信息流广告成本太高?4个技巧教你降低投放成本!

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发表时间:2020-08-12 13:54

  接触过信息流广告的人知道,无论他们是在做教育、游戏、小说还是产品行业,做信息流广告可避免的一步是从几十个平台中选择最合适的传递渠道。


信息流广告


  今天,我们将讨论选择平台后发生的事情。


  许多人认为如果我们选择一个好的平台,一切都会好的,但是事实并不令人满意。当我们努力寻找最合适的平台时,有些人会发现他们的投资成本太高,回报明显不足。这个时候我们应该做什么?


  莫芳,今天,边肖将教你户用数据透视信息流广告账户的效果,掌握以下四个技巧,并做好任何渠道的信息流。


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  智能投标


  为了降低交货成本,我们必须首先了解信息流的投标方法。信息流广告大致有两种竞价方式:


  首先,CPC/CPM的竞价方式是一次点击/一千次显示竞价,对目标人群进行平均竞价(目前,抖音信息流广告的CPC价格为0.2元,即如果用户点击广告商投放的广告链接,抖音的广告系统将向广告商收取0.2元的广告费。);


  其次,OCPC/OCPM通过点击/演示付费。系统基于转换数据为不同的人群竞价,并且智能竞价评估转换后的群体标签(兴趣、年龄、性别、地区,)。


  对于转换的高出价,以及没有未转换的出价,不再需要分别为每个人和每个单词出价。你只需要提供一个线索价格,系统会自动为转换情况出价。


  请注意,初始价格设置为最大轴承成本增加20%-50%,客户单价增加20%-50%。在智能投标的早期阶段,数量比降低成本更重要。有必要先释放量,然后降低价格,这样才会有效果,没有数据优化就没有效果。


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  查找准确的用户


  以百度平台为例,通过定位可以找到合适的人。


  开户后,系统会根据资质和行业分类为您分配流量。这里有三个因素影响帐户:演示数量、点击率和转换率。


  有必要以单位为维度来看定位,看主要消费者是否是行业受众。完成这些后,有必要分析主要消费意向词(前10-30个)是否与行业高意向相关意向词相匹配。


  此外,我们还需要比较主要消费利益是否与转型较好的单位的利益相一致,找到转型最多、消费最高的单位,并在定向时尽量选择两种类型的利益分类。


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  创造完美的创意材料


  如果信息流广告是火,那么创意材料就是火的燃料,有了好的创意材料,火就可以燎原。那么,我们如何制作一套完美的创意材料呢?


  01.例如,为了收集竞争对手之前发布材料的影响,作为今天头条新闻的基准信息平台,您可以首先在CQADO网站上找到今天头条新闻的发布细节,研究竞争产品的发布材料,并为自己的材料方向制定计划:


信息流广告


       02.对创意形式、文案类型和图片特征进行分类,并在CQADO网站上搜索竞争产品的文案:


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  03.提炼曝光度大、转换效果好的创意材料;


  04.总结结果,提交需求,规划自己的信息流广告方向。


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  提升转化成单


  页面是直接影响转换率的重要因素,那么我们在日常信息流广告操作中有哪些技巧呢?


  首先,在黄金的两秒钟内,你的聚焦图必须反映“项目卖点”;其次,有必要刺激用户的痛点,从而产生需求并让用户找到“利益和好处”;


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  此外,还必须满足受众的需求,实现实用化,优化介绍内容,并逐步加以归纳;够了吗?当然,我们还必须展示品牌资质,而“荣誉和赞美”将加深信任;最后,直接暴力必须在转化渠道上进行,留下表格和电话。


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  总结


  做好信息流广告是不容易的。只有将以上四点都落实到位,我们才能真正降低软文营销交付成本,实现高回报。

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