新媒体时代广告新特点与新媒体时代广告传播特性对比!

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发表时间:2020-08-12 14:07

  每天都有很多人对新媒体时代大喊大叫,说新媒体时代是什么样子。尤其是广大的广告从业者和相关广告主,但是新媒体时代的广告特征与其广告传播特征有什么区别,新媒体广告量的新特征及其传播特征是什么?


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  新媒体时代广告的新特征与以往的媒体广告形式既有相同之处,又有不同之处。首先是互动性。新媒体打破了传统媒体的单向传播模式。广告受众可以与广告深入互动,也可以促使更多人与新媒体出版商积极互动。在互动性方面,新媒体时代的广告使目标客户和受众有了参与感,从而提高了客户的信任度和接受度;二是多样性,这表明新媒体广告的表现形式越来越多样化;新媒体广告的受众层次越来越多样化;新媒体广告的传播渠道也是多样化的。这些变化给用户带来的不是对广告的厌倦,而是整体曝光度更大;最后,数字媒体上的广告突破了时间和空间的限制,也突破了具体形式的限制,不同新媒体广告类型之间的差异不再明显。


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  新媒体时代广告传播的特点产生于以下三个方面:一是准确定位,结合新媒体传播速度快、互动性强、个性化和服务定制化的优势,更好地将受众的特点与产品和品牌相匹配,针对不同的人有不同的特点和他们不同的生活轨迹,让媒体广告主准确地找到想要的目标受众,充分降低传播成本;第二,内容为王,广告传播者必须改变传统的广告创意策略,通过创意将广告融入媒体,使广告看起来像媒体信息或娱乐内容的一部分,让受众在愉快的体验中自发传播,带动品牌传播和产品销售;第三,整合传播,采用多元化的传播渠道,拓宽与消费者的双向传播路径,传递统一的产品信息,建立稳定的品牌形象,最大化消费者体验,实现广告信息的有效传播。


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