信息流广告定向8种组合玩法,可运用测试

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发表时间:2020-08-14 10:30

  很多人不知道如何在信息流广告开始时设置方向,所以作者会给你一个提示。


  信息流广告有许多方向。尽管每个平台的细节不同,但整个框架是相似的。这些取向主要分为三种类型。


  第一种:基本取向


  它主要是年龄、地区、性别、教育背景和生活阶段,这些通常都设置在单位层面的前面,所以不用说。


  第二种:兴趣取向


  它可以分为核心利益和群体利益。关于利益导向,有三种常规操作,一种是一般性投资,另一种是设定核心利益,第三种是核心利益集团的利益。不用说,谈谈后两个。


  核心兴趣,也就是最适合我们自己行业的相同分类。在选择利益时,核心利益是必须的。例如,在教育行业,你的核心兴趣是教育分类、医疗美容行业、医疗分类和金融行业等等。


  人们的兴趣是根据大数据分类的。常规的操作是,我们可以根据我们自己行业的人的肖像(可以使用百度指数)和不同的观众来选择游客所适应的各种相关兴趣。以投资推广为例,除了选择投资推广兴趣,你还可以选择其他用户同样感兴趣的美容、旅游等类别。例如,在教育领域,除了教育,你还可以选择金融、投资或信息。


  大部分兴趣被锁定的人是感兴趣的人,他们更适合知识产权包装和信息流广告内容传播。


  第三种:行为导向


  行为导向是指对游客行为的系统分类和筛选,可分为三种类型:搜索导向、互动导向和折返导向。


  1.搜索导向意味着一些搜索渠道,如百度,加州大学,360等。根据访问者搜索关键字,并通过意向标签进行定位,以捕捉更准确的访问者。搜索方向是最准确的流量。例如,百度是兴趣导向,搜索导向。


  2.互动定向,根据今天头条、朋友圈和广点通互动定向流量的互动喜好、转发、评论和其他访问者行为捕捉特定的人,比搜索定向流量更广泛。比如广点通,就是兴趣导向和互动导向。


  3:回归定位是指DMP人群套餐,通过访客电话号码、手机IMI码、下载相关产品的访客标识或关注公共号码有针对性的传递。


  大多数目标群体是更适合知识产权包装和内容传播的目标群体。其中,搜索导向和互动导向比DMP略简单。DMP人群包是一个不错的功能,但它比较复杂。用得好,可以起到更好的效果。如果你不好好使用它,效果会更差。基本上,主流平台都有自己的DMP,所以这需要根据个人经验来操作。水很深,需要研究和总结。根据以上的兴趣取向和行为取向,我们的日常交付无非是将它们结合起来,然后按照设定的组合进行推广后收集数据,以便进行分析和调整,取得更好的效果。


  组合1:核心兴趣核心意向词


  以教育为例,在兴趣导向中选择你核心兴趣的教育分类,然后选择你业务的核心关键词。这种信息流广告组合通常显示较少,但流速更准确,出价通常更高。同时,要吸收创意,追求高点击率。


  这种组合,对关键词的要求是:要选择核心词,最好有更多的词,而且词要短而不要太长。这种组合的优点是流速更准确,但缺点是流量小,有时成本高或无法控制。


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  组合2:核心利益群体的核心意向词


  在这种组合中,流速将比组合1中的大得多,因为您的方向更宽,并且设置与组合1中的相似。团体兴趣,您可以选择与您的业务相关的类别,或者您可以根据从组合1获得的数据设置组合2。这个关键词可以和组合一一样。


  这种组合目前应该被很多人使用,也是一种可控的操作模式。


  组合3:核心利益群体的利益关键词分类


  不用说,核心利益和群体利益。它主要关注于关键词的分类。对于像百度或360这样的搜索平台,你也可以在输入信息流广告时对关键词进行分类。


  以百度为例,你可以把词分为核心词、长尾词、疑问词、产品词、制造商词、价格词等等。分类后,你可以对核心兴趣小组感兴趣的关键词进行分类,一般你可以设置单元,看看哪个单元效果好。例如,单元1:核心利益集团的利益价格词;第二单元:核心利益集团中感兴趣的制造商的话;等等。


  应该注意的是,最好不要放太多的长尾词,信息流广告输入的意图词应该短而不是长,分组的词应该有相同的词性和相似的长度。


  此外,在组合2和组合3中,应该注意的是,要选择关键字方向,需要选择整个网络和历史,并且可以设置一个进行比较。


  组合4:核心兴趣和核心行为(没有意向词的平台)


  这一个主要是针对有互动基因的平台,最典型的是广点通。以上有趣的词适合百度, 360等。这里的利益互动取向更适合广点通我们可以设定第一个:核心利益和核心行为。像组合一一样,数量会更少,但流量会更准确。以学术教育为例,核心兴趣是教育,核心行为是教育,因此在兴趣行为中选择教育分类时,组合就是教育分类。


  这种组合是单一选择,核心+核心。


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  组合5:核心利益群体利益核心行为分类群体行为分类


  即实现行业核心利益行为和人群利益行为的结合。这个通常比组合四大。以学术教育为例。你可以选择教育、信息、金融等。兴趣、教育、金融等。为行为,从而达到更多的搭配。选择3-5个或更多的一般相关兴趣(行为)。与组合4相比,该组合具有多种选择、多种分类和多种分类。


  组合6:通投人群套餐(DMP)


  无论是百度信息流广告、头条信息流广告还是广点通, DMP都可以新建。许多人喜欢通投。通投的优点是数量多,但质量差。有时它会失去控制。因此,很多人在通投呆一段时间后会设定自己的兴趣和行为。有没有办法达到更稳定的通投效应?


  Dmp可以实现。当我们的帐户被优化到后期阶段时,我们可以建立一个新的dmp,这样我们就不必为利益和行为而挣扎。因此,dmp可以在通投,使用,因为DMP是根据账户转换数据新建的,比较好。因此,通投不用太担心。当然,这个前提是您的dmp是根据帐户历史设置的,这是有效的。


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  组合7:核心利益dmp或核心利益集团利益dmp,行为不受限制


  如果您已经找到了帐户的调整方案,您可以创建一个新的dmp,然后使用利息dmp。例如,如果您设置了一个或多个dmp,您可以设置教育分类DMP,或教育分类信息分类生活分类DMP。


  组合8:行为分类dmp或核心行为群体行为dmp,兴趣无限


  和上面一样,你的账户已经投入使用一段时间了。在设置了符合帐户的dmp后,您可以尝试设置具有无限兴趣和仅行为分类的dmp。例如,百度的信息流广告是搜索词dmp,广点通是行为分类dmp。这样,组合八可以与组合七相比较。或者组合9:兴趣行为分类dmp可以扩展。


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  建立dmp时,要注意排除人群,平时需要观察和总结。小心不要把人算在内,一定要考虑账目的列报。如果没有特殊需要,就没有排斥。


  事实上,这些组合只不过是排列,它们将兴趣和行为相互匹配。这八种方法是大匹配方法,您可以将它们细分为八种方法。这里将不描述更多细分的排列和组合。你可以自己总结并尝试一下。总有一种组合是有效的,可以长期使用。


  有了这些组合,你可以尝试几次,看看哪一个更好。组合没有优势或劣势,主要取决于它是否适合你的行业或者你是否擅长研究和优化。


  有许多方法来操作信息流广告。在尝试了这些组合之后,我们找到了最佳组合,我们可以根据这个软文营销组合进行后期调整。


  希望以上总结能帮助有兴趣的朋友参考。

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