3分钟搞懂信息流视频广告及其投放策略!

58
发表时间:2020-08-11 11:17

  信息流广告的价值越来越受到广告主和媒体的关注。随着各种类型的媒体嵌入到这种广告形式中,结合自身的互动特点,信息流广告的延伸也丰富了——图形和文字,信息流视频广告如雨后春笋般遍地开花,成为品牌营销的新宠.


  最后,信息流视频广告的突出优势和价值是什么?我们怎样才能使信息流视频广告的传递更有效率?~接下来,美数君将为大家分析它~


  什么是信息流广告


  是指以视频形式与用户浏览和阅读的内容相混合的信息流广告。其特点是:形式和内容高度整合,与媒体平台本身自然协调。


  信息流视频广告为什么流行?


  图形信息流广告已经进入下半年,而视频信息流广告已经成为当前广告市场的一个新的增长点,并以相对较快的速度发展。究其原因,这是与其自身的独特优势分不开的!


  1.顺应市场的产品


  根据InMobi发布的《中国移动视频广告研究报告2019》,中国成年人每天平均花3小时45分钟打手机。其中,手机视频消费呈指数级增长。手机视频消费的激增也直接导致了品牌手机视频广告的快速发展:2017年和2018年,品牌广告主在APP手机视频广告上的支出大幅上升,2017年同比支出增幅达到348%,占6%。2018年,这一比例升至12%,并翻了一番.


信息流广告


  然而,随着越来越多的广告客户涌向视频广告,我们会发现消费者的习惯正在悄然改变:英国,一家广告公司Mirriad发现,广告客户热衷于植入前视频广告,但90%的消费者会选择跳过植入前广告.由此可见,广告主要想继续用视频广告吸引用户,就必须使用其他形式,而信息流视频广告是顺应当前市场发展和品牌营销需求的产物。它不仅不像传统的视频补丁广告那样“高不可攀”,还可以在消费者浏览内容时悄悄整合,使用户接受度更高,品牌传递效果更显著。


  2.更好地传达品牌信息


  与图形信息流相比,视频信息流广告可以承载更丰富、更充实的品牌内容,从而更好地传达品牌信息,更高效地与用户沟通(根据美数,比较图形信息流的经验,视频信息流广告的点击率可以提高30%-60%);此外,视频材料充满了声音和味道,可以从各个方向刺激用户的感官。广告的影响力和关注度更强,品牌认知度和记忆力也更高。


  3.用户规模足够大此前,大多数品牌专注于视频和短视频应用渠道来发布视频广告。信息流的视频广告可以植入社交(如微信,陌陌),信息(如今天的头条,认识世界),视频和音频(如爱奇艺,蜻蜓调频),阅读(如阅读漫画),教育工具(如智慧树),体育和健身工具(如保持)和其他类型的应用。此外,这些应用程序渠道拥有足够大的用户规模,可以覆盖所有级别的用户组。因此,在注意力分散的时代,他们可以帮助品牌更有效、更准确地勾画出大量高质量的目标群体,并获得强大的品牌曝光度。


  如何提高信息流视频广告的效率?


  一些广告商已经收获了信息流视频广告的第一波红利;而其他人仍在努力寻找出路.最后,我们怎样才能使信息流视频广告的传递更有效率?


  结合自己的经验,美国有以下建议——


  1.把握视频交流的“黄金6秒”


  信息流的视频广告通常持续15-30秒。前六秒是广告是否有效以及能否被转化的关键。——,也就是说,对大量视频广告投放数据的统计显示,超过90%的用户浏览视频广告,并且他们在6秒钟内滑过它。那么,品牌能做些什么来充分利用这个“黄金6秒”?


  以下三点非常重要:首先,你必须注意图片的前1-3分钟。例如,你可以使用交通明星/视觉上有影响力和酷的图片作为开始,或者使用大人物海报问题来引起思考和吸引注意力;第二,文字简洁突出。有必要将之前谣言的字幕浓缩成核心的关键词和句子,直接击中用户的眼睛和灵魂;第三是利用核心兴趣点(这可能比竞争对手的品牌卖点更好;它也可以是一个品牌卖点,可以满足观众的需求或解决他们的痛点等。)或能引起用户共鸣的需求场景,从而有效地吸引目标人群的兴趣并增强用户的记忆。


  2.视频角色应该与观众一致


  建议视频广告应由与品牌/产品的目标受众一致的真人来呈现,并在真实场景中叙述(最好是第一人称)。例如,在成人语言视频广告中,人物应该是大学生或年轻的专业人士,这使得用户更容易有真实感并带入,从而提高信息流广告效果。


信息流广告


  3.注意单词的作用


  许多广告商可能认为视频信息流广告仅仅依赖于声音和图像的格式,而弱化了文字的作用。事实上,视频中的文本和标题拷贝对整个信息流视频广告都有很大的影响,因为消费者可能会在关掉声音的情况下观看广告。虽然动态图片可能会吸引他们的注意力,但他们无法完全理解视频传达的品牌信息和理念,因为他们听不到声音。此时,标题拷贝或视频中的文本元素可以更好地向消费者传达广告产品或服务,甚至快速吸引用户点击。因此,在交付后的优化过程中,文案标题也是营销人员非常重要的测试指标(毕竟,相同的视频内容,不同的标题,最终的转换效果可能会大不相同。).


       4.内容和形式更加新颖


  信息流视频广告的本质是广告。为了不破坏用户的正常体验和最大化传递效果,除了向用户提供有价值的信息之外,更有必要将广告显示得接近原始,而不干扰用户——


  内容原生。也就是说,在投放前先分析页面的渠道类别或内容主题,然后围绕密切相关的渠道类型和内容投放品牌信息流广告,以确保对感兴趣的人进行准确定位,提高广告的吸引力和点击率。


  场景原生。也就是说,显示的广告内容与用户的当前使用场景有一定的相关性。例如,根据用户的不同时间段、地理位置、天气条件和生活条件(工作、锻炼和饮食),输出与场景高度集成的广告信息将使广告更加人性化和对温度敏感,并且转换效果将显著提高。


  5.技术祝福交付


  以上所述大多是一些关于制作创意视频信息流广告的建议。另外,在实际的广告过程中,一些技术手段是不可或缺的,比如利用大数据分析技术和算法来准确地了解用户是谁、用户偏好、行为习惯、真实场景等。然后相应地生成。最适合助教的广告创意;例如,使用A/B测试技术,使用实际数据表达式来选择具有最佳转换率的材料。只有专注于“内容技术”,我们才能制作出符合助教意愿的信息流视频广告,激发助教对你更多了解的软文营销欲望,实现最终的销售转型!

客户服务
 
 

服务热线:18871871197

二维码.png

微信咨询

 若客服不在,请提交需求至总台处理,谢谢!需求提交>>>


ABUIABACGAAg2pvu-AUor7Db5wMwZjgp.png