5分钟,带你认识信息流广告

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发表时间:2020-08-18 17:39

  从2006年伟大的Facebook发明了信息流广告后,开展到今天,信息流广告已然不是个新鲜词了。

  不过,假如让你给一个甲方爸爸解释为什么要投信息流广告,你说得清吗?


信息流广告

 

 下面请让聚亿媒教你如何表演。

  01丨信息流广告的定义和特征

  信息流广告又名原生广告,顾名思义,原生的意思就是,它是长得不像广告的广告。信息流广告穿插在新闻、故事等信息之中,看起来像是好心的提醒、风趣的消息等,假如你不留心它的“推行、广告”等标签,或许都不会发现它是条广告。

  它的中心特征在于依据用户的喜好和特色智能推送广告,换句话说就是,“向对的人推送正确的信息”,这也正是千千万营销人员热切想要处理的问题,因而,信息流优化广告备受广告界追捧。

  信息流广告以推荐引擎为中心,通过大数据算法,智能剖析用户在网络上的一系列行为和爱好散布,将用户特色、爱好特色和广告进行精准匹配,把广告自动推送到方针用户的手机端。

  02丨信息流广告的商场趋势

  信息流广告起源于交际媒体,从国外的Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram、LinkedIn被带到国内的QQ空间、微博等媒体,后又延伸到资讯、视频等大流量区域,通过10多年的开展,现在仍然处于快速开展期,营销界以为,信息流广告是营销商场的增加爆发点之一。

  为什么说它是营销商场的增加爆发点呢?

  易观数据依据信息流广告开展趋势给出了19年的开展猜测。

  据易观调研,未来信息流广告商场规划将继续性增加,到2019年估计将超过1500亿元商场规划。

  别的,相比美国已渐趋老练的信息流广告商场,当前中国的信息流优化广告商场刚刚从起步期步入到高速开展期,各大服务商都已进入商场并且展开剧烈的竞赛(在国内剧烈的竞赛格局中,腾讯位列第一梯队营收规划在百万级),随着人工智能、技能算法、大数据的开展,在未来的2-3年内,广告主们将会有更多的预算投入到信息流广告中。

  艾瑞2017统计数据也显示,广告主对信息流优化广告的接受度和预算均出现双升趋势。

  对KA广告主来说,承载的品牌传播效果相对中小企业更为显着,因而在广告展示方式上对构思/素材的要求也相对较高。除了媒体流量规划,媒体形象也是KA选择投进渠道的重要考量因素,但随着国内部分中小广告主的成长,面对商场拓展瓶颈,中小广告主对品牌类广告的诉求也益发显着。

  别的,从用户角度来看,对新闻类和交际类信息流广告的接受度最高。或许是因为新闻渠道的页面展示方式与信息流广告更易融合。

  03丨信息流广告的优势

  以腾讯新闻信息流广告为例,来展示信息流广告的优势。

  信息流大图广告:

  大图广告方式不仅包括静态图片,还支持视频方式。大尺度的展示方式,差异于其他信息,吸睛效果满分。

  信息流三小图广告:

  用多帧小图展示品牌故事,招引用户重视

  信息流原生广告:

  与内容进行了很好的融合,实现原生广告效果,浑然一体,广告内容原生化强,杰出的用户体会,更易进行品牌推行

  当然,随着信息流广告的开展,因其广告即信息,信息即广告的特征,使得用户很难辨识信息的特色,也简单出现虚假广告、诱导性广告等影响商场秩序。

  为取得信息流广告商场的良性开展,咱们必须在充分了解信息流优化广告特征的基础上,软文营销认知用户需求,遵循商场规矩,为细分受众建立不同的营销场景,继续优化用户体会。


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