5分钟，带你认识信息流广告

　　从2006年伟大的Facebook发明了信息流广告后，开展到今天，信息流广告已然不是个新鲜词了。

　　不过，假如让你给一个甲方爸爸解释为什么要投信息流广告，你说得清吗？

　下面请让聚亿媒教你如何表演。

　　01丨信息流广告的定义和特征

　　信息流广告又名原生广告，顾名思义，原生的意思就是，它是长得不像广告的广告。信息流广告穿插在新闻、故事等信息之中，看起来像是好心的提醒、风趣的消息等，假如你不留心它的“推行、广告”等标签，或许都不会发现它是条广告。

　　它的中心特征在于依据用户的喜好和特色智能推送广告，换句话说就是，“向对的人推送正确的信息”，这也正是千千万营销人员热切想要处理的问题，因而，信息流优化广告备受广告界追捧。

　　信息流广告以推荐引擎为中心，通过大数据算法，智能剖析用户在网络上的一系列行为和爱好散布，将用户特色、爱好特色和广告进行精准匹配，把广告自动推送到方针用户的手机端。

　　02丨信息流广告的商场趋势

　　信息流广告起源于交际媒体，从国外的Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram、LinkedIn被带到国内的QQ空间、微博等媒体，后又延伸到资讯、视频等大流量区域，通过10多年的开展，现在仍然处于快速开展期，营销界以为，信息流广告是营销商场的增加爆发点之一。

　　为什么说它是营销商场的增加爆发点呢？

　　易观数据依据信息流广告开展趋势给出了19年的开展猜测。

　　据易观调研，未来信息流广告商场规划将继续性增加，到2019年估计将超过1500亿元商场规划。

　　别的，相比美国已渐趋老练的信息流广告商场，当前中国的信息流优化广告商场刚刚从起步期步入到高速开展期，各大服务商都已进入商场并且展开剧烈的竞赛（在国内剧烈的竞赛格局中，腾讯位列第一梯队营收规划在百万级），随着人工智能、技能算法、大数据的开展，在未来的2-3年内，广告主们将会有更多的预算投入到信息流广告中。

　　艾瑞2017统计数据也显示，广告主对信息流优化广告的接受度和预算均出现双升趋势。

　　对KA广告主来说，承载的品牌传播效果相对中小企业更为显着，因而在广告展示方式上对构思/素材的要求也相对较高。除了媒体流量规划，媒体形象也是KA选择投进渠道的重要考量因素，但随着国内部分中小广告主的成长，面对商场拓展瓶颈，中小广告主对品牌类广告的诉求也益发显着。

　　别的，从用户角度来看，对新闻类和交际类信息流广告的接受度最高。或许是因为新闻渠道的页面展示方式与信息流广告更易融合。

　　03丨信息流广告的优势

　　以腾讯新闻信息流广告为例，来展示信息流广告的优势。

　　信息流大图广告：

　　大图广告方式不仅包括静态图片，还支持视频方式。大尺度的展示方式，差异于其他信息，吸睛效果满分。

　　信息流三小图广告：

　　用多帧小图展示品牌故事，招引用户重视

　　信息流原生广告：

　　与内容进行了很好的融合，实现原生广告效果，浑然一体，广告内容原生化强，杰出的用户体会，更易进行品牌推行

　　当然，随着信息流广告的开展，因其广告即信息，信息即广告的特征，使得用户很难辨识信息的特色，也简单出现虚假广告、诱导性广告等影响商场秩序。

　　为取得信息流广告商场的良性开展，咱们必须在充分了解信息流优化广告特征的基础上，软文营销认知用户需求，遵循商场规矩，为细分受众建立不同的营销场景，继续优化用户体会。