最全的头条信息流广告分析!内附投放技巧!

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发表时间:2020-07-31 15:07

  今日头条,作为目前最大的信息流广告平台,拥有大量的用户,这是企业在选择信息流渠道时必须考虑的。


信息流广告   


  然而,对于任何一个交付平台,如果一个企业想要取得理想的营销效果,关键是要了解每个交付平台的特点。因此,今天我们对今天的标题信息流广告做一个全面的分析,并为你总结出最好的传递技巧。


  一,今日头条信息流广告分析


  01.渠道理解


  今天的标题信息流广告平台包括四个媒体传递渠道:今天的标题、西瓜视频、火山视频和抖音,可以选择其中一个或全部进行传递。


  渠道的选择需要由企业根据发展状况、交付目标、资本预算等因素来决定。


  02.用户特征


  标题受众广泛,主要集中在二线和三线地区。其中,19个一线及以上城市占27.51%;二、三线、四线177个城市占61.79%;五条路线中的132个城市占10.70%。


  用户的主要目的是看社会热点,满足休闲和娱乐,并填补他们的休闲时间。因此,今天头条的信息流广告应该最大限度地符合用户的特点,内容应该简单、有趣、醒目,避免过于“直截了当”的图形内容,必要时突出其自身的专业性。


  03.标题优势


  标题算法是成熟的,也可以用词包来定向。


  此外,只要用户在标题上的使用时间超过76分钟,就可以在5秒钟内快速推广,模板用户可以锁定,用户模型可以在10秒钟内更新,使得广告投放更加准确。


  04.标题劣势


  标题最大的缺点是转化率低!


  由于标题用户广泛,质量低下,可能会有大量的计费和虚假流量行为,所以传递效果往往不是很好。企业应该做好心理准备。


  05.关于交付的建议


  由于标题受众广泛,建议投放一些产品,如财务管理、生活、电子商务、游戏等,也可以根据标题顶部的导航条投放。


  二、注意的要点


  01.目标人群需求分析


  只有当用户关注你的产品时,他们才能进行感性消费。因此,为了实现高转换率,信息流广告必须做好用户需求分析工作。


  目标人群分析需要考虑以下几点:


  我的产品(服务)为用户解决了哪些难题?


  为什么用户会关注我的产品(服务)?


  在什么情况下我的产品(服务)最适合应用?


  根据解决方案,我的产品(服务)是用户的选择吗?


  用户群的肖像是什么?


  02.广告材料设计


  今天的标题信息流广告一般分为两种风格:三个小图片和大图片,图片规格取决于渠道的要求。每个频道不同,显示位置也不同。一般来说,三张小图片的点击率要高于大图片。选材时应注意与标题的一致性。


  03、陆页表面的设计


  信息流的陆页直接影响最终的转化率。毕竟,用户访问时间越长,反弹率越低,最终转换的可能性就越大。因此,企业一定不能忽视陆页的设计


  陆页应包括以下几点:


  用户的痛点场景描述。(共鸣)


  引起的麻烦和造成的后果。(焦虑的心态)


  产品提供的解决方案。(用户需求)


  品牌代言。(信任增强)


  竞争产品的风险评估和比较(消除疑虑)


  第三方评估。(普通心理学)


  应注意关,的于转按钮,以免给用户查找带来不便,同时应注意转换入口过于频繁,导致用户反感。


     三、广告投放技巧


  01.找到准确的受众


  今天的头条对用户有非常深刻和准确的定位和分类,有超过220万个兴趣标签。因此,当在今天的头条做广告时,我们可以根据用户兴趣标签找到合适和准确的用户。


  02.场景越自然越好


  今天的头条是一个个性化的信息发布平台。用户主动阅读软文营销内容,而不是被动接受。他们切入场景越自然,他们的沉浸感就会越好。


  03.资源组合


  明星、名人等资源与个性化资源的结合可以迅速吸引大量目标信息流广告群体的注意力。


  04.做好内容策略


  无论是复制、材料还是最终的表达形式,都要紧跟品牌形象,传达品牌价值。


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