将帮助我们发现问题,找到优化方向,确定优化思路。


  建立信息流广告合理的账户结构非常重要,其工作也非常复杂。


  为了使账户结构清晰,有必要在构建之前对用户群体和产品的关键词有足够的了解,根据账户结构对关键词进行分类,并结合不同的分类写出文案创意


  设立账户的最终目的是控制流量。


  为了建立一个清晰合理的账户,我们从五个维度思考:


  01.游客需求维度


  信息流广告的传递过程就是吸引流量、促进流量转化的过程。信息流广告所传递的信息能够满足交通需求,因此交通受到了吸引。


  不同流量的需求不同,不同需求的关键词也不同。根据不同的关键字和购买阶段,我们可以划分帐户结构和区分出价。


  02.产品尺寸


  每种产品的成本、利润、类别和功能都是不同的。根据不同的产品划分账户结构可以有效地控制不同产品的消耗和成本。


  03.区域层面


  在信息流广告推广过程中,地域是一个非常重要的维度,同一个登陆页面在不同的地域会有不同的效果,主要是因为产品或品牌在不同的地域有不同的影响力。通过按区域划分账户结构,可以区分重点区域和非重点区域,有效控制流量,提高转化率。


  04.设备尺寸


  所谓的设备是个人电脑和手机。不同的设备有不同的广告效果。


  不同的设备对信息流广告效果有影响,例如广告显示页面的大小、用户组属性以及使用设备的场景。一般来说,传统企业的广告转换效果在PC端比较好,所以在建立账户结构时,可以相应地建立。


  05.维度时间


  在不同时期,关注产品的用户流量也会发生变化。根据产品在不同时间的广告效果,设置账户以最大化转换效果。


  以上五个维度对应不同的流程,相辅相成。


  在建立账户时,只要五个维度都清楚,我们就可以根据维度清楚地定位用户群。了解用户的需求、产品的价值等信息,我们就可以对关键词进行分类并设计创意材料。


  在后续的信息流广告账户优化、数据分析和效果改进中,主要是围绕五个维度进行的,账户设置后,可以从软文营销这五个维度,开始,这样账户设置更加全面,数据分析更加清晰,在五个维度的基础上提高效果


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